浅析互联网时代电视的创新战略

刘晓华（河南大学，河南 开封 475000）



浅析互联网时代电视的创新战略

刘晓华
（河南大学，河南 开封 475000）

摘 要：在“互联网+”时代下，电视作为传统媒体的代表，正在经受新媒体的强烈冲击。目前，大部分电视媒体还处于一种保守状态，对应该如何拥抱互联网，还处于一种迷惘的状态。基于以上现象，不少人提出了“电视将死”之说。笔者认为，只有将创新视为核心，电视才能突破这些困境。

关键词：节目策划；创新；电视；网络融合

在如今这样一个新媒体盛行的时代，各种各样的新兴媒体不断冲击着电视的传统地位，电视的处境越来越危险。有人发出了“电视将死”的预言。［1］面对这一境况，电视人不得不痛定思痛，究其根本，在现有的基础上进行改善。不少优秀的电视策划人指出，电视的唯一出路就是创新。

作为四大传统媒体之首的电视，要想不被时代所淘汰或走在时代前列，电视策划人就必须运用创新思维策划各项业务，因为唯有创新才是出路。其实“创新策划”从古至今，一直存在于我们的身边。例如，古代的田忌赛马、空城计、赤壁之战，可以说全部是“创新策划”的成功案例，正是因为在策划中融入了创新的元素，才能使他们名垂青史，被后人借鉴学习。

不仅在古代，在现代社会，许多行业都已经融入了“创新策划”的理念。例如，广告策划以及市场营销中的4P策划；我们常见的活动策划，婚庆、选美、车展策划；政府、企业的危机公关也属于创新策划。每一次成功策划的背后，都是因为融入了创新的元素。可见，“创新策划”所包含的范围之广泛，作用之重要。

一件完整的作品要想通过电视呈现给观众，第一步要做的事情就是策划，就像古人说的一样：“凡事预则立，不预则废”。当下电视界不断受到新媒体的冲击，其要想突破困境更需要“创新策划”。电视不仅在节目内容上需要创新策划，更重要的是对电视自身的创新策划。

2015年，中国的网络视频用户、手机视频用户达到了新的高峰。其中四五个人中就至少有一个人拿手机看视频。可见新媒体崛起速度之迅猛，同时也可以看到，新媒体背景下传统媒体社会功能失衡的现象。［2］面对这一现象，目前的电视要想突出重围，就必须从自身创新着手。

电视要从自身进行“创新策划”，就是要让电视放下身段，主动拥抱互联网，丰富自身的传播形式，即电视要主动与新兴媒体进行“媒介融合”。对于传统媒体电视而言，在产业融合方面也要进行“创新策划”，不能盲目跟风。李克强总理2014年提出了“互联网+”的观念，所谓“互联网+”，就是互联网加一切行业，可以是物流、餐饮、房地产等，当然也可以是传统媒体电视。拥抱互联网可以说是电视“创意策划”的主要方向。

在三网融合已经完成的状态下，“互联网+”时代下的媒介融合将成为主要模式。可以说在这个电视备受质疑的时代，率先放下身段，进行融合创新的电视台，才能够守住属于自己的那一片天地。

在“互联网+”的时代背景下，以电视为主的传统媒体面临着视频门户网站的严峻挑战。在“互联网+”时代下，电视媒体与互联网创新融合，不是简单的叠加或依附，而是一种凤凰涅槃式的新生，也可以说是电视媒体焕发崭新生命力的必经之路。

湖南卫视台长吕焕斌就传统广电走媒体融合之路的认识：“作为传统媒体的人要涉足新媒体，无论千难万难，都必须跳进去，学会下水游泳。我当时甚至还用了一种很决绝的表述——与其等死，不如找死，在山穷水尽处寻找柳暗花明的出路。”［2］

按照中央关于推进传统媒体与新兴媒体融合发展的要求，2014年4月20日，湖南台走上了“以我为主、融合发展”的创新策划之路。［3］面对挑战，传统电视没有止步不前，它们正在艰难地寻找各种出路。以湖南电视台为例，湖南卫视建立了自己的APP（芒果TV），芒果TV的出现使湖南卫视在手机视频市场重新找回了属于自己的粉丝受众，也是湖南卫视迈向网络融合的第一步。

继芒果TV之后，湖南卫视再次推出重磅炸弹：独播战略。湖南卫视自制、定制、购买的影视作品，将不会在其他视频网站合作，要想观看的受众只能在其官方APP（芒果TV）上观看。

传统电视自身创新的第一步就是拥抱互联网，与新兴媒体融合。在完成了第一步之后还需要电视台继续学习新媒体的创新意识。例如，2014年，由美国奈飞（Netflix）投资制作的第一部网络独播剧《纸牌屋》横扫全世界，当然它的到来也让全世界看到了全新独特的影视发展道路——网络自制独播剧。《纸牌屋》的成功，可以说是互联网视频策划成功的典范。

在中国，以BAT——百度公司（Baidu）、阿里巴巴集团（Alibaba）、腾讯公司（Tencent）为代表的三大互联网巨头看到了广阔的市场前景，它们开始纷纷深度介入影视行业。

自从互联网出现以来，其留给我们的印象就是充满活力。“互联网+视频”更是充满了创新的活力。在这个观众越发挑剔的年代，它们却用自己的创意，策划了一档又一档的优秀自制节目，成功揽入了一大批铁杆粉丝。相信在如此强大的冲击下，没有几个电视台能够故步自封守住属于自己传统的一亩三分地。电视要想存活，或者再次发展，就一定要敢于创新。

无独有偶，湖南卫视在产业融合上的成功，可以说正是成功地运用了“创新策划”，它没有走大众道路而是另辟蹊径，创建属于自己的APP，并且采取独播战略。作为省级卫视的大亨，湖南卫视已表明其决心，相信全国40多家省级卫视有的已经开始进行融合，有的将在不久的未来迅速加入这场没有硝烟的战争中。

作为传统媒体代表的电视，虽然经受着各种各样的冲击。但是在未来，只要秉持并贯彻“创新为王”的理念，不仅能守住自己原有的战地，同样还能开拓更加广阔的天地。

参考文献：

［1］ 刘俊，胡智锋.论当前媒介融合时代的电视活力——兼对“电视之死”的回应［J］ .编辑之友，2015（3）：2-3.

［2］ 谢媛.广播电视在新媒体时代的破冰之路［J］ .中国广播电视学刊，2012（10）：1-2.

［3］ 苏仁先.对未来广播电视行业的10大猜想［J］ .新闻与写作，2015（7）：1.

作者简介：刘晓华，河南大学新闻与传播学院2015级研究生。

中图分类号：G220

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）03-0212-01