CUBS品牌质量战略研究

刘晚玲 范宏伟 李朝阳

(中山大学 教育学院体育系，广东 广州 510275)

CUBS品牌质量战略研究

刘晚玲 范宏伟 李朝阳

(中山大学 教育学院体育系，广东 广州 510275)

采用文献资料法、专家访谈法和田野调查法，对大学生篮球超级联赛的赛事核心竞争力进行调查研究，打造联赛的品牌战略，为我国竞技篮球的教体结合发展方式的转变进行积极的探索和创新。研究结果显示：大学生篮球超级联赛在用先进篮球理念指导训练的实践中取得了初步的成效，全队的进攻质量较低，防守质量较高，运动员培养目标与实际培养效果仍然有一定差距；大学生篮球超级联赛的技术水平还不太稳定，得分、篮板球、助攻、抢断、减少失误等存在薄弱环节，战术运用还不够合理，攻击区域较为单一,对核心队员的依赖性强，整体水平仍然有待提高。

CUBS；品牌质量战略；技术；战术

中国的篮球运动人才培养体系自20世纪50年代以来一直走的是专业路线,从体校到青年队再到专业队,游离于教育体系之外。随着竞技体育对青年体育人才培养的要求越来越高,以教体结合的培养方法占据主流，高校成为我国篮球后备人才培养的重要基地。中国大学生篮球超级联赛[1](缩写CUBS)、中国大学生篮球联赛(缩写CUBA)、全国大学生运动会篮球比赛和中国大学生三人篮球赛共同组成我国高校四大篮球品牌赛事。作为一种探索和创新,大学生篮球超级联赛在中国篮球迈向高校,在走高校化之路上积极尝试,不仅促进了中国篮球职业化的发展,同时也为高校课余体育训练的开展、中国高级体育人才的培养模式提供了新的思维视角,给中国高校体育带来了一场深刻的革命。

在我国经济由粗放型向集约化转型之后，我国的篮球产业也开始从单纯的依赖核心产品——竞技篮球比赛逐步由质量战略转向开始重视塑造文化和营销品牌，向篮球外围产业和延伸产业方向发展，构建具有核心竞争力的品牌发展战略也成为现阶段我国大学生篮球超级联赛可持续发展的关键途径之一，其目的就是通过合理的品牌塑造和管理来进一步完善大超联赛经营管理理论以及指导品牌经营管理实践，实现大超联赛经济利益的最大化和持久化，更好地促进大超联赛乃至篮球产业的发展。因此，本文紧密联系实际，对大学生篮球超级联赛的赛事竞争力进行调查研究，打造联赛的品牌战略，使其得以健康的发展，成为名副其实的孕育高水平篮球运动员的摇篮，促进我国竞技体育后备人才教体结合培养方式的转变。

1 CUBS品牌质量战略的内涵

世界著名的品牌策略大师大卫·奥格威[2]认为:“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和，包括品牌名称、品牌标志、商标，其本质上代表着销售者交付给消费者的产品特征、利益和服务的一贯承诺。最佳的品牌就是质量的保证，但品牌还是一个更为复杂的符号，产品销售不仅要注意品牌的属性，更要注重品牌利益，而最持久的含义还是其价值、文化和个性。世界扁平化以后，品牌集中度和延伸性已明显提高[3]，体育品牌就是以品牌为核心，延伸到体育设施经营、体育传媒、体育娱乐等市场领域，使赢利效益大大提高，而体现在市场学中竞争力的提升、经济学中利益的获取、社会学中消费者的认可均需要围绕企业及其产品品牌而展开形象塑造活动，需要企业为了生存和发展而围绕品牌进行全局性的谋划方略，需要实施品牌战略。

产业包括本体产业和相关产业。本体产业永远是赛事产业的立身之本，也就是赛事的核心竞争能力，赛事的品牌质量，包括进攻质量、投篮质量、战术配合质量、罚篮质量、篮板球质量、合理犯规质量、抢断和盖帽质量等。大超联赛推出之初就从战略层面提出了采取专业化商业运作，提高体育产业附加值的新理念，由真正的大学生参加世界大学生运动会，其最终目标就是以高校浓厚的文化氛围，优越的科研环境为平台，借助各种有利资源条件，通过教育部门和体育部门最高层次的合作培养未来中国高水平篮球人才，把联赛打造成文化素质高、技术过硬、运动水平高的篮球竞技人才的摇篮，从这一点上可以看出，“创新攀高”是大超联赛的主要目标，形成了新时期中国篮球及竞技体育发展的共识和理念——让职业体育走进大学校园，这是一种全新的“体教结合”的篮球运动发展思维模式[4]，并由此奠定了大超联赛品牌战略的“三步走”近期发展战略规划。第一步，2004—2007年，利用三年三届联赛的发展，确定联赛的基本赛制与市场运作模式，形成相对稳定的高竞技水平赛事平台，并完成与CUBA的合理、有效衔接，逐步畅通两个层面比赛的人才输送渠道。第二步，2007—2010年，完善联赛有关规章制度，形成科学、遵循“体教结合”规律的篮球赛事，并孕育出一批初具一定能力与水平的、能够在世界大学生运动会上实现成绩突破的大学生篮球运动员。第三步，2010—2015年，形成稳定的、科学的、可持续发展的“小学—中学—大学—职业联赛”的篮球竞技人才输送渠道，真正使高校成为竞技篮球后备人才的主要来源。“高素质、高水平篮球人才观”的大超联赛核心理念，不但能推动中国篮球运动自身健康、全面的发展，而且将为整个中国竞技体育的改革与发展提供有益探索。

2 CUBS品牌质量战略的技战术构成

2.1 CUBS进攻质量

篮球比赛的进攻能力主要体现在得分、投篮命中率和进攻篮板等指标方面，“准”作为投篮准确性的直接体现，已成为现代篮球运动进攻能力发展的方向之一，总投篮次数反映一个球队投篮意识的强弱和创造、把握投篮机会的能力，投篮命中率是投篮准确性的直接反映[5]，它不仅有利于队员的比赛心理稳定，而且还可以帮助教练员针对场上情况制定出合理的战术[6]。

调查显示，大超在06-07赛季的总投篮命中率为49.6%，08-09赛季大超联赛得分为86.7，失分为86.9，全国青年篮球联赛(简称青年联赛)得分为97.4，失分为97.6，两个联赛的攻守能力基本处于同一层次。在得分方面，大超联赛与青年联赛相差10.7分，在3分球命中率方面，大超球队比青年队低4.9%，09-10赛季又有所回升，高出青年队3.72个百分点；2分球命中率方面，08-09赛季青年队比大超球队高8.7%，09-10赛季大超球队又以1.3%反超。可见大超球队在组织进攻能力上呈曲线前进，加强了外围3分的进攻能力，但2分进攻仍低于06-07赛季，技战术还不稳定，效果不明显，有待进一步提高。08-09赛季青年联赛助攻比大超联赛平均每场多4次，这一点上，09-10赛季大超联赛进步0.27次，可见大超球队在进攻技战术方面仍然比较单一，反映出队员篮球意识、运动视野、团队配合方面还是薄弱环节，需要加强。

2.2 CUBS投篮质量

篮球比赛中，投篮在距离上有近、中、远之分，很大程度上三种距离的投篮比例是一支球队进攻指导思想的直观反映，这种投篮种类的最佳组合与命中率也成为了衡量一支球队成熟度的重要标志。作为内外结合的具体表现，符合现代篮球运动的客观规律和发展趋势，球队越强、水平越高，投篮组合和质量尤为重要。调查显示，在一定程度上，篮球比赛的胜负往往取决于三分投篮的合理安排。06-07赛季大超球队的三分球投篮平均命中率为32.2%，占总得分的23.4%；两分球占总得分的61%；球队罚球占总得分的15.6%；三个赛季的罚球命中率分别是67.2、67.1、63.5，能大致发挥现有技术，但09-10赛季稍有下降。以东北大学为例，其习惯于运用三分战术，利用突破和罚球将比分咬住，说明大超联赛球队的进攻方式还是以阵地进攻为主。在大超比赛录像的观察中发现，中距离跳投、篮下强攻、突破是大超球队进攻的主要投篮得分方式，外围的中远距离投篮机会少、命中率相对较低，重视程度不够，结果造成篮下禁区的负担过重，影响到整个团队的战术组织配合，降低了进攻的成功率。

2.3 CUBS战术配合质量

从09-10赛季大超联赛录像中观察到，各队运用快攻的次数较少,但快攻成功率较高,多为抢得篮板球后。在广东工业大学VS东北大学的比赛中，广东工业大学的秘密武器是身强体壮似奥尼尔的10号乌日根达赖，利用快攻打得东北大学毫无招架之力，起到了奇兵的效果，强攻篮下、补篮、自投自抢、上篮频频得分，但总的看来，运动员的快攻意识还跟不上,也从侧面暴露了快攻在各队平时训练中的边缘地位，不够重视,没有严格要求，也就容易出现比赛中由守转攻时缺乏快下的意识,屈指可数的快攻次数,手段单一，偶尔有快下的意识,由于队员犹豫，决策不果断，致使很多快攻机会稍纵即逝。阵地进攻时,个人持球突破手段在比赛中运用最多,但一突到底的打法不是理想的战术要求。其次，进攻手段贫乏，队员突破后,将球传向外围投篮,但外围队员的投篮命中率不高，没能起到拉大比分的效果。整个比赛过程中，全队二、三人之间的配合进攻较少,很少组织有层次、有计划的中距离进攻配合，尚不具备完整的战术体系。

2.4 CUBS罚篮质量

罚球是篮球比赛中，在不受外界干扰和对手防守干扰的情况下进行投篮的动作，具有独立性。每个队员罚球时，心理活动都较为复杂，需要意志和毅力，克服心理障碍，战胜自我。在这一点上，虽然罚球在大超球队决定胜负的比赛中偶有发生，但每场比赛的罚球命中率还是不够稳定，没有完全把握保证得分。通常，在比赛中，罚球与比赛激烈程度和运动员的防守能力有较大关联。调查显示，06-07赛季大超比赛中有平均67.2%的罚球命中率、19.7次的场均罚球、17.9次的场均被犯规，说明大超球队之间没有过多激烈的对抗，球员在规则允许的范围内，没有及时的利用对手犯规来获得罚球的机会，未能更好地发挥本队的进攻能力，而这一战术在势均力敌、决定晋级的关键场次、关键比分中又是非常凑效的。统计表明，08-09赛季大超联赛的罚球命中率均为67.1，青年联赛的罚球命中率均为69.8，有2.7个百分点之差；09-10赛季又相比青年联赛57.6的命中率领先5.9个百分点，但总体仍是稳中有降。应当本着每球必争的原则，训练扎实的投篮基本功，尤其是自身心理素质的加强，进一步发挥罚球命中率在战术运用中的重要作用。

2.5 CUBS篮板球质量

俗话说“赢球靠防守”,防守有时是最好的进攻，在一定程度上，较低的投篮命中率和比赛得分也反映了每个球队较强的防守能力。比赛中防守最主要的方法是联防,多采用“2-1-2”、“2-3”或“1-3-1”的联防阵型，防守的目的就是破坏对方进攻，获得球权，而这一任务就落在了争抢篮板球的技术上。如果能绝对控制篮板球，不仅可以提高防守反攻次数，而且给对方在进攻过程中造成强势，产生巨大的心理压力。运动员身体素质较好、快速移动，加上及时的补防、换防,获得篮板球就更为果断、积极主动，可以说攻守双方争夺的焦点是篮板球，攻守转化的关键也是篮板球。调查显示，06-07赛季、08-09赛季、09-10赛季大超联赛平均每场抢获的篮板依次是29.9次、44.2次、34.56次，明显高于青年联赛。抢到篮板球的最终目的是为了进球得分，但大超联赛运动员有较多的投篮次数，投篮命中率不高，导致进攻效果不理想，因此就会过多纠缠于篮板球的争抢，篮板球的数据就高。在抢篮板球技术方面，虽说对身高、体重要求很高，但并非与抢到篮板球正相关，它体现的是一个运动员的综合能力，意识、经验等因素在抢篮板球中也占有重要地位[7]。可以认为，由于大超球员堵位意识弱、体重轻、力量不够、对抗能力不够造成了较多抢篮板球行为的产生。

2.6 CUBS合理犯规质量

犯规是不必要的，合理的犯规有时又是必要的，能有效的利用合理犯规来得分或创造得分已经成为现代篮球运动比赛中的一项重要的战术。全队4次犯规、个人5次犯规、犯规停表争取时间等等都是比赛中合理犯规的具体运用。有时对方的主力队员或得分手会因为合理犯规的防守而发挥失常，有时在一定程度上还能够打乱对方的进攻节奏，使得整场比赛中自己的节奏显性化，对方处于被动跟随状态，从而达到控制比赛进度的目的。调查显示，06-07赛季大超球队平均每场有18.5次的犯规，犯规次数略高；08-09赛季与青年联赛相比是22.9:20.9，两者没有明显差距；09-10赛季大超球队犯规20.23，又比青年球队的17.21明显多出3.02个百分点。但是通过录像分析发现，两者有着截然不同的犯规形式，大超联赛队员在移动中非法用手和腿的犯规动作占大多数，而青年联赛队员主要是在贴身对抗动作中发生的，也进一步印证了大超运动员身体素质不高，快速移动步伐跟不上，身体对抗的合理利用时机不佳，没有很好的处理防守时人与球的距离，造成了犯规的正向功效不明显。可见，在对比赛的理解和时机的把握方面，大超联赛球员与青年联赛球员还存在着一定的差距。

2.7 CUBS抢断和盖帽质量

运动员在篮球比赛防守时,有了较佳的选位、及时的行动，就具备了造成对手失误和犯规的基本条件，全队队员如果能有很好的移动速度，就在全队整体防守战术质量中起到了事半功倍的效果。当然，全队防守战术原则和基本要求的体现，需要每个运动员防守行动的叠加和积累，球员个人防守实效性强，半场防守质量相应就高。运动员的防守经验不足、移动慢、不能在传球时人球同步,不能在防守位置和防守距离上因地因时调整，防守的针对性、攻击性和整体性就很难达成，影响到全队的防守战术质量。比赛场上带有攻击性的防守技术就属抢断和盖帽技术了，它集中体现了球员的意识、判断、反应和技术。观众常常会为准确、大胆的抢断和盖帽拍案叫绝，主要是它们不仅对进攻方的技战术起到破坏作用，更重要的是可以鼓舞士气、创造机会进行反击。调查显示，大超联赛球队06-07赛季在抢断和盖帽方面是场均8.0次和场均2.0次；从抢断方面看，与08-09赛季青年联赛的11.1次相比较，大超联赛的15.9次要多出4.8次；09-10赛季又出现了较大幅度下降，是9.1次、9.34次。这从一个方面反映出了大超球队的比赛方针以稳为主，队员防守意识较强，积极主动，反应敏捷。在失误方面，08-09赛季大超联赛和青年联赛分别是21.7次、16.8次，大超联赛多4.9次；09-10赛季分别是14.36次、18.24次，青年联赛又多3.88次，也是大超球队在求稳的战略战术下保守进攻的侧证。从三个赛季来看，抢断和盖帽次数的确较多，但没有得到很好的利用，转化为最佳的进攻，美中不足，说明大超球员的技术还是比较粗糙，视野没有拓宽，应变能力不强，停留在坚实防守就是最好进攻的初级阶段。反守为攻，才能克敌制胜，取得最后的成功，这必将也必须成为大超球队成熟的标志。

3 结论与建议

3.1 结论

1)大学生篮球超级联赛在用先进篮球理念指导训练的实践中取得了初步的成效，全队的进攻质量较低，防守质量较高，运动员培养目标与实际培养效果仍然有一定差距。

2)大学生篮球超级联赛的技术水平还不太稳定，得分、篮板球、助攻、抢断、减少失误等存在薄弱环节，战术运用还不够合理，攻击区域较为单一,对核心队员的依赖性强，整体水平仍然有待提高。

3.2 建议

1)在大超联赛品牌战略实施的过程中,中国篮协和大学生体育协会要起到领导和指导的作用，上到协会管理下到球员管理,都要树立质量战略的观念,使联赛各个方面都能围绕提高质量这个中心点自觉改善水平。

2)要改善大超联赛的竞争环境，增加紧迫感，引进高水平的国家青年篮球队员，以先进的篮球理念、先进的技术理论为指导，科学地进行高强度、大运动量的训练，以提高联赛的质量，保证联赛的可持续发展。

[1] 杨金霞.CUBA与“大超”联赛共享发展之思考[J].体育科技文献通报,2008,16(10):27,41.

[2] 何佳讯.品牌形象策划——透视品牌经营[M].上海:复旦大学出版社,2000,5.

[3] 花建.开发体育产业的四大关键：产业链 大市场 树品牌 做平台[J].环球体育市场,2009,(3):46-47.

[4] 金冬星.影响CUBA与CUBS发展因素的研究[D].济南：山东师范大学硕士学位论文,2009,(4):13-15.

[5] 杜成林.通过“大超”联赛看我国竞技体育教育体制的发展趋势[J].沈阳体育学院学报.2005,24(2):100-101.

[6] 王东升.影响中国大学生男子篮球超级联赛各球队成长的因素[J].首都体育学院学报.2005,17(2):48-50.

[7] 张勇.范英华.中美高校高水平运动员招生机制的比较研究[J].北京体育大学学报2005,28(4):525-526，534.

CUBS Brand Quality Strategy

LIU Wan-ling， FAN Hong-wei， LI Zhao-yang

(P.E.Dept., Education College, Sun Yat-Sen University, Guangzhou, Guangdong 510275,China)

By literature,expert interview and field researches,the text investigates the competitiveness of the basketball supper league match of university students,in which the brand strategy will be created,to explore the transformation of combining pattern on education and sports in athletic basketball. The study results show: preliminary effects obtained from practice of the basketball super league of university students with the guidance of advanced basketball training concept, the team offensive quality is lower while defensive quality is higher,for there is a gap between athletes training target and actual results.Technical levels are still unstable, scoring, rebounding, assist, steal and reducing error are weak, tactics application are not justified, attack area is narrow and teams are more depended on core players ,the overall level of players still needs to be improved.

CUBS; Brand Quality Strategy; Technology; Tactics

2015-03-20；

2015-04-02

教育部人文社会科学研究一般项目(14YJC890002);高校基本科研业务费中山大学青年教师培育项目(13wkpy23)。

刘晚玲(1974-)女，硕士，研究方向：体育赛事战略、体育文化。

◀体育人文社会学

G841

A

1672-1365(2015)02-0029-04