叶爸爸去哪儿曳节目热播现象探析

□黄　巍

叶爸爸去哪儿曳节目热播现象探析

□黄巍

自2013年10月真人亲子秀节目《爸爸去哪儿》开播以来，节目收视率一路飘红，湖南卫视又顺势成功推出了第二季。《爸爸去哪儿》节目的成功是多方面因素共同作用的结果。针对节目的走红，本文从强大的明星阵容、类型各异的“人物”、新颖多彩的节目活动等方面分析《爸爸去哪儿》的节目特色，并在此基础上，着重探讨全新题材的选取、绝佳的播出时机、网络平台的大力助推、注重品牌延伸传播策略等节目媒介营销助推，从而深入把握节目大热背后的原因。

院《爸爸去哪儿》节目热播原因分析

在娱乐快速发展的当下，明星社会影响力越来越大。电视娱乐节目找明星参与，凭借观众喜欢与崇拜明星的心理，可以在较短的时间里迅速提升节目的社会关注度，从而形成热播效应，显著增强娱乐节目的市场认可度。一般来说，广大电视受众好奇心强，喜欢新鲜、独特的节目，特别是明星的生活与心灵世界，更是普通大众想要了解的对象，这能够满足观众强烈的好奇心理和兴趣。①可以说，《爸爸去哪儿》节目的热播，是各种因素综合影响的结果。

叶爸爸去哪儿曳节目特色分析

一、强大的明星阵容。从表面上看，《爸爸去哪儿》减弱了真人秀娱乐化的程度，以一种朴素、真实的面貌对节目进行包装。然而，深层上看，《爸爸去哪儿》依然是在消费明星，依靠明星效应提升收视率。②《爸爸去哪儿》将对明星的关注度由自身延展到家庭领域，并且以亲子活动为载体，这是一个无人触及的娱乐领域，让广大观众看到荧屏上风光无限的明星在家庭生活中的真实状态。他们与自己孩子相处时也会无可奈何，面对户外生活时也会不知所措。这时观众就可以看出明星光鲜外衣背后的真实。在与孩子进行沟通、教育孩子的过程中，大导演王岳伦、容颜不老的林志颖、中国首席模特张亮、奥运跳水冠军田亮、著名演员郭涛、著名演员吴镇宇、著名演员兼导演黄磊、著名演员陆毅、奥运冠军杨威、歌手曹格等都显露出普通人的姿态，在与自己宝贝孩子的交流、碰撞中，自然而然地出现充满趣味的事情，给充满窥视心理的观众以强烈的满足感。

二、类型各异的“人物”。在《爸爸去哪儿》中，观众能够看到性格与做事风格不同的明星及其子女的生活状态。节目之所以吸引人，其实与“爸爸”“孩子”的个人魅力密切相关。以第一季为例，有五位性格各异、风格不同的明星爸爸。他们与孩子相处时方法独特，为观众带来各有特色的亲子活动。在节目中，林志颖是细腻体贴型的爸爸，他总是蹲下来与儿子进行平等、温暖的交流。郭涛是典型的粗犷散养型爸爸，他鼓励儿子自己完成任务，锻炼儿子的集体责任感与担当意识。张亮以一种哥们的姿态对待儿子，而田亮则是无助迷茫型的爸爸，他面对女儿哭闹时经常会手足无措。王岳伦是典型的放手不管型的爸爸，他总是搬出女儿“妈妈”这张牌。

如果将明星家长抽离节目，孩子们本身的萌态也能展现出独特的趣味。面对镜头，这五个可爱的孩子呈现出天真、自然、活泼、充满童趣的样子，而且每个孩子都有自己的个性和习惯，更有独特的原生态表现。在节目中，林志颖的儿子最依恋爸爸；郭涛的儿子则展现出一种无所畏惧的“爷们”姿态；张亮的儿子什么事情都全心支持爸爸；田亮的女儿是一个给予同伴帮助的清新小萝莉；王岳伦的女儿十分懂事有礼貌。节目因为有这么五个孩子而生活气息甚浓，观众在看惯了各种版本喧闹的音乐选秀、相亲类节目之后，突然有这么一款独特的节目出现，正好满足了观众的猎奇心理。在观看这些“萌宝”的同时，他们也在回忆自己的童年，这样就刺激了观众的观看欲求，使得这档亲子互动节目获得观众的广泛好评。

三、新颖多彩的节目活动。在户外开展形式多样、内容丰富的节目活动是《爸爸去哪儿》吸引观众的重要因素。如在第一季中，五组明星家庭到过北京郊外灵水村、宁夏沙漠沙坡头、云南山区普者黑、山东鸡鸣岛、湖南乡村平江、东北牡丹江这些具有奇观环境的地方，基本上与大自然、乡村紧密相连。随着节目的火热播出，活动环境不停变化，这些不确定性带给观众以较强的新鲜感和期待感。通过观看《爸爸去哪儿》，观众可以更透彻地深入感知那些自己不曾去过的地方，了解明星们不同寻常的生活境况。在每期的节目中，都会有做饭的家庭任务，这是爸爸与孩子之间互动的重要环节，节目组也会根据孩子们的表现选出优胜者，而且这五位明星爸爸对原生态的食材会常会出现令人发笑的故事情节，观众也会随着节目的进程，一直带着疑问和兴趣关注下期节目。

叶爸爸去哪儿曳节目的媒介营销助推

一、全新题材的选取。《爸爸去哪儿》将明星家长与可爱孩子完美组合在一起，这既提供了新鲜的题材，又满足了观众对明星生活的了解欲望。③节目改变了传统节目的室内录制特点，采取户外远游生活的形式，以一个个有意义的活动展现真人秀。这是一种全新的题材创造，给目前的娱乐节目带来一股清新之气。在《爸爸去哪儿》里，有五个气质各异、教子各具特色的事业型明星爸爸。他们平时很少关注家庭事情，从而在节目中挑战自己的角色，担当起保姆与爸爸的双重身份。在节目中，还有五个活泼可爱、性格不同的稚嫩孩子。他们是平时家庭里备受呵护的宝贝，没有与爸爸一起户外长时间生活的经历。

《爸爸去哪儿》节目通过创设一种清新、温馨的格调，安排五组父子或父女搭档在乡村户外生活72小时的形式，激发观众心底最真挚、柔软的情感，使受众获得前所未有的新鲜感和趣味。没有选秀节目那种生硬、夸张的情感宣泄，更没有华丽异常的场景。《爸爸去哪儿》仅以生活化、纯净朴素的亲子关系为节目题材，这种真实风格能够引起观众强烈的共鸣。受众也能够在观看节目的同时，从这些明星爸爸与孩子互动中，借鉴他们与孩子相处的经验，促使受众重新审视自身与孩子之间的关系。

二、绝佳的播出时机。在电视娱乐节目中，如果做到了脱颖而出、与众不同，也就意味着取得了成功的一半。在2013年，歌唱类真人秀充斥着电视荧屏，众多风格相似、类型相同的娱乐节目使得观众出现了“审美疲劳”，而湖南卫视却敢于在众多“歌声”中打破常规，着力推出了《爸爸去哪儿》这一全国首档明星亲子真人秀节目，带给观众耳目一新之感。在真人秀节目中引入新的形式，不但与其他电视台形成差异化竞争，还能够满足受众对明星的日常生活的好奇心。

三、网络平台的大力助推。在开播前，《爸爸去哪儿》一直没有被各界看好，该节目的成功是各种原因合力的结果。其中，网络平台的大力助推是重要一环。④在信息技术与新媒体快速发展的今天，电视节目的宣传攻势已经在网络上建构起了主阵地，为扩大节目的影响力发挥着巨大的作用。特别是微博的推介，使得《爸爸去哪儿》播出仅一个月，就已经拥有了190多万的微博粉丝，发布了700余条微博。

四、注重品牌延伸传播策略。首先是同名电影的推出。由于《爸爸去哪儿》在电视上获得了极高的收视率，湖南卫视借势与光线传媒合作，强强合作推出了同名电影作品。《爸爸去哪儿》电影借助第一季的热播，并且以春节档期为依托火热上映，在电视节目火爆的同时推出电影版又将节目带入了新一波的高人气当中，高票房也就顺理成章了。

其次是同名手机游戏的推出。2013年12月，《爸爸去哪儿》与百度91合作推出同名手机跑酷类游戏，开创了该类栏目借用新媒体传播、游戏式推广的新模式。游戏推出首日便破百万次下载量，推出50天便有超过7500万次的下载量。手机游戏对广告主也同样拥有着极大的吸引力，《爸爸去哪儿》第二季冠名商伊利幼儿配方奶粉品牌“金领冠”，同样在同名游戏中参与深度植入。比如在欢迎页面出现，将奶粉作为游戏道具出现等。手机游戏不仅扩大了节目的传播效果，也为电视台赢得了广告效益。

作者单位：江西广播电视台

栏目责编：陈道生

注释：①赵爽：《探讨〈爸爸去哪儿〉成功的因素》，《今传媒（学术版）》，2014（1）。

②郭媛：《〈爸爸去哪儿〉的受众心理分析》，《青年记者》，2014（2）。

③李国聪：《〈爸爸去哪儿〉何以走红荧屏》，《电影评介》，2013（18）。

④刘楠：《浅析湖南卫视大型野外真人秀节目〈爸爸去哪儿〉成功的原因》，《新西部》，2013（11）。