高校大学生二手书网上交易平台分析

杨冰楠等

摘 要：立足于当今信息经济的时代背景，围绕高校大学生这个环保意识较强，又习惯于信息化生活的群体，进行二手书交易模式的现状分析，最终发现限制高校大学生间二手书交易的根本障碍是买卖双方无法实现信息的有效沟通。于是提出建立高校大学生二手书网上交易平台的设想，从而突破传统的线下交易模式空间和时间上制约的弊端，实现二手书的有效循环流通。

关键词：信息时代；资源再利用；二手书；网上交易平台

中图分类号：F27

文献标识码：A

文章编号：16723198（2015）20007102

0 引言

数据显示如果我国现有学生每人都使用新教材，以每年使用的课本平均重3000克计算，则我国每年仅教科书一项，就要消耗掉超过10亿立方米的木料。在大学校园内，每年都有大批旧书被零价值废弃，而与此同时又有同样一批内容一致的新书高价涌入市场。高昂的购书费用造成了个人经济的负担，而大量的造纸用材也增加了国家林木资源的压力。目前国内教科书难以循环使用，每年仅教科书一项，就造成高达450亿元经济损失。随着Internet爆炸式的发展，电子商务网站已经完全融入了我们的生活，我们身处互联网如此发达的信息经济时代，却放任身边想要的资源被无奈放弃。如果建立一个网上二手书交易平台，充分利用网络互动信息传输通道，突破传统营销方式的单向性，以校内交易平台为中心，同时兼顾同区域跨校交易，就可以帮助学生在最快的时间内实现信息沟通，完成二手书交易，达到买卖双方资源互通，利益共赢的目的。

1 现存二手书的流通情况

1.1 国外二手书的流通情况

网络书店和在线阅读的兴起，使得传统书店中的独立书店、连锁书店、超级连锁书店纷纷倒闭。大浪淘沙后的幸存者，及时改变书店结构，发展网上书店，进行数字化转型，以适应产业发展。随着大批书店的转型二手书市场在美国发展已经日渐成熟，从最早的旧书摊、跳蚤市场、慈善募捐，到现今发达的线上、线下交易相结合的交易方式。今天的美国，一本书刚刚出版，你就有可能在线上或线下的二手书店找到它。随着以亚马逊为首的网上二手书交易商店越做越好，eBay、B&N.com、Alibris、Abebooks等一系列网络书店都纷纷加入其中，并吸引了成千上万的网络用户进入二手书贩卖的行列。他们将自己不需要的二手书以极低的价格放在网络上售卖，从而收回部分书籍的剩余价值，与此同时提供售卖平台的网站通过收取微薄交易费用获利。

如今不仅仅在美国，在加拿大以及一些欧洲国家二手书的线上、线下交易已经日趋成熟，这种趋势使得更多的人们开始关注到二手书领域。在这些国家，网上二手书交易平台不仅仅改变了网上二手书的交易现状，对线下交易也带来了巨大冲击，让二手书真正的走进人们的生活，给人们带来便利。

1.2 国内二手书的流通情况

目前，国内二手书的流通与交易主要集中在高校并以传统交易模式进行。而随着网络的发展，陆续出现了一些线上二手书交易的新模式。这些新模式虽然克服了传统交易模式的某些弊端，但因种种原因，收效颇微。

传统校园二手书交易模式分为两种：一是，有中间者参与交易的方式；二是，双方直接参与的交易方式。当中间者参与交易时，中间参与者以极低廉近乎废纸的价格收购书本，再标以相对较高的价格售出，赚取高额差价。这给最初的货主及最终的买主，都造成了一定的经济损失。作为双方直接参与方式的代表，跳蚤市场只在每年的特定时间内举办，给商品的转让带来了时间和空间上的制约。跳蚤市场书本杂乱，种类有限，查找困难，往往出现很多较新的好书无人问津的现象。除此之外跳蚤市场开放时间短，跳蚤市场快要结束时只能以低价抛售书本，极大降低了书本的回收利润。

作为传统交易的延伸，出现了格子铺、校园BBS等新模式。例如卖家在格子铺缴纳一定额度的租金，租用格子出售二手书籍，这样虽然解决了出售的时间限制，但往往是出钱出力而收益颇微，甚至入不敷出。渐渐地选择这种方式交易的人就越来越少了。

除了定位于校园的格子铺、校园BBS外，大型的网上二手书交易平台也在不断发展。但是目前我国的网上二手书交易平台，只有淘宝网（www.taobao.com）和孔夫子旧书网（www.kongfz.com）两家知名的“二手书”交易平台。而且没有广泛推广，使用人数较少，淘宝网和孔夫子旧书网交易平台面向所有人群销售书籍，不是专门针对高校，其中的高校教科书更是不能满足学生需求，导致其无法在高校内有效的推行。

2 线上交易方式的优势

通过比较国内外二手书流通情况我们发现，虽然目前国内二手书的线上平台发展态势不佳，但是不论是国内还是国外，二手书的线上交易都在不断在向前发展。而且图书行业要把握社会发展趋势，就要不断推动电子商务在图书行业的应用。

相比于线下，网上书店拥有许多优势。对于店家而言，开设网上书店的成本远远低于传统模式的书店；网上购书的市场规模和经营模式突破了地理位置、经营面积、营业时间的局限，是一种全新的销售渠道；网上书店更易于管理，不需要聘请专职管理员全天候管理网上书店，只需定期清理过时、不良信息即可。对于购买者来说，购买者能在网上通过关键字查询快速找到所需书籍，使得寻找信息更全面，更有条理，更省时、省力、省钱，不需要和线下一样在庞大的二手书书库中人眼搜寻信息；网上购买商品或获取信息已成为现代人的一种生活习惯，二手书网上交易平台更适合现代人的生活方式。此外随着社会发展，人们环保意识的增强，对于高环保和低成本的二手书市场的诉求日渐强烈，普通的旧书市场不能满足人们需求，相比线下交易平台，线上交易平台能更好的适应社会发展潮流。

3 高校大学生二手书网上交易平台可行性分析

据调查发现多数学生在毕业之时因为无法携带过多书籍走出校门，只能选择将书籍以近乎废纸的價格进行处理，或直接丢弃，60%以上的学生认为，现有的旧书处理方式不能满足他们的需求。同时，多数大学生放弃旧书转而使用新书的原因是认为没有便捷的平台，使得获取二手书要花费太多的时间精力成本，而不是不愿使用二手书。究其根本原因，就是买卖双方无法实现信息的有效的沟通。

随着相关政策的出台，国家大力推行教科书循环使用制度，并从2008年春季学期开始，在部分国家课程教科书中实施教材循环使用制度。同时高校学分制的选课的全面实行，学生们选购教材自主权越来越大，学生对教材选择相对灵活。高校教材更新速度较慢，三年内的更新率不超过60%，多数学生的教科书在课程完结后还可以进行循环利用。网上二手书交易平台以保证用户经济利益，便利用户交易方式为基础，以实现资源循环利用和显性知识共享为社会目标，达到较好的社会效益。再者，在倡导知识产权的当下，二手书的循环利用无疑是一个打击盗版书籍的好方法。

4 高校网上二手书平台的设想

在当前的信息化经济时代，互联网+的概念日益盛行。高校大学生二手书网上交易平台利用互联网的通信技术和广阔的平台规模优势，实现了互联网与基于高校大学生间的二手书传统交易行业的深度融合，创造出崭新的发展生态，迸发出源源不竭的活力和生机。它以校内交易为核心，并呈网状向同四周同区域高校扩散衔接，兼售书、购书、赠书等业务于一体，实现高校大学生买卖双方供求信息的有效双向沟通，在满足学生交易需求的同时，宣传和倡导二手书循环使用的环保理念，实现了资源的有效利用。

前期平台经营策略，定位于校内。提供免费的服务平台，学生零成本发布供求信息。借此推广二手书平台使用，培养用户的使用习惯，化潜在用户为忠实使用者。利用大数据对用户使用情况、反馈信息进行分析，进一步改善网站结构，调整网站页面，完善网站功能。

中期平台经营策略，主要定位于校内，同时兼顾同区域其他校区。适当收取微薄的交易收手续费，维持网站运行。开始推广网站绿色环保概念，倡导学生进行二手书资源再利用。

后期平台经营策略，将所有高校联合，定位为所有高校学生。植入广告，获取利润。进一步推广网站绿色环保概念，让更多用户加入循环使用二手书行列。让二手书交易平台最终由高校走向社會。并且，整合线上线下二手书交易平台，将线上线下平台结合，使之更好为大众服务。

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