浅析汽车美容市场

苏桂昭

【摘要】本文针对汽车美容行业市场进行数据统计分析，结合汽车美容技术的流程和汽车美容的产品选择，由此更多的了解汽车美容行业的相关专业知识。并提出我国汽车美容行业存在的现状，根据此现状对我国汽车美容行业的发展方向进行深入的理解和研究。

【关键词】汽车美容 美容行业 发展方向

【中图分类号】G4 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2015）14-0267-02

汽车装饰美容是工业经济高速发展、汽车文化日益深入人心和消费观念不断进步的必然产物。随着人们生活水平的提高以及消费观念的转变，汽车已经作为大众化消费品进入百姓生活。据悉，在发达国家，汽车美容业在整个汽车保修行业中所占的比重超过85%。而我国的汽车服务市场刚刚兴起，在大中城市，用车理念已经逐步更新，未来的市场空间将会更加广阔。

目前汽车美容业是汽车产业链中的主要利润来源之一。二十一世纪的中国在飞速发展着，现在汽车行业也快速发展着，伴随汽车行业的汽车美容行业的市场会有多大，汽车美容行业会展市场多大的份额，下面是一组新闻数据分析，数据分析如下：据介绍，汽车美容主要包括车外观、车内部和发动机三个部分的装饰美容，还包括对汽车某些小设备进行外观美容保养和局部修补，甚至对旧车彻底的翻新。具体项目有内饰清洁、外饰件专业清洗、全车抛光护理和专业车身划痕处理等。林林总总的汽车美容用品更是令人眼花缭乱：车用香水、香膏、香补、香座竟有上百种，大多是舶来品。一种西班牙纯天然香水香型就有薰衣草、青苹果、紫丁香、柠檬??包装、价格、种类等不比女人化妆品逊色。

汽车美容业市场空间到底有多大？专家们算了一笔账：一般新车行驶一年左右就需要做一次专业美容护理，绝大多数私家车都会进行二次装修3000—5000元是平常事，花一万元以上的也不在少数。

2014年，我国汽车产销量保持全球第一。中国已超过德國、美国、日本成为全球第一大汽车消费国，汽车工业已跃升为中国主要的支柱行业。中国已经进入汽车社会成为一个不争的事实。按照国务院信息中心统计数据显示，目前中国的私人轿车保有量已经超过1.4亿辆，随着购买力的增强，私家车将更多进入普通人家，汽车正在日益发展成为一种大众消费品。与此同时，人们对自己的爱车也愈加呵护起来。市场调查资料显示：目前60%以上的私人汽车车主有给汽车做外部美容养护的习惯，汽车美容这块蛋糕肯定会越做越大。以每辆车装修费4000元算，如果每辆车装修一次，费用就达4千多亿之巨。

伴随着国内消费水平的不断提高，国内汽车美容护理消费量增长明显；2014年国内汽车美容消费量5000亿元，预计今后几年，国内汽车美容护理行业还将保持高增长态势，年增长率在15%以上。目前，国内消费者对汽车美容护理支出不高，大部分集中在每月100元或100-500元之间，其中100-500元占绝大数比例，占54%，100元以下汽车美容护理所占36%。目前我国生产汽车养护用品的企业大部分都是生产低档产品的中小型企业，所以产品档次总体水平较低。此外，由于我国汽车养护用品市场的竞争格局比较稳定。虽然该类产品的市场需求正在日益扩大，对产品未来市场发展空间会产生很大的促进作用，甚至于一些汽车电子产品生产企业也在试着进入汽车养护用品产业，但目前市场仍以我们常见的汽车养护用品龙头品牌为主要产品供应商，国产品牌中，车仆、标榜、彩虹、龙冠等品牌表现突出随着汽车工业的发展，我国汽车美容市场也日益壮大，目前我国的汽车装饰美容护理企业已经达到20多万家。根据相关资料显示，我国50%以上的私家车车主愿意在掌握基本技术的情况下自己进行汽车美容护理和养护，汽车美容护理业所产生的利润在整个汽车业中所占比重为50-60%。

国内的美容护理业管理混乱，技术低下，主要原因是国内汽车后市场服务渠道模式一直较为传统，沿着“厂商—经销商—批发商—单店—消费者”的环节，消费者为此支付了太多额外费用。如今国内汽车美容护理业出现了以下七个症状：1、消费者对车不了解2、美容护理店店方对车不了解3、美容护理店普遍缺少相关服务4、美容护理店过分追求极端5、专业汽车美容护理人才缺乏6、消费者的极端成本意识7、汽车美容护理店的极端成本意识。

面对目前的这种现状，行业内还没站出一个能推翻此种主流销售模式领航者；面对这七个症状，只有通过厂商-代理商-批发商-单店共同努力去解决；对于消费者有权选择自己想要的汽车美容养护服务；有权监督汽车美容养护用品厂商提供的产品和服务，最终的结果是在汽车美容样用品这一行业产业链上大家都有所获利；消费者也获得满意的服务。