浅析“北梁改造”媒介话语的呈现

孙 磊（包头日报社，内蒙古 包头 014000）



浅析“北梁改造”媒介话语的呈现

孙 磊
（包头日报社，内蒙古 包头 014000）

摘 要：本文采用的是文本分析法，对2013～2015年的包头“北梁棚改”过程中，媒体（主要是纸媒）各个角度和层面的宣传报道进行了分析和研究，总结了媒体在“北梁棚改”这一重大事件上发挥的作用，探究了纸媒应该如何最大化地发挥自身作用，推动重大民生事件的进程，并总结了主流媒体如何在事件中增强自身话语权的经验。本文指出，“北梁改造”的报道对于事件的进展起到了极大的推动作用，为工程的顺利开展营造了良好的舆论氛围，但也呈现出报道题材以消息为主，报道方式还停留在浅层叙事等一些方面的不足，这些都为重大事件的报道提供了借鉴。文章认为，在新媒体日新月异的媒介环境下，纸媒应该在政府部门与政策允许的区间内，最大限度地满足受众的需求，摆脱自身被动滞后的局面，最大限度地抢占媒介话语权。

关键词：“北梁改造”；媒介话语；受众需求；新闻敏感

一、“北梁改造”历史与现实的背景与意义

（一）背景

北梁棚户区是包头乃至内蒙古自治区最大的棚户区，作为包头历史的发祥地，这里曾经盛极一时，但随着社会的发展，以及包头市发展重心的西迁，往日喧闹繁华的北梁已经破败不堪，成为贫穷和落后的代名词，生活在这里的近5万户居民盼拆迁的愿望强烈。北梁，有着300年的历史，长期以来，群众在北梁依地势建房，级级递进而上，从现在遗留的地名就能体会当初的繁荣。例如，先明窑子，是晋商和回民带着驼队，从四面八方赶来贩卖牛羊、皮毛的地方，队伍每次来到此处时天刚刚亮，所以起名为“先明窑子”。四粮店，是因民国时期十大晋商之一的杨有能开的四家粮店而得名。

（二）意义

棚改作为新一届政府尤为重视的重大民生举措，其一头关系着百姓的民生，一头连着城市的发展布局和品位的提升，可谓意义重大。棚户区改造让众多的贫困群众实现了安居，改善了以往破败不堪的生活环境，同时对于化解社会矛盾、营造稳定和谐的社会环境、拉动经济发展等方面都有着积极的作用。就社会意义而言，在改革开放30多年来，我国在经济社会发展方面取得了举世瞩目的成就，让更多的弱势群众告别棚户区，这与以人为本、让发展成果更多地惠及百姓以及和谐共享的发展理念不谋而合，这也是党和政府高度重视棚改的原因之一。

二、优化“北梁改造”媒介话语权

（一）建立与政府的良好关系

媒介话语权，是指公民运用媒体对其关心的社会公共事务、公共政策以及各种社会现象提出建议和发表意见的权利。媒介话语权是公民利益表达的公共权利，是公民话语权在大众传播媒介上的实现。报纸是党政机关的喉舌，媒体的传播观念还处于以传播者为中心的阶段，媒介话语权基本上是传播者的话语权。作为一项巨大的民生工程，政府需要通过主流媒体加强引导，加强人们对于棚改的认知。政府信息的公开化对于受众而言是一件幸事，对于媒介而言也是好事。政府要做到及时、公开、真实地反映报道内容，就离不开媒介的传播。例如，在“北梁报道”中，政府扮演的应该是“先行官”的角色。政府应当做到“透明”，无论大事还是小事，是正面的还是负面的，都应让群众了解，而让群众能在第一时间就了解的渠道就是媒介。所以说，政府与媒介是密不可分的。政府需要媒介为其宣传，传达政务消息，而媒介也需要政府为其提供基本素材即报道内容。所以，要想做到宣传和谐，社会信息的公开、透明、及时，就需要媒介与政府建立良好的关系。

（二）传播理念的转变

传媒发展日新月异，传播者的传播理念也在发生转变。在传播内容方面，大众传媒也由党报体制的政策宣传为主逐渐向新闻本位回归，舆论环境日益趋向多元，对多种声音的宽容度也得到提升。棚改作为一项声势浩大的民生工程，其涉及的内容可以说是社会的方方面面。新闻是新近发生的事实报道，就棚改而言，可以说每天都在发生变化，新闻无时无刻不在，在如此众多的细枝末节和节点性事件之中，纸媒的报道如何才能丰富而又不乏味，让记者的新闻意识最大化地服务于繁杂的事件，这就需要记者提升自己的新闻敏感性与判断力。在“北梁棚改”过程中，《一碗茶汤表谢意》一文曾经引起了众多读者的好评，文章描写了告别棚户区的北梁茶汤师傅，在即将告别棚户区的一刻，在院子里架起炉子为前来帮助自己搬家的棚改人员熬制茶汤。文章篇幅并不是很长，但每一处细节都很好地抓住了一个“情”字，“感激之情”、“喜悦之情”都融在了一碗茶汤之中。在众多的搬家故事中，记者抓住了比较有代表性的一家，通过故事化的讲述，“做”出了一条饱含新闻价值的新闻，实现了新闻价值的最大化。同时，这也是作者以小见大的体现，良好的观察力与判断力，独特的以小见大的创新视角，都可以让一篇报道具有很强的生命力，并留下一个时代的印记。

（三）提升传播技巧

近年来，随着互联网等新媒体的发展，民众分享媒介话语权有了新的选择。对传统媒体而言，由于其自身的技术特性限制，媒介话语权要在竞争中通过发挥自身优势，提升传播技巧。在棚改过程中，纸媒要吸引更多读者关注，增强读者对于事件的关注度，报道的方式和技巧是提升纸媒新闻品位的重要手段之一。在尊重事实的前提下，纸媒通过自己善于深度报道的优势，更多地运用新闻写作的“艺术”与技巧，让读者在阅读的过程中加深对新闻事件的印象，这也符合传播学“免疫力”的界定。那么，在“北梁改造”报道中，纸媒众多正面性的宣传报道内容，从事件的背景、实施方案、实施过程等方面都给予了关注，同时关注了改造过程中的困难、百姓的意见与态度等方面的内容，让新闻事件在报道中更具有立体感，一方面给予棚改营造良好的舆论氛围，一方面让群众能更好地参与到改造中来。

三、结论

在信息传播时代，我们可以认为，在重大的事件报道中，纸媒依靠自身善于深度报道的优势，还有着强大的生命力。“在北梁棚改”过程中，良好的舆论氛围有效地推动了棚改的进展，纸媒也展现了重大的舆论控制力与引导力。本研究通过对报纸媒介的透视，认为其媒介话语呈现结果虽然受制于政府部门以及政策等因素，但只要发挥自身特点，把握宣传技巧与受众需求，依然占有强大的媒体话语权。

中图分类号：G206.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）03-0153-01