品牌跨屏营销的实现及思考

蔡文静



品牌跨屏营销的实现及思考

蔡文静

摘 要：互联网进入了“移动”的时代，人们的大量活动从PC端向移动端转移，营销也不例外。传统的品牌营销过于保守，已经不足以吸引人们的眼球，只有融合当代受众的触媒习惯，寻求传播方式的改变，才能有新的突破。全球媒体格局和舆论生态正在发生重大而深刻的变革，推动媒体多屏、跨屏发展是未来广告发展推陈出新的战略，也是满足市场需求，顺应发展潮流的方式。本文将围绕品牌跨屏营销进行阐述。

关键词：品牌；跨屏营销；实现

1 跨屏营销的发展现状

随着社会的发展，科学技术水平的提高，人们每天会与各种各样的显示设备打交道，比如：电视、手机、电脑等，无论是在公司还是在家里或路上都有不同的屏幕映入眼帘。我们乘坐地铁能够看见地铁里安装的屏幕，走在街上能看到街上安装的屏幕，在游乐园也安装了屏幕，可见，21世纪是大屏时代。

受众层面，多屏、跨屏接收信息已经是一种普遍现象。据调查显示，25％的人喜欢使用平板电脑加电脑再加手机的模式，10％的人倾向使用平板电脑加电脑的模式。在广告方面，72％以上的广告商愿意使用品牌跨屏营销的模式，未来跨屏营销是企业品牌传播的一条新出路。

2 实现品牌的跨屏营销分析

“跨屏”，就是将常用软件、图像和资料等内容在另一个或多个相类似的设备中达到无缝转移的效果，这并不是单纯地在屏幕与屏幕之间进行图像的转接。人们常用的电脑、手机、电视和平板等四种类型的电子产品，在消费内容和服务上都具有不同的特点，当将它们连接在一起利用时，影响力是巨大的。新的一层媒介关系在消费者和移动终端之间生成，这是跨屏幕联系的结果，企业应当利用好这一时机，以便将新的联系在消费者中建立起来。场景切换在跨屏传播中显得非常便捷，到达发送目标的比率能够得到更好的保证，并能够不断扩展接收群体。跨屏幕媒体更为宏观的预算分配能在跨屏中实现，广告商或品牌商都不再需要花费大量的时间去计算广告收益（以往计算的公式都非常复杂），品牌商应当做的是合理地将广告资金投放到不同的电视网络或移动端中，扩大投放范围。

跨屏营销能够让投放更加精准，有更多的空间和可能被提供，并且不断的循环播放，观众能够对广告中的内容印象深刻。例如：前段时间有个较火的节目叫《汉字英雄》，这是河南卫视和爱奇艺共同出品的原创节目，由马东领衔的顶尖制作团队原创打造，节目采用了联动多屏技术，实现实时跨屏整合，电视、电脑和手机等屏幕能够同时观看，其俨然成为了“网台联动”的经典案例。

3 关于跨屏营销的思考

信息化时代的到来，改变了传统互联网用户品牌接触及消费的模式，使用电脑、平板和手机的频率越来越高，保守的品牌营销预算逐渐被削减，企业战略经营者开始转向跨屏营销。企业若想要达到广告投放效果，又想要减少成本支出，就需要认真考虑如何将跨屏营销运用好，这对任何一个企业而言都是难题，一加一大于二的效果是企业投放广告的追求。

笔者根据自身的经验以及查阅大量资料以后认为，跨屏营销的模式被消费者了解和接受是广告企业首需解决的事情，对于跨屏整合营销的重要性及其带来的价值等广告商都应该详细地告诉投放商，双方之间共同协商跨屏广告投放事宜，进行营销产品的创新、服务内容的改进等，以便将受众面积扩大，这样跨屏营销才能实现良好的效果。

全方面立体式的营销模式应当在跨屏营销中建立，将环境、时间、地域和人群等因素都能够同时兼顾，结合不同维度中的群体，多方面地整合电脑、平板和手机，将不同的广告内容根据各个平台人们的需求投放到不同的平台中去。当然，这必须借助大数据的作用，个性化广告内容的生产有利于扩大观看者的规模。营销解决方案一体化的形式应当提供给不同的终端，以便尽可能地形成最大化的品牌概念，立体营销能够实现全方位的价值。

目前，我国在跨屏营销方面还处于起步阶段，虽然取得了傲人的成绩，比如：湖南卫视开办的《女神来了》，就是一个非常成功的跨屏营销案例，但结合现状分析，笔者认为广告投放的到达率应当增加，播放频次应当增加，以便在深化观众印象的同时，将投放成本降低。

4 结语

跨屏营销的出现是时代发展的必然趋势，是科学技术水平进步的产物。查看国内或国外的多个经典案例可以得知，企业若想大幅度提高投放效果，尽可能地降低投放成本，就需要使用混合型的投放方式。在日常生活中跨屏营销的方式有很多，最主要是根据产品的特性划分不同的受众，以便高效地取得投放效果，扩大企业影响力，同时降低成本。

参考文献：

［1］跨屏、互动成为品牌营销的下一个出口［J］.声屏世界·广告人，2014（12）.

作者单位：（北京艾德思奇科技有限公司）