传媒视角下农村广场舞的科学发展

□许梅莲　俸烨　李良　许时高

传媒视角下农村广场舞的科学发展

□许梅莲俸烨李良许时高

文本运用文献资料法、实地考察法等有关研究方法对江西省南昌县农村广场舞开展的现状进行研究。研究发现，在南昌县农村广场舞开展存在着场地设施资源不足、设备设施较落后以及村民锻炼意识不强等制约因素。针对上述问题，从传媒的视角出发提出了相关建议，旨在更好地推进农村广场舞的发展。

院农村广场舞村民传媒

研究对象与研究方法

一、研究对象。本文以江西省南昌县管辖的乡镇为调查对象，依据现场调查法、媒体报道等方法为理论依据，以传媒视角分别对南昌县部分乡镇部分村落休闲主导类的广场舞项目的开展情况进行调研。南昌县是全国县域经济百强县，2013年排名第52位，也是全国体育工作先进县。雄厚的县域经济实力为农村体育事业的发展创造了有力条件，当然也为广场舞的推广与发展提供了土壤。多年来，广场舞在该县如星火燎原般得到了蓬勃发展。因此，选取该县作为研究对象，具有较强的典型意义。

二、研究方法。（一）文献资料法。本文作者从中国知网（CNKI）、万维数据库以及国家图书馆等网站查询农村广场舞的有关文献资料进行收集整理，厘清我国当前农村广场舞的发展历史脉络以及存在的问题。同时，对有关传媒方向的资料进行收集，试图寻找传媒与农村广场舞之间的联系。（二）实地考察法。为了进一步深入理解南昌县农村广场舞的实际开展情况，本文作者深入基层调查，并与村民交流，做记录，收集第一手事实资料。（三）专家访谈法。本文作者以实地访谈和邮件的方法与专家交流，设计访问提纲，了解和分析农村广场舞的开展状况；对访谈内容以及相关理论建议进行整理归纳。

传媒对农村广场舞发展的影响

目前，广场舞在我国农村悄然兴起，但与城市广场舞相比，仍有一定的差距。通过实地调查发现制约农村广场舞发展主要表现有以下几点：

一、场地设施资源不足。由于农村基础设施建设相对较差，可提供农村广场舞锻炼的场地也非常有限。调查发现，农村广场舞锻炼主要集中在一个相对较大的空旷地方或设定在该村某位农户的大院子里。另外，与城市相比农村相对缺乏室内的锻炼场所，公共体育服务设施相比城市也有较大的差距，因而天气对于农村开展广场舞而言仍然是一个比较大的影响因素。

二、电子设备陈旧。通过实地考察发现，大多数的农村广场舞的音乐设备比较陈旧，在练习过程中，他们大多都是通过VCD视频学习的，而且很多群众是站后排跟着前排人学的，所以很多广场舞的技术动作不够完善，且VCD视屏的清晰度在一定程度上也会阻碍农村居民对广场舞的学习。

三、缺乏稳定组织。农村广场舞都是村民自发形成的，广场舞团队的形成是处于离散状态的潜在体育人口和体育人口，在核心成员组织下从无序走向有序的自组织过程。主要是几位长期进行锻炼的村民起着带头的作用，慢慢的其他的村民便自发的加入，一旦这几位核心成员有事或者其他的原因，整个广场舞便陷入停滞的阶段。因此，这种自发形成的、非营利性的组织很难在农村推动广场舞的发展。

如何通过传媒的力量去改变当前农村广场舞传播不足的困境，不同的专家学者有着不同的见解。尚志强认为：“通过体育文化传播，可使农民对体育的功能和作用认识不断地深化和发展，改变长期以来对体育的一些固有看法，使农民对体育运动更加了解。”①显然，这种看法可以借鉴到农村广场舞的推广中，通过传媒的推动，使村民对农村广场舞进一步转变认识，改变之前对广场舞的错误看法。当然，随着体育事业的不断发展，传媒扮演的角色也越来越重要，同时，体育对传媒的要求也在不断的提高。当前，“我们的体育传媒目前仅局限于对竞技体育的报道层面，一些较有深度的评述性文章也主要针对各项主要的竞技运动项目。对于农村体育、群众体育等贴近生活百姓的体育活动报道缺乏。”②因此，在媒体报道竞技体育主流的环境下，传媒对农村广场舞报道显然不足。另外，由于村民受众受教育的水平不高，当地经济发展落后，制约了媒介在农村的发展，媒介发挥自身功能能力的弱化势必又影响当地社会政策措施的有效传达，影响当地经济的发展以及文化教育知识的普及。③通过总结上述文献发现，目前我国传媒呈整体迅速发展势头，主要集中在竞技体育的报道，而对农村体育的报道明显不足，当然也不能排除村民对传媒认识不足和农村体育新闻卖点不足等方面的制约因素。因此，充分利用传媒自身的优势和影响力宣传农村广场舞，解决农村广场舞发展不足的困境有着积极的意义。

传媒视角下农村广场舞的优化路径

一、利用传媒手段普及广场舞知识。在肯定当前广场舞迅速发展的同时，也必须进一步关注我国农村广场舞存在的状况。要充分利用广播、电视等各种现代传媒手段大力普及广场舞健身的知识，通过多种形式、多渠道的媒体宣传来增强农民参与体育健身的意识，让广大农民意识广场舞的价值。同时需要与时俱进，促进农村广场舞创新发展。要积极鼓励创新活动，注重科学研究，通过制度创新和活动创新来推动农村广场舞的开展，使农民踊跃投身该项活动，形成全民健身的良好局面。只有当农民的思想真正上升到需要健身的时候，才有利于广场舞的发展。

二、建立有偿购买公共体育服务机制。农村广场舞作为公共体育服务的一部分，在农村一直都是由自发形成的，相关基础设施以及电子设备都是村委会或者村民以个人名义组织购买的。由于相关资金难以按时到位，这为今后的设备维修更新带来了阻碍，这不利于农村广场舞的可持续发展。为此，在农村适当建立有偿的公共体育服务机制，采取村委会牵头村民共同参与的组织形式，或者承包给私人并由村委会进行监督的组织形式。这样，广场舞开展的资金来源得到了保证，相关设备的更新与维修也有了保障。建立的有偿的广场舞还可以保证教学质量以及场地设施不被轻易的占用，从而最大限度的保证农村广场舞的顺利开展。当然，政府对这种有偿的供给机制需要加强监督，防止服务价格过高而使村民望而却步。

三、把有关传媒设备充分运用到农村广场舞教学中。互联网的广泛使用给农村的生活带来了巨大的变化，信息化更是推动了城乡一体化的发展，这也为传媒推动农村体育事业的发展奠定了基础。由于广场舞受天气影响较大，利用有关传媒设备如电子录音或录像充分运用到农村广场舞教学中，不仅可以缓解农村广场舞之前较单调的人工教学模式，也可以有效缓解社区体育指导不足的困境。同时，也能彻底避免受天气的干扰，即使下雨天，也可以利用相关电子设备以家庭为单位进行教学，从而保证农村居民开展广场舞锻炼的连续性。

四、建立农村广场舞的比赛形式。当地政府积极建立农村广场舞的比赛形式，即通过建立农村广场舞的比赛形式，进一步提高村民参与广场舞的热情，提高村民的凝聚力，从某种意义上也契合国家对农村体育建设的需求，促进农村体育事业的发展。因此，对于村民和地方政府而言，都是一个双赢的举措。另外，通过举办比赛的形式，还可以发现各地方广场舞开展水平的差距，进而有针对性的进行指导，以提高农村广场舞的整体水平，打造广场舞赛事精品。政府还可以此为桥梁，宣传当地的特色文化。

结语

农村广场舞作为农村开展较为普遍以及村民喜闻乐见的休闲体育项目，对于全民健身计划有着重要的意义。利用传媒的视角去解决目前农村广场舞存在的问题，为后续的研究提供了很好的借鉴与参考。当然，能否把在农村广场舞纳入到民生工程来抓，事关村民的切身利益，也关系我国农村体育事业发展的全局。〔基金项目：江西省体育局一般课题（项目编号：2015035）〕

作者单位：江西师范大学栏目责编：陈道生

注释：①尚志强：《论体育文化传播对发展新农村体育构建和谐社会的作用》，《体育世界(学术版)》，2008（4）。

②谈群林：《北京奥运会前后我国体育传媒的发展对策》，《体育成人教育学刊》，2009（1）。

③黄丹：《论陕南农村传媒生态现状的改善》，《科技经济市场》，2007（9）。