新闻媒体公信力缺失与新闻道德建设问题分析

李勇志（西京学院 新闻传媒系，陕西 西安 710123）



新闻媒体公信力缺失与新闻道德建设问题分析

李勇志
（西京学院 新闻传媒系，陕西 西安 710123）

摘 要：随着社会的发展，新闻媒体的社会地位逐渐提升，发挥着报道新闻和传递信息的积极作用。近年来，新闻媒体在道德建设方面存在诸多问题，导致其公信力丧失，对新闻媒体行业发展产生了制约性影响。所以，相关人员有必要针对新闻媒体道德建设中的问题而提出合理的建议，以提升新闻媒体的社会公信力。本文主要论述了新闻道德建设中存在的问题，并提出了新闻媒体合理发展的对策，同时分析了公信力与道德建设之间的联系。

关键词：新闻媒体；公信力；道德建设；问题

一、前言

新闻媒体在社会发展与进步中发挥着尤为重要的作用，不仅传递社会新闻信息，而且对社会舆论有导向作用。新闻媒体的道德建设与公信力之间存在着必然联系，一旦道德建设水平降低，则社会公信力下降，对媒体行业发展就会产生制约性影响。就现阶段的新闻媒体而言，道德建设存在一定的问题，致使媒体社会公信力下降，可能对社会发展产生不良影响。因此，相关部门有必要针对新闻媒体而采取合理的对策建议，以加强道德建设，提升社会公信力，实现可持续发展。

二、新闻媒体公信力缺失的主要表现

新闻媒体道德建设中存在一定的问题，导致行业社会公信力下降。就我国新闻媒体行业公信力下降问题而言，主要表现在以下方面：首先，媒体工作者为博取社会公众的眼球，不惜制造虚假新闻，给社会造成了不良的舆论导向，最终以社会公众失望而告终。例如，媒体频频发出六小龄童去世的消息，使公众屡次被愚弄，对新闻媒体行业的公信力造成了不良影响。其次，诸多比较敏感的新闻不能如实报道。新闻媒体承担着向社会大众报道新闻事实的责任与义务，如果不能真实披露相关新闻，则会降低新闻媒体在社会公众心中的威望。最后，新闻报道中，植入广告或商业性新闻，虽然能为媒体带来收入，但可能降低媒体行业的公信力。［1］

三、新闻媒体中公信力与道德建设的联系

对于新闻媒体而言，其公信力与道德建设之间具有必然的联系。公信力缺失是道德建设水平低的必然结果，道德建设水平决定着媒体行业的社会公信力程度。新闻媒体在社会新闻发布和传播过程中发挥着重要作用，新闻工作者自身的思想道德素质水平决定其职业道德观，甚至影响新闻信息的质量。如果新闻报道不属实或具有侵权等道德问题，则必然会损害社会公众的利益，造成媒体公信力缺失，严重阻碍新闻媒体行业的发展进程。归根结底，新闻媒体道德建设水平较低、公信力缺失，其主要原因在于行业工作者的道德素质水平低。［2］

四、新闻媒体加强道德建设的对策

（一）加快高素质人才队伍建设

随着新闻媒体行业的快速发展，必须加强对行业工作人员的思想道德建设，以规范媒体工作人员的思维方式和行为方式。因此，加快高素质人才队伍建设尤为重要。首先，新闻媒体工作者能力水平参差不齐，该行业应针对工作人员开展有效的培训活动，在提升工作人员技能水平的基础上，增强其思想认识，以促进新闻媒体的高素质队伍建设。目前，我国诸多新闻道德缺失的案例中，以谋取私利为主，但也存在无意的因素，因而相关人员有必要对媒体工作者进行有效培训。其次，新闻媒体行业应设置更高的门槛，对新入职工作人员有更高的职业要求，从而加强新闻媒体行业的道德建设。

（二）加强对新闻媒体行业的引导

要加快新闻媒体行业的道德建设的步伐，提升其社会公信力，相关部门应加强对该行业的正确引导，以促进该行业朝着更好的方向发展。首先，加强对传统新闻媒体的引导。由于传统新闻媒体发展时间相对较长，且发展初期的职业要求标准相对较低，极易使道德素质低的工作者混迹于媒体新闻行列中，对行业整体思想道德建设产生不良影响。因此，应加强对传统新闻媒体的引导，使其朝着正确的方向发展。其次，加强对新媒体的引导。随着社会的发展与进步，新兴媒体对社会公众产生了重要影响，其影响力甚至高于传统媒体。由此可见，只有加强对新兴媒体行业的引导，才能使其向社会公众传递正能量，对提升媒体行业的公信力具有积极作用。最后，对新闻媒体行业全体工作人员加以规范性引导，以推动该行业的可持续发展。［3］

（三）加快社会主义精神文明建设

要有效地对新闻媒体行业道德失范问题加以整治，加快社会主义精神文明建设的步伐，以此对媒体行业产生潜移默化的影响，有助于提升行业工作者的自律意识。近年来，新闻媒体行业快速发展，使各媒体企业面临着较大的竞争压力。在媒介环境日益复杂的背景下，媒体工作人员逐渐越过道德底线，诚信缺失、侵权或发布低俗新闻等，对社会舆论产生了负面影响，致使媒体行业社会公信力逐渐降低。加快社会主义精神文明建设，有利于增强新闻媒体行业工作人员的道德自律意识，以推动行业道德建设的进程，不断提升媒体的公信力。

（四）新闻媒体行业要建立完善的奖惩机制

新闻媒体行业建立完善的奖惩机制，能够有效地防范新闻道德缺失问题，对提高行业社会公信力有积极影响。社会的发展与进步，促进新闻媒体行业不断壮大，而新闻工作人员逐渐增多，有关部门对行业人员加以有效规范和引导尤为重要。奖惩机制能够从制度层面对新闻媒体工作者产生约束作用。因此，工作人员在开展新闻报道工作中，无论有意或无意造成的道德失范问题，都必须接受惩罚；对在实际工作中表现突出，维护媒体行业公信力的工作人员，应给予奖励，并进行表彰。因此，新闻媒体工作者严于律己，能够推动行业道德建设进程，有助于提升行业社会公信力。［4］

五、结语

随着新闻媒体行业的不断发展，其竞争愈演愈烈，部分新闻媒体为博得社会公众的眼球，不惜制造虚假新闻，对社会产生了不良影响，造成了舆论恐慌。究其原因，是新闻媒体道德建设水平较低，导致社会公信力不断下降。由此可见，有关部门必须采取有效对策来加强新闻媒体的道德建设，以提升其公信力，引导新闻媒体行业朝着更加规范的方向发展。

参考文献：

［1］ 梁艳.全球化语境下中国新闻媒体教育功能研究［D］.山东师范大学，2012.

［2］ 陈曦.我国新闻报道中伦理缺失问题及对策研究［D］.沈阳师范大学，2014.

［3］ 刘祥文.从“窃听门”事件看新闻道德问题［J］.新闻知识，2012（01）：43-45.

［4］ 闫光杰.新闻媒体的公信力缺失与重建［J］.鸭绿江（下），2015（12）：77.

中图分类号：G206.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）03-0051-01