中国文化产品贸易影响因素的实证研究

姜潇潇

摘要：随着社会经济的不断发展，我国对外文化产品贸易的规模逐渐扩大，结构也发生了转变，但是，我国文化产品的贸易水平中仍处于落后的状态。因此，本文通过贸易引力模型的构建，以中国与多个国家之间的文化贸易数据作为基础，对文化产品贸易进行了分析。

关键词：文化产品；文化贸易；引力模型

文化产品的国际贸易流量逐渐成为推动世界经济发展的新型增长点，文化产品涵盖了国家的风俗、价值取向以及文化信仰等，而其中的国际贸易也就成为各个国家之间的文化及信息的交换主要途径，实现多文化的交流。我国是一个拥有悠久历史以及丰富文化的国家，所以，在文化产品贸易发展中具有很大的发展优势，但是，由于中国文化贸易存在着巨大的逆差，导致中国的外贸总体的顺差，与逐渐完善的产业体系存在差距。根据调查显示发现，我国2010年核心文化贸易出口额不足货物贸易出口总额的1%，这一现象的出现，使我国文化贸易的发展面临着巨大的挑战。因此，在现阶段影响中国文化贸易发展因素分析的过程中，我们应该认清问题出现的原因，采取有效的解决措施，从而促进中国文化贸易的更好发展。

一、文化贸易的概念界定

文化贸易是国际贸易、文化研究、经济学等文化的共同领域，由于文化贸易的特殊性，在贸易往来的过程中会涉及到服务贸易，主要是以文化作为产业的重要组成部分，虽然到目前为止，并没有对文化贸易进行明确的定义，但在问题研究的过程中可以将其定义为：文化贸易中文化内容传播的进出口行为，其核心目的是为了满足广大消费者的精神需求。文化产品主要是指传递思想、生活方式的消费品，例如，书籍、多媒体产品以及视频、唱片等。

二、中国文化产品贸易发展现状

（一）文化贸易落后于外贸总体幅度

随着社会经济的不断发展，中国文化贸易的增长速度十分迅速，根据海关总部署的显示分析，2012年中国出口的文化产品总额为217.3亿美元，其中的视觉艺术类作品为142.1亿美元，占中国文化产品总出口至的65.4%，出口视听媒介产品28.4亿美元，下降了44.2%，出口的乐器为14.9亿美元，增长了6.6%。虽然中国的文化贸易发展十分迅速，但是，与发达国家的文化贸易相比中国仍处于文化贸易的起步阶段。以图书版权贸易为例，表一说明了中国图书出版贸易在2006年-2012年间的增长幅度不大，虽然进口贸易的增长较快，但是，整体的发展与货物贸易的发展并不能抗衡。

（二）中国文化贸易出现逆差现象

在中国经济飞速发展的过程中，综合国力不断提升，而且对外贸易的发展也十分迅速，并长期保持着顺差现象。但是，文化贸易作为对外贸易中的重要组成部分，却出现了较为严重的逆差现象，这一现象的出现主要是由于中国文化产品及服务引进的多，输出的却很少，表明我国是一个文化进口大国，所以，巨大的贸易逆差是中国文化贸易的发展现状。

（三）中国文化产品出口地相对集中

中国文化产品输出地存在着文化产品集中的现象，产品输出的国家及地区主要集中在中国香港、中国台湾以及东南亚、美国等地，所以可以发现中国文化产品在这些地区会出现“文化折扣”的现象。中国香港及台湾等国家及地区，对中国的文化有着一定的亲和力，所以，他们成为了中国文化产品输出的主要群体。

三、中国文化产品贸易影响因素的实证研究

（一）模型的构建分析

通过对已有引力模型的分析，对中国文化产品贸易中的影响因素进行了分析，并选取了适当的变量：

1、经济规模（GDP），国家的经济模式与该国的市场供给需求存在着较为密切的联系，可以发现，经济的规模越大，其供给能力以及物品的需求能力也就越大，文章预期一个国家的经济规模与文化产品贸易呈现出正比的变化。

2、地理距离（Distance），对于这一变量而言，当衡量两个国家之间的数千里地理距离时，会对国家的文化成本造成影响。交易的成本主要是指签订并执行的合同成本，在变化的过程中会反映出运输成本的高低，所以，文章预期较大的地理距离可能会给文化产品的出口带来消极的影响。

3、文化距离（Culture Distance），文化距离主要是衡量两个国家之间的居民喜好、习俗以及基本的价值观念，由于差异性所形成的人们心理距离。文章预期国家之间的文化距离会对文化商品的贸易造成负面的影响，在贸易复杂的变化中会为交易成本造成成本的增加。

4、贸易条件（Terms of rade），主要是出口产品价格指数与进口产品价格之间的比例，并将其作为贸易条件的衡量指标。如果一个国家的生产率有所提高，会产生出口产品成本降低的现象，在这种情况下该国家就会选择出口而并非进口产品。本文预期对象国家的贸易条件与中国文化产品存在着正相关的关系。

5、科技应用水平（Internet User），由于不同国家对于科技水平的需要存在着不同，其文化产品对科技能力的需求也就存在着一定的差异性，一些国家的文化产品的消费对科技能力的要求不断提高。

（二）文化数据的分析

联合国教科文组织在1983年发布了“文化统计框架”，这一框架的提出主要是为了促进并规范世界范围内的文化统计，在其颁布之后，文化与发展之间的重要联系得到了援助专家的支持及认可，同时人们对文化产品贸易的观念也发生了很大的转变。在2009年，联合国教科文组织发布了“文化统计框架2009年修订草案”，其统计的内容包含了文化服务、文化产品以及文化活动等内容，其内容的制定分析，为整个文化数据的统计提供了科学化的依据。

（三）模型结果的对比分析

中国GDP与中国人均GDP对外文化产品的出口影响并不稳定，稳定的标准差回归中的互联网使用率并不显著，所以，通过图一中面板数据随机效应回归结果的分析，对数据变化做如下解释：

图一回归结果

1、中国的GDP回归系数为1.336，这一变量的结果并不显著，说明中国对外文化贸易过程中，经济的增长与文化出口之间，并没有形成一定的关联性，国内对于出口产品较强的，其供给力并不会对产品造成积极的影响。对象国的回归系数为0.488，在0.01的状态下置信的现象是十分显著的，这一现象的出现也就说明对象国的GDP增长1%时，中国对其文化商品的出口会增加到0.488%。说明了贸易对象国的经济规模越大，其潜在文化的进口需求也会随之增大，所以对于中国文化的产品出口是十分有利的。

2、中国人均GDP的回归结果并不显著，这种现象的出现与预期的状况不符，所以，在一定程度上说明中国的居民购买力与文化商品的出口并没有造成较为明显的影响因素。对象国所对应的回归指数是3.624，说明当贸易对象国的局面购买力增加1%时，会中国文化产品的出口会带来3.624%的增长量。当对象国的居民购买力增多时，中国文化产品的进口需求会增多。

3、地理距离所对应的回归系数为-1.641时，并在0.01的置信水平上显著增长时，地理距离每增加1%，其贸易流量就会随之减少1.641%。与预期的情况相符，当贸易伙伴国的地理距离越大，所形成的贸易成本就越大，文化产品的贸易规模就会随之减少。

4、贸易条件所对应的回归系数为-2.949，在0.05的置信水平下是十分显著的，这一现象的出现也就意味着商品单位价格与进口商品价格的差距越大，贸易条件的改善越大，所以国外文化商品的进口量也就随之减少，符合预期的分析。

5、科学应用中，互联网使用率所对应的回归系数为0.029，在0.01的显著性水平上会接受原有的假设内容，说明互联网使用率每增长1%，对应的中国文化贸易量增加0.029%。通常情况下，一国的互联网使用率越高，说明该国家的科学水平越发达，科学文化素质也就会在一定程度上得到提升，对文化进口量的需求逐渐增大。

四、中国文化产品贸易的优化策略

在中国文化产品贸易往来的过程中，要想逐渐提高文化产品的经济化发展，应该做到以下几点内容：首先，要深化文化管理中的体质改革，政府要在宏观调控的同时，将直接管理转变为间接管理，要对现有的事业文化单位进行制度的优化，并逐渐推进经营性质企业文化的发展。其次，要继续完善文化产业以及服务贸易的出口制度，相关部门要修订文化产品及服务出口的法律法规，鼓励文化产品服务出口的相关政策，在文化贸易信息平台建立的同时，对外文化国家的贸易进行分析，规范文化贸易出口的统计工作。最后，在金融危机出现之后，中国文化的发展贸易应该与现行的法律制度进行必要的联系，将其制度进行完善，并构建文化资源开发组的鼓励制度，通过对政府、企业文化产业的机群性建设，强化制度依据，通过文化立法及监管，及时解决中国文化贸易中的相关问题，强化人民对版权的保护意识，严厉打击盗版等侵权文化的出现，从而为中国文化贸易的经济化发展营造良好的空间。

结束语：

总而言之，随着我国社会经济的不断增长，经济发展的方式逐渐转变，科学的调整产业结构才可以在真正意义上实现中国文化产品的有效提升。所以，在我国科技及经济逐渐发展的今天，应该大力发扬文化产业，在文化产品出口的同时，一定要努力克服文化障碍，了解文化贸易伙伴国家的文化资源，从而进一步增强国家之间的文化交流，为文化产业的经济发展奠定良好地基出。（作者单位：天津工业大学）

参考文献：

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