浅谈网络媒体对传统媒体的影响及传统媒体的对策

隗 颖（中国人民大学，北京 100872）



浅谈网络媒体对传统媒体的影响及传统媒体的对策

隗 颖
（中国人民大学，北京 100872）

摘 要：随着科学技术的快速发展，以互联网为平台的网络媒体逐渐发展壮大，成为继传统媒体之后的新兴媒体，对传统媒体的地位形成了冲击，同时也激励传统媒体进一步的发展。本文从网络媒体的发展和具备的特点出发，探讨网络媒体对传统媒体的影响，从而为传统媒体可采取的对策提出建议。笔者认为面对网络媒体的冲击，传统媒体不仅要发挥自身的优势更要跟进时代，积极做出改变，才能在不断地发展中保持传统媒体的地位和优势。

关键词：传统媒体；网络媒体；媒体融合

随着时代的发展，生活水平的提高，人们在物质生活得到满足之外，开始更多地注重精神生活的充实，为了获取更多新鲜的信息，了解新鲜的事物，人们对信息的需求变得越来越强烈，对信息的传播速度也有了更高的要求。在21世纪，互联网已经成为人们生活中不可缺少的一部分，以前通过报纸、广播、电视可以接收到的信息，现在在这些渠道之外已经越来越多地通过各种新媒体，如网络媒体，获得第一手的信息，而且这种方式在年轻受众中更加普遍。不过在媒体传播方式越来越丰富的同时，传统媒体在网络媒体的迅速发展过程中也受到了很大的冲击和影响，面临着各种挑战，如何妥善地处理好这种关系，积极响应对策，在接受挑战的同时找到发展的机遇和方向，是新闻从业者需要认真思考的重点问题。

一、网络媒体的发展

伴随着科学的发展和互联网的普及，人们花费在互联网上的时间越来越多，使用传统媒体的时间在逐渐减少。报纸更侧重于文字，电视更侧重于影像，广播更侧重于声音，三种传统媒体方式互相补充，但是网络媒体可以将文字、声音和影像更好地结合在一起，通过网络平台整合成一个整体，快速有效地将信息提供给受众。以8.12天津塘沽爆炸事件为例，在爆炸发生后的几个小时，网络上就有了相关的视频信息和简要的文字信息，这是以往通过传统媒体无法达成的，而这些信息的第一时间传播，使受众有了更快更直观的感受，更多人参与到新闻的互动中，从而通过讨论和传播让新闻在社会中产生了更大的影响力，而这些正面的影响也促使了网络媒体的进一步发展。

二、网络媒体的优势

延用上文所述8.12天津塘沽爆炸事件的例子，通过分析观察爆炸事件发生后的后续报道，可以充分地体现网络媒体的优势，即时效更强、互动更多、传播范围更广、受众更有活力等特点。

（一）时效更强

在对爆炸事件的报道中，传统媒体需要通过报纸和电视报道新闻，需要信息采集、采访报道，最终发布。而网络媒体不拘泥于形式，甚至可以通过手机拍摄的小视频将事故现场的情况第一时间发布到网络上，将信息快速地传播出去，使受众更早也更形象的获得信息。

（二）互动更多

在8.12天津塘沽爆炸事件中，第一时间在网络发布信息的不是媒体单位，而是事发地点附近的普通网民。随着网民互动积极性的增强，也扩大了新闻的讨论度和信息的传播范围。网络媒体建立起一个双向的平台便于网民和媒体进行互动交流，这是网络媒体独有的优势。

（三）传播范围更广

网民通过网络媒体上自主发布信息和参与互动，扩大新闻的传播范围。8.12天津塘沽爆炸事件就是通过网民的集中关注和讨论，扩大了新闻的传播范围。

（四）受众更有活力

互联网的快速发展和共本身具有的特点吸引了青少年成为网络使用者中的主力军，他们更加适应快节奏的生活，更加适应互联网，网络媒体的受众更有活力，活跃度和参与度较之于传统媒体更高，特别是一些集中关注的新闻，讨论度会更高，传播速度也会更快。

三、网络媒体对传统媒体的影响

（一）网络媒体改变了读者的阅读习惯

传统媒体需要读者通过电视这个载体观看电视新闻，通过报纸这个载体阅读报纸，通过收音机等收音载体收听广播等等，都需要一定的设备和场所才能满足获得信息这一目的。而网络媒体更加便捷简单，它不仅可以通过电脑浏览网页信息，还可以通过更便于携带的手机这个终端设备浏览网络上的信息，不受时间和地点的限制。而且随着互联网的发展，网络的提速，用电脑和手机可以更加快速地浏览信息，观看视频也更加流畅，通过网络媒体获得信息更加容易。同时网络媒体的灵活性更高，可以通过搜索关键词，挑选更加适合受众喜好的信息进行阅读和浏览，而传统媒体在这方面会受到一定制约，且内容是统一定制的，不能按照个人喜好进行改变。以上因素决定了在追求多样性和个性化的今天，更多受众更倾向于通过网络媒体来获取信息，阅读习惯也随之发生改变。

（二）网络媒体改变了信息的传播方式

传统媒体的传播形式是互为补充的，如上文中说的电视媒体侧重影响，报纸媒体侧重文字等，传统媒体间的传播方式不尽相同，所以三大传统媒体在信息传播上各有特点，相对独立，而网络媒体则可以将声音、影像和文字结合在一起，成为一个整体，这就意味着网络媒体的传播方式更为灵活多样。而且随着互联网的发展和手机等终端设备的升级，网络媒体的传播更加便捷快速，可以随时随地通过手机或电脑等终端设备获得信息、交流信息和传播信息，加强了人与人之间信息的传播和交流，使传播方式更具实用型和互动性。

（三）网络媒体对传统媒体的受众的影响

网络媒体的灵活性和多样性使传统媒体在这方面的不足表现得更加明显。传统媒体提供的信息通常是在规定的时间发布指定的内容，不能由受众主动选择，受众在选择传播内容方面没有过多的自主权，但网络媒体在这方面则灵活很多，可以通过手机等终端设备随时登陆门户网站和论坛等网页浏览信息，并且可以自主选择浏览感兴趣的内容。举例来说，传统媒体中的电视传播，时间和内容都是以电视台公布和规定的节目单为准，只能在固定的时间进行观看，但是通过网络媒体浏览信息的话，受众则可以在网页上查找喜欢的节目进行观看，不受播放时间的限制，更加自由。正是因为网络媒体的这一特点，使受众的主体意识增强，满足感增强，受众在网络媒体和传统媒体的选择中更倾向于选择前者，这就造成了传统媒体的受众流失，从而对传统媒体的地位形成了冲击。

四、传统媒体的对策

由于网络媒体具有上文中所列的几大优势，而且已经对传统媒体形成了冲击，笔者认为如果传统媒体想要在竞争和发展中保有一席之地，就应该发挥传统媒体特有的优势，不能失去自有的特点，在完善自身的同时加强深化和网络媒体的合作，开辟新思路，使传统媒体的传播方式更加实用，更加紧跟时代。

（一）发展合作，加快网络平台建设

在新闻发生的第一时间和网络媒体合作，通过网络媒体的平台将信息先简要地发布出去，利用网络平台灵活多样、快速的传播特点，用先行发布的简要信息为先导，为后续深度报道打下基础，获得一定的关注度，及时参考受众对信息反馈的内容，为后续报道找到更符合受众需求的报道方向。同时随着网络媒体普及率的提高，传统媒体需要加快网站的建设，利用网络平台将传统媒体进一步地推到公众的面前，如《人民日报》等传统媒体已经建立官方网页，发行网络版，同步更新新闻，使读者的选择更多。

（二）发挥优势，加强专业性报道

传统媒体虽然已经在转变思路与网络媒体合作，努力地适应现在的发展趋势，但在网站的活跃度和浏览量上有一些劣势。一方面是由于受众的惯性思维，对传统媒体的认知短时间不易转变；另一方面是由于传统媒体的信息更加专业，在新兴门户网站的对比下显得有些呆板无趣。但是传统媒体也有自己的优势，如专业性强、受众信赖度高，因此传统媒体需要利用自身的这些特点，发挥优势，加强深度报道和专题报道这样内容翔实的新闻报道的力度，在不放弃受众喜好的同时，制作出文字简洁、发布快速、内容真实，专业性强的报道。

（三）端正态度，坚守职业操守

网络媒体的信息发布速度更快，但对于速度的追求会使网络媒体在新闻报道中忽视其他方面，如容易忽略事件的后续跟踪报道。传统媒体一方面要抗住网络媒体信息发布速度快的冲击，一方面要沉得住气，端正工作态度，坚守职业操守，对网络媒体忽略的部分进行补充和跟踪，同时可以利用网络平台的舆论反馈，根据受众需求进行后续的整理报道，做到有始有终，信息完善。就端正媒体工作者的工作态度方面，应该认真地聆听受众的需求，尊重各种渠道的信息反馈，改变固有思维，吸收好的想法，抛开陈旧的观念，更好地利用网络这个平台为大众服务。

五、结论

传统媒体和网络媒体各有特点，随着新闻报道模式的发展应该保持良好的竞争关系。如果可以妥善地处理这个关系，不仅可以促进传统媒体的转型，还会促进网络媒体提高自身的专业性和权威性。传统媒体应该利用自身的优势，摆正位置，端正态度，通过学习网络媒体快速发展的经验，实现传统媒体的华丽变身；网络媒体应在快速的发展脚步之外有更高追求，加强从业人员业务技能培养，同时加强自身监督和管理。两者和谐发展可以为受众提供一个更好的获得信息和发表个人见解的平台。新旧两种媒体的结合代表着历史和未来的融合，我们既要尊重经验，又要勇于创新，共同发展，共同进步，为我国新闻传播事业的发展贡献力量。

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中图分类号：G206.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）03-0204-02