个人微信公众账号运营分析——以公号“三表龙门阵”为例

周 昀

（重庆大学 新闻学院，重庆 40 1331）

个人微信公众账号运营分析
——以公号“三表龙门阵”为例

周 昀

（重庆大学 新闻学院，重庆 40 1331）

微信公众号因其精准的用户推送、高度针对性的传播方式，成为各行各业获取和拓展新用户的阵地。本文以微信公众账号“三表龙门阵”为例，探索运营个人微信公众账号的策略，为投身自媒体的个人提供参考，实现个人自媒体的良好运营。

微信公众号；自媒体；内容；运营

社交网络的井喷式发展，让传播变得更迅速而有效率。截至2015年8月，微信公众账号的数量已经突破1000万，并且每天以1.5万的数量增加，公众号日提交超过70万条推送信息，各微信账号之间竞争的激烈程度可想而知。当然，其中也不乏成功案例，因“罗辑思维”名声大噪的罗振宇以及被戏谑地称为“2016年第一女网红”的papi酱等，都是阅读量“100000+”，成功实现商业变现的代表人物。

然而，个人运营的微信公众号要想在千万的竞争者中杀出一条“血路”，除了要面对阅读量、持久关注度等来自受众最直接的考验，更面临着定期更新优质内容、与用户有效互动等来自运营者自身的考验。本文结合微信公众号“三表龙门阵”的运营情况，分析其推送内容的特点，进而探索出适合个人微信公众号运营的道路。

一、“三表龙门阵”现状

“三表龙门阵”（sanbiao1984）是机具个性色彩的自媒体，它的运营者李焕新最初是著名的IT评论人，曾与搜狐IT联合推出首档科技自媒体评书动画。“三表”源自“表里如一、一表人才、人如其表”的自我调侃，“龙门阵”则暴露了他恶搞的精神内核。该公号以文字评论互联网热点事件为主，其微信功能介绍为：负责吐槽一切！互联网大喷壶，大嘴善喷，喷天下可喷之事。可谓言辞犀利，带有强烈的个人风格，后逐渐发展为文字与个人视频相结合的呈现方式。2013年5月9日，“三表龙门阵”推送了第一篇文章，2015年2月28日，该公号开通了赞赏功能，截至目前，总共有400篇文章左右，平均每篇文章的阅读量在20000左右，在行业内小有名气。

二、“三表龙门阵”的内容特征

该微信公众账号界面底部有三个菜单，用户可以点击菜单收到三表预设的回复，三个菜单分别为“隔夜槽”、用户点击就可查阅往期推送的“翻我牌”、可联系运营者进行合作洽谈的“视频秀”，点击就可以查看趣味模仿视频。三表龙门阵最初由三表独立运营，后逐渐演变成团队运营，三表仍是公众号的核心，内容永远是第一要素。

（一）选题吸睛，紧跟互联网热点

互联网打开了一道道闸门，让信息从四面八方汹涌而来，信息轰炸让人眼花缭乱，用户看似有了更多的选择，但在知觉与判定上，每个人都受到来自其他个体意见的影响。选择时事热点类带有普通大众共同经验的主题，更容易引发大众的关注。纵观三表的文章，无一不跟当下互联网的热点相关，如《如何优雅地处罚开远光灯的混球》《这三点害惨了朴槿惠》《我为蓝瘦感到难受》《百鸟朝凤，下等人的上等坚持》等。

（二）坚持原创，带有强烈的个人风格

2014年4月，三表成立工作室。不过，三表认为自媒体应该是个人观点的表达，团队并不会掩盖他的个人特色：拿中国互联网开刀，调侃互联网热点，反通稿、反程式化，力求原创。推敲每一个字眼、尊重每一个读者是三表行文造字和态度方面的要求。三表曾在自己的一篇推送中提到“自媒体沙文主义”，他表示，盲目使用自己的话语权，对不了解的事物肆意发表观点并奉为真理，将自己所能认知的狭窄范围视为世界就是“自媒体沙文主义”。不被热点绑架，保持冷静、客观的态度，发表有意义的内容，是三表一贯遵循的原则。例如，在《如何优雅地处罚开远光灯的混球》中，三表就表示我们应放弃同态复仇的旧俗，形成一种共识，把惩罚的权利让渡给公权力部门。

（三）内容呈现方式多样化

面对既定的公关模式和软文模式，自媒体人往往缺乏自我革命的勇气。作为人不够立体，俯于案头，忘了其实还有声、型、演。当社会认为自媒体人只能干案头写作的工作时，也就只能有这样的需求了。如果自媒体人展示出更多的可能性，那么机会就会更多。2013年10月15日，三表推出第一则短视频，并表示以后将花更多的精力在脱口秀上，力求在自媒体表现形式上作出有益的探索。三表还特别喜欢cosplay，据不完全统计，三表扮演过的人物有已经超过25位了，其中不乏唐嫣、斯巴达、王尼玛这样的夸张造型，也会在视频结尾贴上自己演唱的歌曲。虽操着一口不太正宗的普通话，但所有视频都由他亲自配音，个人风格鲜明。

三、“三表龙门阵”的运营特征

（一）强调个性，坚持原创

自媒体的表现形式多种多样，覆盖的行业也非常广泛。因此，找准定位去深耕细作才能形成特色，吸引更多铁杆读者，增强用户黏度。影响力是一个不断累积的过程，不能持续输出精品内容的微信公众账号会在激烈的竞争中被淘汰，适者才能生存。三表龙门阵微信账号开设至今已有3年多的时间，其定位一直是“吐槽互联网热点”。三表的内容更新没有固定的规律，有时一天一篇，有时三四天一篇，但每篇的内容都是优质的。在三表看来，优质内容要么是给人启发引起共鸣，要么能补给读者认知缺陷。

（二）注重体验，强调互动

三表曾说，他“卖的不是深度，而是阅读体验”。从发表文字评论，到脱口秀短视频，三表推送内容的形式一直在不断地更新变化中，从内容的选择到页面的编排，都十分注重用户体验。现在的编排风格以简洁舒适为主，文章开始部分贴上视频，并附上标志性的slogan：以【压根不像】为最大看点的三表龙门阵又来了。随后再贴上视频的文字版，文末附上广告，没有花里胡哨的配图，简洁整齐。在文章的留言区，三表也会贴出部分读者的留言并回复，无论是正面的或负面的评价，三表都会将其展示出来，和读者进行互动。

（三）善用手段，促进传播

关于种子用户的积累，“三表龙门阵”主要来自自媒体大V的推荐，如有自媒体界蔡康永美誉的“小道消息”运营者冯大辉先生就给他带来了大量种子读者，然后依靠优质的内容产生口碑效应，口口相传，也积累了大批种子用户。2014年，三表加入了WeMedia自媒体联盟的“自媒体扶持计划”，截至2014年9月，该联盟成员微信公众账号已传播覆盖超过3000万中高端人士，这也是三表积累忠实读者的重要渠道之一。

四、结语

总的来说，想要运营好一个微信公众号，首先要找准定位。做哪方面的内容、吸引什么样的用户、形成怎样的风格，都需要运营者有一个清晰的设想和详细的规划。最重要的是，必须坚持内容的原创性、独家性和时效性，因为优质内容才是公众账号立足的根本。所以，运营者应不断丰富着自己的知识储备，认真做内容。其次，要注重与订阅者的互动，在互动中不断改进推送内容的编排风格，尝试内容呈现的多元化。一个优秀的微信公众号应该集较高的辨识度、独立性和正确的三观于一体。

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