新媒体语境下的体育新闻传播视野

2020-11-17

记者观察 2020年24期

新媒体是当前体育新闻传播新的载体，新媒体技术的出现改变了体育新闻的传播思维和传播形式，在新媒体语境下，体育新闻将传播媒介与新媒介相融合，更好地为体育新闻传播服务。但是在新媒体语境下，体育新闻的传播也面临着一些挑战，因此要想让体育新闻在新媒体语境下继续传播和发展，就必须要了解新媒体与体育新闻之间的关系，在新媒体语境下探究体育新闻新的发展策略。

一、新媒体概述及意义

新媒体是以计算机网络技术为基础而出现的一种媒体形态。在新媒体语境下，体育新闻的传播和发展呈现出以下特征。

首先，交互性。在传统媒介下，观众只是被动地接受体育新闻，没有办法与体育新闻的传播者进行互动。同时体育新闻的传播者也不了解受众的需求，最终导致播报的体育新闻内容与受众需求相背离。在新媒体语境下，体育新闻可以建立自己的自媒体平台，通过发布投票信息等方式了解观众对体育新闻的需求。同时观众也可以在评论区与新闻传播者进行互动。

其次，多样性。在传播媒介下，体育新闻传播主要以音频内容和视频内容为主。但是在新媒体语境下，体育新闻的内容比较灵活，既有视频、音频，还有图片甚至是动画。多样化的体育新闻内容更容易激发人们阅读和观看的兴趣。

最后，移动性。在传统媒体语境下，人们需要在固定的时间和地点接收体育新闻，但是在新媒体语境下，人们可以通过移动终端获取信息，同时在移动终端还可以直接观看体育直播。新媒体技术的出现打破了时间和空间的限制，扩大了受众范围，体育新闻的阅读量也急速上升。

总之，新媒体技术的出现给体育新闻的发展提供了更广阔的空间，为体育新闻的持续发展提供技术和平台支撑。在新媒体语境下，体育新闻的传播速度越来越快，尤其是在微博、抖音等自媒体平台上，观众通过二次转发，进一步扩大了体育新闻的传播范围。同时在新媒体语境下，体育新闻的传播也更为灵活，不再需要大篇幅地播报，可以通过简短的新闻内容或者是图片发布新信息。同时体育新闻的传播者可以远程发布新闻，给新闻传播者提供了便利。

二、新媒体语境下体育新闻传播的新发展策略

（一）关注观众的需求

首先，要关注观众的阅读需求。在新媒体语境下，体育新闻的发布平台可以根据新闻的点赞量、转发量以及评论量等数据信息，了解观众的阅读需求。同时体育新闻的发布平台还可以根据观众的评论以及后台私信了解观众喜欢的内容及形式。调查发现，除了体育直播外，观众更倾向于简短且趣味性较强的体育新闻。因此在发布体育新闻时可以迎合观众的需求，调整体育新闻的制作形式，运用观众喜爱的形式传递体育新闻。其次，在关注观众需求的同时，还要结合体育新闻的发展目标，传递多样化、丰富化、有价值的体育资讯。

（二）加强监管

在新媒体语境下，官方平台并不是体育新闻的唯一发布平台，每个人都可以成为体育新闻的发布者，很多观众或者网民在发布体育新闻时不经思考和审核，直接发布，因此存在着很多的虚假新闻。在新媒体语境下，官方平台不仅要承担发布体育新闻的责任，还要承担纠正和管控虚假信息的责任。体育新闻官方平台要提高敏感度，对发布的新闻要做出特殊的标记，比如在图片新闻上放置水印，避免被其他网友或者非法分子修改、盗用。

（三）新媒体与传统媒体融合发展

新媒体的发展并不能取代传统媒体，相反，传统媒体具备新媒体无法取代的优势。传统媒体具备体育新闻源以及高素质的管理、播报团队，因此所提供的体育新闻权威性较强，并且囊括的领域比较广泛，内容全面。新媒体语境下，更强调体育专栏，再加上数字化技术的推动，能够根据人们的喜好推送信息，因此新媒体语境下也存在着传播盲区。所以要找到新媒体与传播媒体的契合点，推动体育新闻的进步和发展。