基于受众需求的电视台新闻编辑工作的创新思考

杜娟

摘 要 21世纪的到来，使新闻媒体行业逐步发展，而受众作为新闻媒体行业发展的主要因素，如在新闻编辑过程中，未以受众的角度进行思考，则会使受众对新闻的感知力持续下降，影响着新闻行业的稳定发展与经济效益的提高。笔者为从事电视台新闻编辑的工作人员，以受众的角度对新闻的需求进行分析，并提出关于电视台新闻节目内容创新以及优化的必要措施，意在改善电视台新闻编辑工作的整体质量。

关键词 受众需求；电视台；新闻编辑；创新思考

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）19-0110-02

在传媒行业迅速发展的前提下，市场竞争环境逐渐地复杂化和剧烈化，电视新闻节目想要提高自身的收视率、声誉以及品牌，需对受众所认可的内容进行充分传播，以受众的角度看待问题、理解问题以及分析问题[1]。对于电视台新闻编辑人员而言，其工作职责为思维再造与创造的过程，包含组织、加工和选择等多道工序，最终将加工处理合格的新闻传播至受众。但是，随着新媒体时代的到来，使得受众形态与价值观呈现多元化的发展，致使电视台新闻编辑人员的迫切关注的重点为：掌控受众需求，对新闻编辑工作的内容进行创新[2]。

1 目前我国电视台新闻存在的问题

第一，信息内容单一化。如今，我国电视台新闻在传递信息的过程中，经常是以好消息为主，忽略人们对于坏消息的了解程度，导致信息内容过于空洞，同时信息缺少一定的实际性、真实性。而由于信息传递内容与方式上过于单一化，造成新闻长期是一个固定模板，例如：“在某次会议上，领导之间的会晤，促进某种方面的发展与战略目标的实现”，这些信息远远不能满足受众需求，使受众对新闻的兴趣逐渐下降[3]。在对新闻内容进行编辑时，如果只是一味的按照老旧形式进行，会导致新闻和时代发展出现严重脱轨，长期以来，电视台新闻收视率会开始呈现下降趋势。而电视台各节目具体排序过于固定，会使受众过于熟悉电视台节目的单调顺序，对受众观看新闻带来直接影响，进而减少了电视收视率。

第二，电视台新闻缺少时效性。我国各电视台在播放新闻时，经常会发现新闻工作人员存在“前段时间”以及“近几天”等时间词汇，这无疑降低了新闻的时效性，导致受众获取信息缺少及时性。如今，我国在互联网时代下，受众更多关注的是新闻是否具有时效性，而电视新闻若是长期这样，电视台新闻媒体则无法适应时代的发展。就表现形式来讲，当前电视台新闻主要表现在字幕解说和画面解说，而忽略了画、音和像三种结合的重要性，无论是在视觉，还是在听觉方面，只有对受众感官上带来直接冲击，才能更好地实现受众的具体需求。

2 在电视台新闻中受众需求的分析

通过相关实践得出：在新闻进行传播过程中，受众不仅是传播中的重要组成部分，而且还是电视台新闻传播最终的追求和归宿。如今，在互联网快速发展的时代下，在新闻传播中受众所占据的地位逐渐凸显出来。对受众需求进行深入了解，为电视台新闻媒体的传播工作实现针对性目的提供有力依据，而受众在电视台新闻上有的需求主要体现出以下几点特征。

首先，在信息方面的需求。由于受众主要是在电视新闻中获取更多认识，因此，新闻信息应结合受众的实际追求进行，例如文化体育、时事政治以及娱乐休闲等。

其次，在信息的时效性方面需求。一般情况下，受众需要获取的信息应具有及时性的特点，并在新媒体背景下，逐渐地出现了更多的互联网技术，使受众获得信息的形式变得更加多元和丰富，如社交网络和互联网等，这些信息获取途径已经成为了受众的首选方式。就受众来讲，信息渠道的增加使得传统的电视台新闻媒介受到一定的冲击。由此看出，在传统媒介中，电视台应在节目方面更具有时效性。

最后，在新闻信息真实性方面的需求。我国电视台新闻内容应严格依据“真实性”这一原则，并且保证受众获取的信息是真实可靠的，属于新闻编辑工作人员主要工作内容。总而言之，我国电视台新闻的编辑工作，应在日常生活要求基础上，保证受众新闻内容更具真实性。

3 基于受众需求对电视台新闻编辑工作的

创新

3.1 在新闻形式上进行创新

对电视台新闻媒体而言，想要实现提高经济效益的目标，就应在新闻形式上进行有效的探索、实践以及创新。在对电视台新闻节目的具体形式进行创新时，新闻编辑人员需重点对以下几方面进行

考虑。

其一，在制作新闻节目时，新闻编辑人员需对稿件文字和声音等进行灵活处理，将可视性相关元素进行广泛应用于数码配图、新闻画面等新闻传播过程中，进而优化新闻画面和新闻稿件两者之间结合程度，进而充分调动受众的兴趣。

其二，在对新闻节目进行设置时，应结合受众实际调查情况进行制定，由于电视台新闻的信息量较大，可能短时间内受众很难及时掌握新闻热点和重点。因此，新闻编辑人员需采取单元式报道模式，有效划分新闻内容，按照不同单元来进行播报工作，使受众依据单元选择自身需要的新闻，进而提升受众对于新闻节目满意度。

其三，将互动形式应用于新闻节目中，应注重信息来源和信息接收主体之间的协调发展。另外，新闻编辑人员还需将更多新媒体工具运用于节目制作，例如：微博、微信和网络平台等相关方式来增加话题的讨论，营造出良好的信息互动平台，使电视台媒体和受众间进行更好的交流。在这种方式下，不仅可以使受众参与到电视新闻中，而且还可以积极发表自身对于新闻事件的意见和建议。

其四，在对新闻语言进行编辑时，应和时代发展保持同步的状态，并深入了解受众实际需求，将其进行有机结合，确保更好地实现受众需求。而编辑人员自身言词还应按照事实现状，与受众的认知进行情感上的共鸣，使新闻更具公信力和影响力，对受众听觉和视觉带来一定冲击，为新闻编辑带来广阔发展空间。

3.2 对新闻内容进行创新

在电视台新闻编辑工作中，新闻内容是工作的关键，同时在传播中属于主要载体，所以，只有对新闻内容进行不断创新，才能优化新闻编辑整体工作，其具体表现在以下两方面。

一方面，刚柔并济原则的应用。编辑新闻过程中，编辑人员应将稿件内容进行有效结合，确保新闻要素的合理搭配，不能将过于生硬的语言运用在新闻稿件撰写中，避免受众对节目缺少观看的兴趣。所以，新闻编辑内容应做到刚柔并济，将情感色彩正确应用于新闻编辑中[4]。

另一方面，扩大新闻内容。对于电视台新闻编辑工作人员而言，其工作职责为让受众快速了解新闻内容，获取自身所需的新闻信息。因此，在新闻稿件编辑过程中，应注重对语言的运用，减少书面化和形式化用语，尽量选用口语化的新闻语言，使受众能够准确获取新闻点，加强新闻编辑内容的清晰性与逻辑性。除此之外，在新闻稿件编辑过程中，应注重会议新闻和社会新闻、娱乐新闻与八卦新闻等的合理搭配，结合陈述等画面的应用，增加新闻的亲切感，使新闻稿件更加的通俗化和简单化，从而取得受众的认可和喜爱，增加电视台新闻媒体的经济收益[5]。

4 结束语

综上所述，通过上文分析电视台新闻编辑工作的创新得出，在媒体行业不断发展中，电视台新闻属于发展的主要方向，另外，电视台新闻编辑这项工作也占据重要位置。我国电视台新闻只有实现受众的实际需求，才能有效改善电视台整体经济效益以及收视率。因此，应重点对电视台新闻编辑工作的形式与内容不断进行创新，并且满足受众需求和新闻要素的基础上，围绕社会进行优化，使新闻实现、时效性与真实性的发展目标，推动我国电视台新闻的长远发展。

参考文献

[1]刘轶男.受众需求视域下的电视台新闻编辑创新研究[J].科技传播，2015（2）：39-40.

[2]张松峰.基于受众需求角度的电视台新闻编辑创新分析[J].新闻研究导刊，2015（13）：4.

[3]余建国.基于受众需求的县级电视台新闻编辑工作的创新思考[J].新闻研究导刊，2015（16）：180，226.

[4]石洪丽，阚婳.基于受众需求谈电视新闻编辑如何创新[J].中国传媒科技，2013（4）：195-196.

[5]阿古拉，格希格布仁.受众需求角度下的电视台新闻编辑创新研究[J].科技风，2016（10）：111.