《体坛周报》微信公众账号话语形态分析

王韡龙

兰州理工大学体育教育研究部，甘肃　兰州　730050



《体坛周报》微信公众账号话语形态分析

王韡龙*

兰州理工大学体育教育研究部，甘肃兰州730050

摘要：截至2014年12月，中国手机网民规模达5.57亿，较2013年底增加5672万人，即时通信作为第一大上网应用，在网民中的使用率继续上升，达到90.6%([1])。2014年手机端即时通信使用也一直保持着稳步增长的趋势。《体坛周报》于1988年创建于湖南长沙，是中国发行量最大的综合体育类专业报纸，2013年7月4日《体坛周报》微信公众账号创立，颇受读者关注。目前学界对体育新闻、体育传播的研究由纸质媒体、广播媒体、电视媒体发展至网络媒体，但对网络媒体的研究多局限于门户网站的体育新闻、体育传播。本文以《体坛周报》的微信公众账号为案例，研究体育新闻传播的新发展、新样态，为体育新闻学和体育传播学提供一个新的理论视角。

关键词：体育新闻；体坛周报；话语形态

一、评论发声，消息传事

不同的新闻体裁以不同的形式承载新闻作品、传播事件信息，不同的表现形式呈现不同的话语风格。新闻评论传达对事件和问题的看法和意见，是一种有针对性和指导性的政论文体。新闻消息崇尚简洁明晰，行文干净利落，从而突出重要事件事实，结构严密、条理清晰。新闻通讯表现的事件情节丰富完整，较之于新闻消息，更生动、详细的刻画人物和呈现事件，表达方式常以叙述和描写为主，也采用抒情、议论等方式。新闻专访是记者对特定的人物、事件等进行专题性现场访问之后写就的报道，兼具新闻性、思想性、知识性、趣味性，可读性很强。

新闻体裁能明显的区分出不同的话语形态，评论侧重于观点的表达，而消息则重在事件的呈现，人物通讯意在描写人物，专访更能表现人物或事件的特殊性、典型性、深入性。经分析研究发现《体坛周报》微信公众账号的推送多为新闻评论，而非新闻消息，这在一定程度上说明《体坛周报》微信公众账号更偏向于阐述观点、表达意见，而不是单纯的事实呈现。这种话语形式更利于《体坛周报》微信公众账号形成说理的媒体风格、塑造独特的媒体形象；使其更具有人格化意味，利于增强公众号的受众互动性。此外，《体坛周报》微信公众账号也创造了一些其他的作品形式，以图文汇聚成章，轻松幽默，此类推送文章虽占比重不大，但风格鲜明，便于与其他媒体形成区分，提升识别度。

二、依托母体，积极创新

目前，在媒介融合的热潮之下，众多传统媒体纷纷拓展新媒体平台，微信平台成为眼下炙手可热的选择之一，《体坛周报》在微信平台中开设公众账号，并且将传统媒体平台上的部分报道在公众号中实现推送。经统计分析，发现来源于《体坛周报》报纸的推送文章所占比重超过八成，从而借力《体坛周报》报纸的品牌优势。虽然依托母体《体坛周报》报纸报道，但《体坛周报》微信公众账号却没有受制于母体，并未沦为母体的简单附庸，它也积极推送平台自创文章，创新推送文章内容、变更推送文章形式，开拓新思路、塑造新风格，对母体《体坛周报》报纸也发挥着一定的反哺作用。

三、着眼赛事，偏好娱乐

(一)报道内容

《体坛周报》微信公众号推送的内容涉及运动竞赛、娱乐八卦、体育经济、体育管理、教学训练、设备物资、体育政治等方面。在所有推送文章中，关于运动竞赛的推送文章数量最多，这意味着公众号关注焦点和传达欲望集中在各类运动竞赛上，诸如参赛队伍的历史赛绩、队员身体机能、战略特点和战术风格、赛事点评、赛制讲解等等。涉及运动竞赛的推送文章数量居多，在一定程度上也能够说明《体坛周报》微信公众账号推送文章具备周期性的特点。

(二)竞技体育报道主题

竞技体育是以竞赛为目的的体育运动，是体育新闻中最最重要的报道内容，也是受众最为关心的报道内容，在所有体育新闻报道中，竞技体育的报道量远远高于学校体育和社会体育的报道量(张柏兴等，2005)。①竞技体育赛项之丰富、赛事之激烈符合受众追求刺激和新鲜的内心需求，因而体育媒体也更偏爱竞技体育报道，《体坛周报》微信公众账号即为典型代表。在《体坛周报》微信公众号有关竞技体育的推送文章中，报道主题为比赛过程或结果呈现的文章最多，其次为赛前预测或转播预告，此外报道主题还涉及赛后报道和人物特写。

(三)竞技体育报道赛事

就竞技体育的具体赛事而言，《体坛周报》微信公众号的推送文章涉及赛事众多，且大多数为国际性重大体育赛事，利于吸引不同赛事偏好的受众。而在众多赛报道中，世界杯足球赛的报道数量最多，所占比重超过四成。四年一届的世界杯足球赛是国际体坛的一起重大“媒介事件”，不仅是专业体育媒体，即使是综合性的媒体也都会对此进行报道，形成百家争鸣局面。作为专业体育媒体，《体坛周报》微信公众号压力巨大，从赛前的预热报道到赛时的跟进报道，再到赛后的追踪报道，丝毫不敢懈怠，因此呈现出报道数量庞大、报道周期较长、报道主题丰富的特点。

四、立场中立，褒贬有时

新闻倾向性一直以来始终是一个备受争议的问题，由于对客观性的影响，倾向性在新闻理论和实践中一直处于被否定的尴尬状态。但不得不承认，新闻倾向性一直客观地存在于新闻报道之中。而在体育新闻领域，言论环境更为自由，观点的碰撞、思想的交流更为频繁，而体育新闻中的倾向性也更为显著。较之其他领域的新闻报道，体育新闻报道事件的特殊性、报道方式的多样性以及体育本身所具备的娱乐性让倾向性得以在体育新闻报道中显著存在。广义上，体育新闻的倾向性体现在报道体裁、报道内容的选择上对评论和体育竞赛的倾向；狭义上，体育新闻的倾向性体现在报道立场的褒贬态度之明确。《体坛周报》微信公众账号推送文章呈现中立态度的报道比重接近四成，正面报道和负面报道的比重接近，分别为29.2%和32.6%。三种倾向差异不大，恰恰说明《体坛周报》微信公众号态度倾向之显著明确。

[注释]

①张柏兴，汪宗保，龙长征编著.专业新闻报道.浙江大学出版社，2005：284.

[参考文献]

[1]2014年第35次中国互联网络发展状况统计报告.CNNIC.http：//www.cnnic.net.cn/gywm/xwzx/rdxw/2015/201502/W020150203456823090968.pdf.

中图分类号：G216.3

文献标识码：A

文章编号：1006-0049-(2016)02-0093-01

*作者简介：王韡龙(1990-)，男，汉族，甘肃兰州人，兰州理工大学12级研究生在读，研究方向：体育新闻。