新兴媒体对传统报纸行业的影响

2016-03-02马加荣青州市新闻信息传播中心山东青州262500

新闻研究导刊 2016年3期

马加荣（青州市新闻信息传播中心，山东青州 262500）

新兴媒体对传统报纸行业的影响

马加荣
（青州市新闻信息传播中心，山东青州 262500）

摘要：在我国现代信息传播下，新兴自媒体和电子媒体的出现严重影响着我国纸质报纸的发行量，自媒体和电子媒体的零编辑成本以及大众化的信息共享性也撼动了报纸行业的信息主导地位。随着互联网信息传播效率的不断提升，信息共享性不断加强，传统报纸行业陷入了进退两难的地步，我国的传统报纸行业陷入了发展过缓的泥沼，后续发展潜力不足，发展动力有限。面对新兴媒体的冲击，报纸的发行数量在不断减少，观众的阅读兴趣也在不断下降，过多的报纸印刷数量在一定程度上造成了资源的浪费。同时，过高的编辑成本和发行成本严重制约着我国传统报纸行业的转型和升级。

关键词：新兴媒体；传统报纸行业；现状研究；问题研究

一、我国传统报纸行业的经营状况

据不完全统计，近年来，我国报刊市场的规模不断萎缩。从2014年到2015年，我国整体报刊的发行量缩减了10%以上，报纸广告类的收入也在快速下降；民营化的报纸品牌收入大幅缩水，众多小品牌报纸纷纷停刊或者倒闭，我国的报纸行业陷入了一片胶着状态。从报业广告数据看，报纸广告刊例价下降7.5%，创广告恢复以来30多年的最大降幅。东部地区部分报业集团主业收入普遍下滑，整体经营陷入困境。从发行数据看，部分地区、部分报社的报纸发行量呈上涨态势。党报等主流媒体由于行政力量的推动，发行量未受大的影响，但是晚报、都市报等靠市场发行的报纸“整体销量下滑”却是不争的事实。总体来看，电子媒体和自媒体等新兴媒体的兴起，严重冲击了我国传统报纸行业的格局。众多品牌类的报纸发行量不断下降，公众的阅读兴趣下降，读者流失，广告营业收入大幅度缩水，给报纸行业的发展带来了重大的影响。总的来说，发行量下降、读者流失、广告收入锐减等问题已经成为报业的普遍现象

二、与传统报纸相比新媒体的优势

（一）时效性

受到信息采编汇总的限制，传统报纸的出版周期较长，一般为24小时，很难对社会发生的事件进行及时的报道，报纸内容很难及时更新。但是，网络新媒体可以随时随地对已有的信息资源进行更新，更新速度较快，时效性较强。譬如，天津港大爆炸等许多重大新闻都是第一时间从网络媒体上曝出，乌克兰战火的响起更是在第一时间被推送至网页和手机。

（二）互动性

相对于纸质报纸的信息单向化传播，新兴电子媒体可以及时有效地与读者进行交流，进行及时的互动，拉近与读者之间的距离。在新媒体的自建网站和微信公众平台上，观众可以发表自己的言论和感想，留下自己的访问足迹，还可以对精彩的新闻信息进行打赏和投票等，充分发挥自身的新闻评判能力，促使新兴媒体内容更加丰富，结构更加理性化。

（三）开放性

与传统发行类的广告报纸相对比，在新兴媒体的平台上，人人都可以接受信息，阅读信息，及时地了解信息，还可以对自己需要的信息进行检索和删选，及时找到自己需要的信息。这就打破了只有专业类新闻机构才能发布信息的局限性。充分地了解观众的阅读需求，及时地汇编、整理符合于大众口味的信息进行发布，满足了观众的信息阅读需要，从传统报纸的“主导受众型”过渡到了“受众主导型”。观众可以有更多更细致化的需求，阅读更加自由，阅读信息更加可视化。

新媒体的这些传播特性，充分迎合了社会大众信息阅读的需要，也让更多的广告业主看到了其巨大的广告宣传价值。因此，企业和产品营销商不断地加大在新兴媒体的广告投放力度，扩大产品宣传的渠道，同时也对报纸广告不断压缩。广告吸引力的下降和经营收入的持续减少，是报纸生存困境的经济基础所在。

三、传统报纸行业的转型应用途径

（一）“互联网+”模式的转型

传统报纸行业在面对新兴媒体冲击的时候，要想快速转型，会受到多种因素的制约。与其追随新媒体发展的趋势，不如从自身内部的体制化改革入手，扩展互联网板块，打造“互联网+”的模式，集中优势资源，建立自己的网络信息发布平台，依据互联网信息共享的优势，将自己的报纸品牌过渡到网络上，达到信息及时共享的目的。同时，依据自身品牌的优势，对已有的报纸板块进行优化，结合社会发展的趋势，苦练内功，打造出自己的品牌特色。

（二）信息发布渠道的整合

报纸信息发布渠道的整合就是内容、渠道和平台的融合。生产优质的内容是报纸品牌的核心竞争力所在，但是进行多方位的融合报道就不是报纸的优势了。传统报纸行业应该依据互联网信息时刻共享化的特点，以互联网为核心报道平台，根据新闻内容的时间和空间特点，以最适宜的媒介手段，融合使用多种技术形态的报道形式，对及时发生的信息进行报道。传统报纸品牌也应该把用户作为自己最重要的资源，把用户的信息作为巨大的财富，向新媒体学习，不断收集包括用户阅读习惯、生活方式在内的数据，分析用户需求，强调用户体验，在了解客户基本情况的基础上，精确信息推送，将最适合的产品迅速传递到用户的手中，与用户共鸣，共创价值，扩展自身的生存空间，打造自身的信息融合报道特色。