新媒体环境下体育新闻传播的优化路径

2021-11-27李汐

魅力中国 2021年21期

李汐

（中央广播电视总台，北京 100859）

新媒体环境下，体育新闻传播的渠道和视野更具广阔性，传播载体和受众十分丰富，这也使体育新闻传播面临良好的机遇。因此在当前体育新闻传播工作中，需要加快构建完善的体育新闻报道体系，不断推动体育新闻报道方式方法的创新，全面提高体育新闻传播工作的质量和水平。

一、新媒体环境下体育新闻传播的特点

（一）体育新闻传播主体多元化

在体育新闻传播过程中，新媒体作为体育新闻的试验场，将新媒体技术在体育新闻传播中进行应用，能够积极推动体育新闻的发展。由于传统体育新闻传播以传统的广播电视媒体为主，受众自身在专业知识方面存在一定的欠缺，而且也无法掌握更多的媒体资源，因此只能够被动接受信息。近年来新媒体快速发展，这也对体育新闻传播方式带来了较大的影响。基于新媒体环境下，每个人都是新闻的发布者和接受者，这也使体育新闻传播主体更具多元化。

（二）体育新闻传播更加人性化

新媒体以微信、微博、短视频等作为代表，以先进技术为支持，有效地将文字、音频和画面等融合为一体，能够即时将体育新闻传播内容进行展现。由于新媒体具备去中心化的优势，这也使新媒体能够充分发挥自身的优势，及时转播体育赛事，进一步扩大了体育新闻传播的范围，实现了体育新闻传播方式的多样性。而且在当前体育新闻传播过程中，还能够与受众碎片经阅读需求相符合，增强体育新闻影响力，加快推动体育新闻传播的人性化发展。

二、新媒体环境下体育新闻传播的机遇

（一）体育新闻受众增加

新媒体环境下，体育新闻传播的渠道进一步拓展，这也使体育新闻传递范围扩大，受众增加，受众可以通过电视媒体、纸制媒体和移动自媒体空间接受到体育信息。而且借助于移动新媒体，受众获取体育新闻的主动性增强，体育新闻能够以各种形态方式进行传播，受众也能够实时获取到自己喜欢的体育新闻资讯，使人们能够根据自己的爱好选择自己喜欢的体育新闻信息，这无论是对体育报道的深入性，还是体育文化传播水平的提升都具有极为重要的意义，能够进一步增强体育新闻的影响力，更好地满足受众的体育新闻需求，充分地发挥出体育新闻报道的价值。

（二）传播形式更加多样

新媒体的出现，使体育新闻传播形式发生了较大的变化，实现了图文互动信息的传播，体育新闻更具直观性。而且借助于移动互联网，在全视频信息时代背景下，新媒体为体育赛事提供了视频直播的端口，受众通过移动互联网平台能够实时观看体育赛事，观众能够获取到多种形式的体育新闻，进一步增强体育新闻传播的多样性、互动性和直观性，为受众积极参与体育新闻事件提供了更便捷的条件。而且新媒体也进一步丰富了体育新闻传播的形式，实现了文字、画面和视频等资源的一体化，受众了解体育新闻的渠道更具多样性，体育新闻覆盖率大幅度提升，体育新闻传播成本有所下降。由于体育新闻传播过程中不再受制于地域和时间的限制，这有效地推动了体育文化的传播，使体育新闻能够吸引更多的受众群体，增强人们对体育的了解。特别是在5G 时代背景下，人工智能技术的广泛应用，体育新闻报道的技术含量更高，能够更好地满足受众的个性化需求，受众可以自主选择自己喜欢的新闻信息，增强体育新闻传播的针对性。

（三）实现体育新闻娱乐化

随着体育新闻报道方式的多样化发展，受众能够根据自己的兴趣选择喜欢的报道方式，特别是在新媒体技术快速发展的新形势下，体育新闻受众已发展碾米传播体育赛事新闻的重要传播源，体育新闻传播的个性化特征更好的凸显出来。而且体育新闻赛事传播过程中娱乐属性增强，借助于自媒体的娱乐性、灵活性和丰富性的特点，体育新闻报道更重视大数据技术的应用，并通过与同类体育赛事的历史进行比较，深入挖掘新闻中的故事性和情节性，关注体育赛事中的一些花絮，以此来增强对受众的吸引。

三、新媒体时代体育新闻传播的优化路径

（一）打造优化合作平台

在当前体育新闻传播工作开展过程中，为了能够进一步提高传播的质量，满足受众的需求，需要根据受众的个性化需求为其提供体育新闻信息，实现体育新闻目标的理想传递。在实际工作中，需要对体育新闻的报道方式进行优化，融合传统体育新闻和现代体育新闻的报道方式，明确分工，更好地将体育新闻报道的特色凸显出来。在实际工作中，可以重视跨越式方式的应用，借助于优秀的体育新闻平台开展体育报道。同时还要积极对体育新闻产品进行创新，进一步增强体育新闻产品的市场竞争力，实现体育新闻的跨平台传播，充分满足受众的多元化需求，为体育新闻报道质量的提升打下坚实的基础。

（二）吸引受众积极参与

为了能够进一步促进体育新闻报道质量的提高，受众还要积极参与进来，并构建完善的受众参与机制，通过受众提供体质体育新闻信息，并积极创造条件，使受众能够有效地参与到体育新闻事件中来，倾听受众的意见和建议，强化沟通交流，借助于媒体优势，进一步提升新媒体的时效性，增强体育新闻报道的互动性，提高体育新闻报道的深入和广度，进一步增强体育新闻报道的影响力。另外，还要积极设置受众参与体育新闻报道的平台，不断丰富互动话题，找准受众兴趣点，进一步提高体育新闻传播过程中互动的质量，增强受众的黏性。

（三）创新新闻报道方式

在新媒体环境下，体育新闻报道工作开展过程中，要求能够更好地满足受众新闻信息需求，并借助于新媒体技术推动体育新闻报道方式方法的创新，并依托于移动通信技术的发展，积极抢占新闻报道的至高点。在实际工作中，要重视大数据技术的应用，做好体育新闻事件相关数据信息的收集工作，并根据受众需求，为各媒体提供更具针对性的体育新闻内容，增强受众对体育新闻的认可度。而且在实际工作中，还要进一步引导受众参与的积极性，以此来促进体育新闻传播质量的提高。并通过对体育新闻报道方式的创新和优化，将体育新闻更直观进行呈现，运用个性化的报道方式，实现体育新闻报道采访成本的降低。另外，在体育新闻传播过程中，还要重视先进软件的应用，进一步提高传播的效率和质量，更好的凸显出体育新闻报道的时效性，推动新闻报道环境的优化。

（四）提高采编人员素质

新媒体时代体育新闻传播工作的开展，对于体育新闻工作者的综合素质具有较高的要求。因此在实际工作中，要求体育新闻工作者能够要掌握各种先进的体育新闻报道方式，并积极对体育新闻报道体系进行优化，全面提高体育新闻报道的有效性。体育新闻报道者要强化自身的信息素养，针对体育新闻报道工作质量进行不断优化，使其能够更好地满足体育新闻报道工作的需要。而且在新媒体环境下，报道人员还要掌握先进的新闻报道方式，利用新媒体技术开展工作。另外，体育新闻工作者要还要强化自身的职业道德素养，进一步提升体育新闻报道的精准性、直观性和专业性，使体育新闻的传播能够有效传递正能量，积极把握舆论导向，从而提高体育新闻传播的质量。