县级电视台借力网络媒体谋发展的几点思考

□黄志坚　董湘玲　陶亮

县级电视台借力网络媒体谋发展的几点思考

□黄志坚董湘玲陶亮

面对网络媒体的“进攻”，要守好电视媒体最基层的阵地，县级台必须大胆借力网络媒体促进自身大发展。

一、借力网络新媒体扩大新闻线索来源渠道。面对新闻媒体“走、转、改”新要求，县级台改变新闻内容很有必要。笔者认为网络新媒体能给新闻节目提供很好的帮助。

首先，使民生新闻来源更广泛。改变时政为主的新闻节目内容后，新闻节目需要大量的民生新闻来填补空缺。线索来源成为了最大障碍。如何获取线索，网络给了记者最好的途径。在信息发达的今天，互联网用户在中国已有6.7亿户，智能手机有3.8亿人使用。绝大多数网民都会进论坛、逛贴吧，大部分手机用户都开通了微博、微信。因此，许多网民都会将身边发生的好事、坏事、奇闻轶闻通过论坛、贴吧以及微博、微信进行转载、转发。新闻记者可以通过这些渠道了解县域内民生新闻的线索。

宜丰县广播电视台新闻节目中的民生类新闻由2010年之前的两成提高到了如今的七成。许多线索获得后经过新闻记者的挖掘都采写成了具有较好社会影响和较高新闻价值的好新闻。2013年6月，一位微信用户报料了一则本地女教师为保护学生被摩托车撞成重伤的消息。宜丰县广播电视台的记者了解后进行了深入采访，迅速播发了一条《我县最美女教师以身挡车护学生》的新闻，在全县引起了强烈的反响。又如记者从网络上了解到江西省出入境检验检疫局将在宜丰县的一家企业设立首个企业集装箱检验检疫平台，经过近半年的策划，采写了一则长消息《全省首家企业集装箱检验检疫平台在我县正式启用》。这条长消息先后荣获了2013年度江西广播电视奖三等奖、2013年度江西新闻奖三等奖、2013年度中国广播电视协会评选的广播新闻三等奖。

其次，使电视舆论监督更有分量。舆论监督是媒体义不容辞的社会责任，县级电视台往往在这方面是弱项。坐等时政新闻，民生新闻往往苦于没有线索。为使新闻节目发挥好舆论监督的作用，宜丰县广播电视台在新闻节目中开辟了《文明你我他》专栏。开播三年来，共播出150多期。诸如县城部分小街小巷脏乱差，马路菜市场堵塞交通，沿河护栏损坏严重等现象，经过栏目曝光后都引起了相关部门的重视，问题也得到了解决。这些新闻线索都是记者从网络、微博、微信中获取的。

二、借力网络媒体扩大电视栏目的影响。县级台为提高收视率而开办的娱乐性节目大多举步维艰，扩大电视栏目影响力就是要让更多的人参与到电视栏目中来，网络就是一种很好的工具。

第一，利用网络媒体吸引节目参与者。利用新媒体开展宣传会收到事半功倍的效果。宜丰县广播电视台近三年来开办的《音为有你》歌手大赛、《童星秀》《宜丰好声音》等娱乐节目，都吸引了近千名选手前来参赛。具体做法就是：开展节目前期宣传时，在播出电视宣传片的同时，利用网络，论坛、贴吧，QQ群、微博、微信等媒体展开大量的宣传，节目知晓人群呈几何数增长，节目人气爆棚。

第二，利用网络媒体推动娱乐节目吸引观众眼球。将娱乐性节目播出与网络媒体相结合，会取得非常好的效果。宜丰县广播电视台2010年、2011年开办的《音为有你》歌手大赛通过网络和短信有奖投票吸引了近2万人观看这个节目，2014年的《宜丰好声音》通过栏目微博、微信宣传，有近5万人关注比赛。节目的播出在小县城引起了不小的轰动。

三、借力网络媒体壮大电视节目收视群体。在网络技术发达的今天，电视节目在网络上随意点播成为了可能。如何实现电视节目能在网络上点播呢？宜丰县广播电视台的作法是：

首先，新闻类节目实现网上点播。每个县一级政府都会有政府网站，它的容量大，有专门的信息技术人员维护，稳定性强。我们就与政府信息办协商，通过政府网站开辟了一个视频点播窗口，将新闻类节目传送至政府网服务器。这样一来，就使得那些没有准时收看到新闻节目的电视观众能在网络上随时点播新闻节目。

其次，娱乐类节目实现网上点播。诸如歌手大赛选秀娱乐节目，我们借力土豆网、优酷网等网络媒体，把这些节目传到专业视频网站，电视观众可以在网上点播这些节目。娱乐节目的收视群体也因网络的力量较以往增长了好几倍。据不完全统计，各档娱乐节目收视人群超过5万人。

作者单位：宜丰广播电视台