试论财经报道如何做到引导不误导

2016-02-28苏雪良

新闻研究导刊 2016年22期

关键词：财经新闻钱荒误导

苏雪良

（常熟市广播电视总台，江苏常熟 215500）

试论财经报道如何做到引导不误导

苏雪良

（常熟市广播电视总台，江苏常熟 215500）

财经报道在传递正面信息的时候，要积极引导舆论，就需要财经记者具备较高的职业素养，利用新兴的媒体技术获得新闻报道的话语权。这需要财经报道确保正确的舆论导向，以维护社会稳定，并促进中国经济的快速发展。本论文针对财经报道如何做到引导不误导的相关内容进行探究。

传播媒体；财经报道；引导

一、引言

财经报道作为财经新闻报道的主要载体，要发挥其社会舆论引导作用，仅仅采用单纯地对财经内容进行报道的方式是不够的，还要对国家的经济运行状况以及经济发展前景进行分析并作出判断，因此财经报道会对社会稳定以及未来的经济走向产生一定的影响。要让财经报道为中国的社会经济发展塑造积极的舆论环境，就要注意不可以误导受众，以为中国社会经济的稳定发展奠定良好的基础。

二、财经报道中注重正向引导的必要性

任何的新闻报道，特别是广播电视报道，以其传播快而且传播形式直观对社会公众起到了引导作用。广播电视新闻财经报道的主要内容是财经消息，以让公众对现行的国家经济金融政策有所了解。［1］但是，财经报道所发挥的作用还不止于此，其对舆论所发挥的引导作用是不容忽视的。

例如，关于“钱荒”的报道，2013年就有关于中国“钱荒”的财经报道，主要是对当时的经济形势和金融状况进行宣传。当时，“钱荒”被大肆炒作，加之财经报道的宣传，导致关于“钱荒”的谣言四起，造成了社会恐慌。当时的电视新闻节目中有对引发“钱荒”的原因进行报道，并对中央银行采取的货币政策进行解读。这就使得公众认为社会宣传炒作的内容是真实的。［2］电视新闻中财经报道的主要目的是纠正社会中炒作的不良风气，塑造健康的舆论环境。但是，却因此导致了负面影响，而且这种舆论压力使得公众对“钱荒”的关注转移到网络上，并在网络上迅速传播，并不断扩展传播范围，特别是财经报道中的悲观报道，主要目的是为了澄清事实，虽然传播的声音是理性的，却没有扭转“钱荒”被大肆炒作的局面。这就意味着，中国当时的财经报道存在一些问题。

2015年11月，在广播电视财经新闻中，银行间资金紧张的局面或者市场回购利率呈上行的趋势导致货币市场出现了融资紧张。此时，电视新闻节目通过财经报道指出，虽然存在“钱荒”的风险，但中央银行会及时采取流动性的管理措施。这就证实，即便有“钱荒”来袭，也不需要忧虑。此时，财经报道中还公布了金融专家接受采访时发表的观点，提出中央银行采用流动性的手段对货币实施管理，是不会出现“钱荒”风险的。出现资金紧张的原因有很多，如外汇运行中资金占用较多，这就必然会导致基础货币的投放力度较小。为了确保市场中的资金流动顺畅，中央银行会采取解决措施，所以人们不需要忧虑“钱荒”的问题。可见，避免误导受众，正确地发挥财经报道的引导作用是非常重要的。

三、财经报道发挥正确引导作用的策略

（一）财经报道中要注意正面传播

传播媒体在进行财经报道的时候，要注意传播正面信息，而且所传播的经济信息要真实、全面、客观，而且传播要及时。对于国家的政策，财经报道要从专业的角度正确解读，以使得公众能够对经济发展形势作出正确的判断。在对新闻信息进行正面传播的时候，要能够在报道中做到透过现象看本质，为公众提供全面的经济信息。传播媒体对公众发挥着舆论引导的作用，这也是财经新闻记者需要承担的职责责任。要做好舆论引导工作，就要避免错误地解读新闻事件，导致报道内容对公众产生心理压力。［3］例如，在报道“钱荒”的相关内容时，由于报道不及时而导致社会上出现了大范围的舆论炒作，甚至产生了负面效应，加之财经报道的内容缺乏深刻性，直接导致产生了误导受众的现象，引起了不良后果。特别是公众对社会现象的辨识力较差，加之报道晦涩难懂对公众产生了误导，就会使得财经报道无法发挥正确引导舆论的作用。例如，当中国的经济运行存在问题的时候，财经报道就要采取各种措施促使市场运行良性化，让公众准确认识中国的宏观经济，由此激发市场活力，促进社会的稳定发展。

（二）传播媒体要牢牢掌握财经报道的话语权

财经报道的效果直接关乎国家形象，我国要提高财经报道正确引导舆论的作用，可以借鉴西方媒体的经验，同时还要充分掌握话语权。经济问题直接关乎国家利益、关乎社会的稳定和国家的发展。［4］广播电视媒体在进行财经报道的过程中，要认识到新闻信息的传播具有跨国性，因此要树立话语权意识。财经报道要有正确的价值判断，要具有国家立场，并能从国家的角度审视财经问题，以更好地维护我国的国际形象。

（三）注重提高财经记者的专业能力

具有较高专业素质的财经记者能够正确地解读国家出台的经济政策以及市场经济走势，并不断提高财经报道的质量。财经报道记者要注重学习经济知识和金融知识，以提高自身的经济分析能力。另外，财经记者还要对经济运行趋势的变化具有较强的判断力，以促使新闻报道具有更高的专业水平，发挥财经报道为公众解决疑惑的作用，同时还能提高财经报道内容的可信度。财经记者在编写财经新闻的时候，要注意收集相关资料，不可以只关注经济现象，而无法正确分析导致相关现象的原因。另外，还要注意从多角度解析财经问题，财经新闻记者除了要发表自己的观点和看法外，还要注重引用专家的权威言论，以提高财经报道的权威性。