新媒体时代电力企业对外新闻宣传工作探究

2016-03-02湖南省送变电工程公司湖南长沙410015

新闻研究导刊 2016年3期

关键词：新媒体时代电力企业

石璐（湖南省送变电工程公司，湖南长沙 410015）

新媒体时代电力企业对外新闻宣传工作探究

石璐
（湖南省送变电工程公司，湖南长沙 410015）

摘要：随着新媒体时代的到来，各个行业在工作中都会不同程度地应用新媒体开展工作，从而有效地提高工作效率与质量。在新媒体时代，电力企业在开展对外新闻宣传工作时，也积极地用到了各类新媒体，对宣传工作起到了有效的宣传与推广作用。

关键词：新媒体时代；电力企业；对外新闻宣传

随着信息技术的不断发展，新闻传播技术出现了新的发展局面。新闻传播将文字、图片以及语音等各类信息汇集在一起，并通过高速、高效的传播途径进行传播。在电力企业对外宣传工作中应用新媒体，会对其媒体格局造成一定的影响，能够促进电力企业宣传工作的改进与创新。

一、加强对电力企业对外宣传工作的重视

近年来，随着市场对电力资源需求的不断增加，人们对电力资源的要求也不断提高。这就需要电力企业不断加强管理，从而促进自身的长远发展。在社会经济发展过程中，一方面，电力企业经济迅速发展，在国民经济中占据了重要的地位；另一方面，电力企业在发展的过程中还存在一定的问题与风险，如安全风险、财务风险等。近年来，还逐渐出现了新闻风险，这也成为电力企业风险管理中的重要组成部分。良好的企业形象为企业的发展积累了无形的财富，是企业发展的软实力。在企业管理中，如果不能合理应用新闻媒体与手段，结合企业的实际情况，塑造良好的企业形象，会对企业的发展产生不良的影响。甚至，社会媒体报道中的几十字或者几个画面与片段就可能将企业树立多年的形象毁于一旦。因此，为了更好地促进企业的发展，需要将对外新闻宣传归入到企业管理工作中，根据电力企业的整体发展战略对其进行合理的统筹规划，并使电力企业的各个部门协调配合起来，从而提升企业的管理质量与效率，促进企业的发展。在电力企业的对外宣传工作中，要将企业发展的战略目标作为开展工作的中心与要点，从宏观的角度，将企业的整体工作方向作为开展对外新闻宣传的重点，并不断完善工作体系。可以对电力企业内部的资源进行优化整合，合理地应用企业内部的新媒体资源，对自身的实际情况进行客观的评价与解读，从而与客户进行良好的沟通，达成企业与客户的共识，实现对外新闻宣传的目的与意义。

二、将电力企业的对外新闻宣传工作与民生实际结合起来

电力企业加强对外新闻宣传是为了不断提升企业形象，获得用户的支持。因此，其在开展工作时，还需要将对外新闻宣传工作同民生实际结合起来。可以将新闻宣传的主题与社会责任等结合起来，用民众、客户的眼光来对该新闻宣传内容进行策划、设计，这样客户能更好地理解电力企业的相关业务与服务，更好地了解电力企业工作的社会价值。通过合理地应用新媒体等途径，电力企业能够实现自身工作的价值。比较典型的案例就是川藏联网工程建设中，公司将援藏作为对外新闻宣传的立足点，一方面可以惠及当地的民众，使其生活更加便利；另一方面，将援藏作为新闻宣传素材，可以使该新闻的可信度有效提升，也能使电力施工企业得到民众的理解。

三、利用对外新闻宣传加强企业的文化建设

在当前的经济发展形势下，形成良好的企业文化对促进企业的发展有积极作用。根据电力企业的长远发展战略来看，必须要将硬实力与软实力结合起来，使二者齐头并进。但是，一些电力企业在发展建设的过程中，文化软实力成为短板。这就需要电力企业在发展、建设、管理中合理地对企业的资源进行统筹与规划，从而加强文化软实力的建设。电力企业可以借助对外新闻宣传来不断加强与提升企业的文化软实力。在对外新闻宣传中，其可以借鉴相关的工商管理理论，结合电力企业建设管理中的价值观、发展目标、发展战略等，形成新闻宣传内容。在设计与制定的过程中，也可以将其中的一部分优秀内容纳入企业文化建设的工作中。可以针对其中的内容开展指向性较强的项目规划、建设，利用新媒体等多种途径，对电力企业中的一些特色业务、文化等进行宣传。这样不仅可以使企业的文化逐渐形成与完善，还能使企业的服务质量与效率不断提升。

四、合理应用新媒体，灵活创新对外新闻宣传途径

创新思维是一个企业发展的动力与血液，电力企业在发展的过程中也要不断创新。电力企业在建设与发展的过程中涉及的工作人员众多，相关的事物比较复杂，开展各项工作需要获得各级部门、政府与用户的支持。通过有效的对外新闻宣传工作，其可以获得广泛的理解与信任。电力企业在开展对外新闻宣传工作时，不仅要将工作的实际情况传播出去，使社会各界准确、及时地了解电力企业的实际情况，同时也要妥善处理对外新闻宣传中的危机，尽量减少企业的负面新闻报道，减少负面新闻对企业形象的影响。如果发现一些虚假信息与新闻，还要及时地进行引导，澄清事实。由于社会媒体是电力企业对外新闻宣传的重要载体之一，所以在电力企业开展对外新闻宣传工作时，还需要同社会媒体良好沟通，站在引导社会舆论主动权的位置。这是开展对外新闻宣传工作的重点与关键。要及时地对记者已经掌握的新闻事实进行回应，对其中的一些事实进行解释。尤其对于一些负面的新闻报道，要及时地进行回应与引导，使民众了解事实的真相，这样才能实现对外新闻宣传工作的目的与价值。