电视新闻传播与网络媒体的融合发展

肖　铮



电视新闻传播与网络媒体的融合发展

肖铮

摘 要：互联网的迅速发展，给整个传统媒体的格局带来了质的变化，同时，也对传统媒体的地位产生了不小的冲击。基于此，本文以新闻传播与网络媒体的融合发展为例，探究媒体相互融合如何改变了电视新闻传播的传统模式，又是如何促进媒介生态系统的发展，以此证明媒体相互融合是媒介发展的必然趋势。

关键词：媒体相互融合；媒介生态系统；传统传播模式

现在，随着网络技术与数字多媒体技术的进步，各种新兴媒体不断涌现，传统媒介方式受到严重冲击。电子媒体的出现，使人们重新体验到了不同类型文化“村庄式”的交往方式，使人类的社会文化再一次回归到了部落文化当中。以网络传播为主要传播方式的新媒体，已经成为了社会环境中新的交往方式，逐渐得到大家的认识和肯定。

传统媒体与新媒体的合作方式变为竞争、依赖的关系，现阶段，传统媒体如何应对数字化网络媒体技术的挑战，这些都涉及传统媒体与新媒体之间的竞争与发展。由此可见，新媒体与传统媒体的未来走势，正在逐渐被全世界关注。

1 新媒体取代传统媒体的地位

新型媒体是一种依托数字技术与网络技术的媒体形式，它以网络为载体，其传播方式大致分为移动网络、移动电视、数字高清电视等。近些年，我国新媒体科技水平已经取得了长足进步，并且已经得到大众的广泛认可。当前，我国已经成为最大的互联网市场之一。在这个基础上，我国网民数量依然保持飞速增长趋势。与此同时，在世界范围内，我国所占的移动电话市场份额最大。在所有网民中，一大半是移动电话的使用者，中国网民已经占到了整体的34％左右，根据这一情况可以看出，新媒体是大众获取信息和传播信息的重要途径。新媒体技术的不断发展，使传播者和受众者不断增加，进而导致新媒体对传统媒体市场造成了严重冲击。在这种情况下，传统媒体一直没有放弃寻找自身的出路，实践证明，传统媒体只有与新媒体相互合作，优势互补，才能更好地维护自身地位，进而更好地稳定当前的媒介格局，减少新媒体带来的冲击。网络媒体依靠新媒体进行传播，而电视报纸等媒体，是人们日常生活中接受最频繁、最普遍的传统媒体。所以，新媒体时代下，网络媒体与传统媒体相互融合，才是当前的立足之道［1］。

2 实现共赢互惠互助互利

2.1 电视媒体优劣共存

1936年，英国广播公司在伦敦建成了世界上第一座电视台，标志着电视媒体正式诞生。电视媒体出现后，彻底改变了人们的日常生活习惯，其在一定程度上突破了广播媒体传输的限制，可通过声音与画面传播信息。卫星电视出现后，大大拓宽了信息传播途径，电视在人类生活与工作中的作用越来越大，成为人们日常生活中必不可少的一部分。电视所拥有的优势在于图像与声音的同步传递。观众在观看电视时，既能体验到视觉上的享受，又可以在听觉上满足自身。电视传播的信息生动而浅显易懂，因而传播范围广，受众众多。但与此同时，电视媒体也有一定的劣势，在传播信息时，电视传播与观众之间形成的互动能力较为薄弱，从观众那里接受到的反馈也比较慢。同时，电视媒体的内容，看过后就很难再找出来回看，这是电视传播的一大弊端。

2.2 新媒体的优势与劣势

相比于传统电视媒体，网络媒体的优势较为明显，其具有信息量大和综合高效的特性，同时，接受信息方便快捷，打破了时间和空间所带来的限制，互动性非常强。同时，新媒体也有自身的劣势，当前，我国老龄化严重，大多数老年人不会独立操作电脑，从而限制了获取信息的能力。还有一点就是，互联网上虚假广告、虚假新闻较多，导致受众很难辨别新闻的真假，同时，色情暴力的传播画面，网络上无法禁止，这些都是网络发展到今天所面临的困境［2］。

3 媒体融合是当前发展的必然趋势

媒体融合是现阶段发展的必然趋势。不同媒体之间的融合，对资源整合极为有利，可实现利益的最大化，满足受众对信息的需求，带给受众多元化、个性化的信息需求。同时，相互融合的媒体，也有利于媒介经营发挥“长尾理论”作用，众多小市场汇聚成可与主流大市场共同发展的大市场能量，依靠媒体相互融合的发展模式，有利于信息内容的可持续发展，使其获得更为长远的利益。

4 传统媒体与新媒体相互融合的表现形式

在传统媒体与新媒体的共同发展中，融合是二者之间共同发展的必然趋势，同时，二者的融合也表现在许多形态上面。在新媒体应对全球科技带来的格局变化中，建立自身官网，可延伸其核心价值，发挥重要的作用，只有充分利用网络媒体的传播渠道，才有可能发展新的空间，与此同时，还应当与知名网站相互合作，打响自身的品牌与知名度。这样既能节省网站制作成本，还可以稳定运行。最后，要充分发挥社交网站的优势，与之共享资源。

5 媒体融合改变了传统的传播模式

世界上的事情无时无刻不在发生变化，传统媒体仅依靠一个或几个人，难以高效、便捷传播信息，但是，我们可以利用网络，依靠大众的力量传播信息。比如，在网上随处可见网民之间互发热点消息。鼓励网民参与和创作新闻，将改变传统媒体的接受方式与传播方式，进而推动整个信息报道主体和信息生产方式发生变革。公民新闻已经成为一种新的传播方式。

6 媒体相互融合促进平衡发展

电视媒体与网络媒体，既相互制约，又相互合作。在新媒体与传统媒体的融合过程中，并没有局限于科技方面的融合，其在生产方面也相互融合，并且最终向着观念、文化方面融合。总之，随着社会的发展，传统媒体与新媒体之间的融合姿态也要随之发生变化［3］。

7 结语

新媒体与传统媒体的相互融合，是在和平、稳定的格局下产生的，二者是共存的关系，体现了我国和谐发展的思想理念。就目前的形势而言，新媒体与传统媒体相互融合、互惠互利，是现阶段最可行的办法。参考文献：

［1］罗促建，丘洪江.媒介融合背景下电视新闻节目的发展探析——以凤凰卫视《全媒体全时空》节目为例［J］.中国电视，2013（7）.

［2］郑欣.互联网时代电视新闻如何与网络媒体相融合［J］.西部广播电视，2015（21）.

［3］靳小丽.全媒体背景下电视新闻栏目的发展及传播策略［J］.新闻传播，2015（14）.

作者单位：（广西电视台）