新媒体传播特征及其对营销传播活动的影响

王　珮



新媒体传播特征及其对营销传播活动的影响

王珮

摘 要：随着科学技术的不断提升，以及社会经济、文明的不断增长，人们在日常生活中进行产品选择时，往往会选择宣传度广，具有一定人气的品牌，这就充分说明了宣传的重要性。而如今的产品宣传大多数都会采用新媒体的传播方式，这不仅能够增强人们对产品本身性能、特点的认识，还能够有效地促进产品营销传播活动的顺利进行。本文主要对新媒体的传播特征进行分析，并对新媒体传播特征与营销传播活动之间的联系进行探究，以此来提升代言产品品牌的关注度以及知名度。

关键词：新媒体；传播特征；营销；传播活动

新媒体是一种相对而言的说法，相比于大众化的传统媒体而言，新媒体更具有小众化特性，随着小众化新媒体的不断发展，其无论是在营销行业，还是在传媒行业都有了独特的地位；而且，目前的媒体发展形势充分说明了小众的新媒体要比大众的传统媒体更加具有人性化的特点，也更加具有责任感，并且随着科学技术的不断提升，新媒体也逐渐以各种形态逐渐展现在人们的面前，渐渐渗透到人们的日常生活以及工作中来，甚至成为了人们日常生活中所不可少的一个重要组成部分。

1 新媒体的传播特征

1.1 全球性

与传统媒体的传播相比，新媒体传播的范围更广，具有一种全球性。主要体现在传受双方，即信息传播的全球化和信息接受的全球化。新媒体打破了传统媒体的传播范围多受本地、本国的束缚，其受众遍及全世界。

1.2 全民化

在新媒体的背景下，传播主体不再仅局限于产品的官方媒体，全民都将具有话语权。

1.3 融合化

在三网融合的促推下，不仅传统互联网和手机媒体开始出现整合，而且报刊、广播电视以及传统媒体运用新技术以及和新媒体融合而产生发展出来的新媒体形式，如电子书、电子纸、数字报、IPTV等传播方式都出现了被互联网“整合收编”的现象。

1.4 移动化

在iPad时代，移动化、便携化的电子新媒体是趋势，是媒体主流形态的未来。新媒体对传统媒体的冲击会越来越大。这主要体现在三个方面：一是消费者的消费习惯正在被改变；二是广告主的广告投放策略开始改变；三是资本和人力资源也开始向新媒体倾斜。

1.5 社会化

除了以上的四种特点以外，新媒体还有社会化的特征，即在政治、经济以及文化等方面都逐渐进行渗透，不仅在传播上开辟出一条全新的道路，还在社会的现实世界中深深地影响着人们的行为以及思想观念，对产品的营销具有重大意义。

2 新媒体传播特征与营销传播活动之间的联系

2.1 新媒体传播能够让产品的营销传播活动变得不再单一

电视、广播、报纸等传统媒体的营销传播活动较为单一，仅仅是从文字以及产品的简要介绍上进行宣传，而新媒体的营销传播模式要更加多种多样，其表现的方式也更加新颖，在信息的传递上，也让人们所能够接受到的信息更加立体化、多样化，这种打破了传统营销传播模式的新媒体无疑更加适用于现在不断发展的社会。

2.2 新媒体传播能够让营销活动的参与者更好的交流

参与者之间的互动是最能够让人真正了解销售产品的质量的，而新媒体则很好地做到了这一点，例如，天猫销售中产品的评论一项，能够让消费者清楚的看到该类产品的质量、售后的服务工作以及购买人对其的看法等，不仅加强了购买者之间的沟通，还增加了产品的说服力。

2.3 新媒体传播能够放大营销传播活动中产品的优势

新媒体传播所占用的时间并不长，在这有限的时间内，如何才能够将产品的优势更好地深入人心，那就是在短暂的时间内更多地宣传产品的优点，与同期产品相比的创新之处以及不同点，以此来加深人们对品牌所推出产品的关注度，这样就能够使新媒体传播更快地将宣传的理念深入人心，进而提高产品在销售活动中的活跃度，增加产品的经济效益。

3 结语

近些年，新媒体发展的十分迅速，以其小众化、传播广泛等优势取代了传统媒体传播，通过全文的叙述可以得知，相比于传统媒体，新媒体的传播特点更具有全球性，更加全民化，能够展现出更好的融合性，并且具有较快的移动性以及宣传的社会化，正是因为新媒体传播的这些特征，才让新媒体的传播活动更加丰富，更能够彰显出宣传的优势，更能够让宣传的理念深入人心。同时，这种新媒体的宣传方式也增加了参与者之间的沟通，进而提升了新媒体在社会中的地位。

参考文献：

［1］杜国清，邵华冬，陈怡，等.中国广告主互联网媒体营销传播研究［J］.现代传播（中国传媒大学学报），2010（6）.

［2］杨明刚，田志标，杨莉莉.新媒体传播特征及对高校品牌形象塑造的影响与作用［J］.中国广告，2013（3）.

作者单位：（西北师范大学）

基金项目：本文系2014年甘肃省社科规划项目《甘肃电影现状分析及发展对策研究》研究成果（项目编号：14YB035）。