新常态下陕西省居民文化产品消费需求的弹性分析

张萍+赵维

摘要： 陕西省文化产品供需不平衡，在分析了文化产品消费现状的基础上，运用SPSS软件和ELES模型分析了文化产品的消费需求价格弹性，得出结论：陕西省文化产业存在产能过剩；文化产品消费的自价格弹性不敏感；提高收入水平可促进文化消费；陕西省应转变居民消费观念，提高文化消费意愿。

Abstract： The supply and demand of cultural products in Shaanxi Province is imbalanced. Based on the analysis of the current consumption of cultural products， the price elasticity of consumer demand of the cultural products is analyzed by SPSS software and ELES model. It is concluded that： the cultural industry in Shaanxi province has a surplus of production capacity， the self price elasticity of cultural product consumption is not sensitive， improve the income level can promote cultural consumption and Shaanxi Province should change the concept of residents consumption to raise the will of cultural consumption.

关键词： 文化产品；消费需求；价格弹性；产能过剩

Key words： cultural artifact；consumer demand；price elasticity；excess production capacity

中图分类号：G647 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2016）31-0061-03

1 研究背景与文献综述

“文化产品成为现代国民财富的重要内容。在当代，文化产品是一种珍贵的经济资源，大力创造和充分发掘文化资源，将它合并、嫁接于生产，能有力地促进经济增长和财富增殖。”[1]《陕西省国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》中指出“要壮大文化产业规模。支持骨干文化企业做强做大，鼓励和引导民营文化企业健康快速发展”、“文化产业增加值年均增长25%以上”。陕西如何充分利用丰厚的文化资源，抓住丝绸之路起点省份的良好机遇，培育一批具有核心竞争力的文化产品和文化品牌，形成全方位、多层次、宽领域的对外文化交流新格局是当前新常态下需要考虑的问题。大力发展文化产业有利于推进供给侧结构性调整，化解产能过剩危机，同时将文化产业与科学技术相融合，实施互联网+多媒体计划，推动传统媒体和新兴媒体深度融合，对于陕西省企业走出去，促进陕西省经济发展具有重要的现实意义。

从文化产品价格来看，秦霖等分析了文化产品的价值实现与价格形成，认为文化产品价值实现程度的高低取决于文化产品使用者的需求程度，而成本和效用共同决定了文化产品的价格区间。[2]岳红纪等对文化产品的特征、价值属性和估价原则进行了深入分析。[3]王志标则分析了影响文化产品价格的因素，认为生产所花费的时间、历史沉积时间、奇巧性、偏好与时尚等因素具有重要作用。从文化产品的消费需求来看。[4]刘诗白认为，文化品的满足人民群众精神需要的性质和程度，以及文化品拥有的满足购买者需要的有用性和使用价值，决定于产品反映现实生活的紧密度和深度。[1]左鹏研究发现随着年龄、教育层次的不同以及消费者处于不同的生命周期，文化消费需求对价格变动的敏感程度是明显不同的，同时，与文化产品消费相关联的专业技能教育的高低也是影响文化产品价格的一个显著因素。韩冲在分析了杭州居民文化消费的基础上，从宏观视角探究影响文化消费的因素并得出相应结论。[5]刘晓红运用扩展线性支出系统模型对江苏省农村居民文化消费需求自价格弹性和互价格弹性分别进行了测算。结论表明：居民文化消费受自身价格影响最大；食品价格对文化消费影响明显。[6]本文将对陕西省居民文化消费现状进行总体分析，并在此基础上运用ELES模型分析文化产品需求的价格弹性以及收入弹性，为陕西省文化产业发展建言献策。根据对文化产品概念的界定和数据的可得性，文中的文化产品包含教育文化娱乐。

2 陕西省居民文化产品消费的现状

文化部发布的《中国文化消费指数2013》显示，我国文化消费的潜在规模为4.7万亿元，而实际消费仅为1万亿元，存在超过3万亿元的消费缺口。在发达国家，教育文化娱乐消费一般占居民总消费的20%～30%，而我国2014年的数据仅为10.6%。进一步提高文化消费支出比重，及时化解过剩产能，成为文化产业发展的一项重要内容。

2.1 文化产业消费支出逐年增加

统计数据显示，2006年陕西省文化产业增加值为97.88亿元，至2011年达到374.86亿元，平均年增长31.8%，陕西省文化产业发展速度已超过以往任何一个时期，远高于同期GDP的增长速度。2012年文化产业增加值达500.4亿元，占GDP总量的3.46%。2013年文化产业增加值达635亿元，增长率26%，占GDP总量的4%。2014年，全国文化产业增加值为12.1%，而陕西省文化产业增加值达到了150%。较高的产值要求文化产品消费相应增加。陕西省居民家庭文化产品消费逐年增长，从2000年的365.5元到2014年的1500.4元，近15年间增长了4倍多。且增幅较为平稳。多数年份增加值在10%以上，但2014年仅增长了4.33%。说明陕西省文化产业供给大于需求，存在产能过剩现象。图1是陕西省居民家庭人均教育文化娱乐消费支出。

2.2 文化消费占消费总支出比重整体呈下降趋势

从消费支出占人均可支配收入和文化支出占消费支出的比重来看，陕西省消费支出占人均可支配收入比重较高，达到70%～80%。文化消费占比在10%～20%，且基本呈现整体下降趋势。造成文化消费支出占消费总支出比重下降的原因较多，如陕西省文化产业竞争力不强，高价格无补助的局面造成消费不足，经济发展速度较高造成的价值观危机等等。但从2014年陕西省居民家庭消费型支出构成中可以看到，我省文化消费支出占消费性支出比重达到了13%。而全国仅有11%。一方面与我省文化资源丰富密不可分，另一方面，说明陕西省居民对文化产品消费的重视。见表1和图2。

3 文化产品消费需求的价格弹性分析

3.1 扩展线性支出模型介绍

3.2 回归分析结果

运用《陕西统计年鉴2015》中的数据，以陕西省农村居民家庭为例，模型采用扩展线性支出系统模型。运用最小二乘法，分析其文化产品消费需求的价格弹性，得到了数据见表2。

从表2中可以看到，各项可决系数都在90%以上，说明模型拟合程度较高，收入水平与消费支出存在高度线性相关关系，同时计算出来的piri表示各项消费支出的基本需求。继而根据公式计算自价格弹性和互价格弹性。见表3。

3.3 结论分析

3.3.1 自价格弹性分析

陕西省农村居民各项消费需求的自价格弹性均为负值，说明了价格和需求量变动之间的负相关关系，对于文化产品来说，需求的自价格弹性为-0.27，说明价格每上升一个单位，需求下降27个单位，表明需求对价格的变动较敏感，但与其他消费品的自价格弹性相比较，可以看到文化产品需求的价格弹性较低，分析其原因一方面与文化产品的特性有关，由于文化消费不同于其他一般性的物质消费，属于精神层面的消费，因此很可能较多的受到如生活水平、居民收入、文化层次以及消费观念和个人偏好的影响。因此文化产品需求对价格的变动不如其他商品那么敏感。另一方面与本文中对文化产品的界定有关，在文化产品包含了教育的情况下，理解其价格弹性较低就比较容易了。陕西省是教育大省，省内高校众多且居民家庭都十分重视教育，对教育的支出已类似于对生活必需品的支出，对教育的消费、投资占比较大。

3.3.2 互价格弹性分析

互价格弹性的分析包括了两个方面，一是其他消费品对文化产品的互价格弹性，即其他消费品价格变动对文化产品需求量的影响。二是文化产品对其他消费品的互价格弹性，即文化产品价格变动对其他消费品需求的影响。考查其他消费品对文化产品的互价格弹性，可以看到食品、烟酒对文化产品的互价格弹性最大，其次是居住、医疗保健，说明当这些消费品价格上涨时，文化产品的消费需求增加较快，替代作用较为明显。尤其是食品烟酒其互价格弹性达到了6.2%，而文化产品对其他消费品的互价格弹性中，文化产品价格变动对生活用品及服务的影响最大，达到了5.44%，其次是交通通信，说明当文化产品价格上涨时，人们从文化产品中减少的消费更多的会用于生活用品及服务。

3.3.3 收入价格弹性分析

收入价格弹性从概念上指的是收入每变动1%，需求量变动的比例。从计算分析的结果来看，文化产品的收入价格弹性即β为3.3%，意味着收入每增长1%，文化消费需求增长3.3%。因此，要提高文化消费需求，促进家庭收入增加也是必要的条件。

4 总结

通过分析陕西省居民家庭文化产品消费需求得出以下结论：①从陕西省现状来看，2014年陕西省文化产业增加值达到了150%，而全国仅为12.1%。对文化产业的固定资产投资也较全国增长幅度大，2014年陕西省文化产业固定资产增幅50%以上，而全国仅为21%。文化产品供给较大，政府投资较多，但供给大于需求，存在产能过剩。②陕西省居民文化产品消费受自身价格因素影响不大，由于文化消费不同于其他一般性的物质消费，属于精神层面的消费，因此很可能较多的受到如生活水平、居民收入、文化层次以及消费观念和个人偏好的影响。③增加居民收入水平提高文化产品消费需求。推进工资性收入、经营净收入、财产性收入、转移性收入稳步提高，最终增加实现居民收入增长。④转变居民消费观念，提高文化消费的意愿。[7]一方面文化消费需求受居民文化素质影响较大，因此通过学校教育、家庭教育和社会教育，鼓励居民增加文化消费。另一方面，形成全社会文化消费的良好氛围，加大对文化产品的宣传，增强居民消费意愿。

参考文献：

[1]刘诗白.论现代文化生产[J].经济学家，2005，01.

[2]秦霖，邱蔻华.文化产品价格形成机制探析[J].经济与管理研究，2005，12.

[3]岳红记，何炼成，刘吉发.试论文化产品的价值与价格[J].经济师，2007，04.

[4]王志标.影响文化产品价格的因素[J].中南财经政法大学学报，2008，05.

[5]韩冲.杭州居民文化消费现状及宏观影响因素分析[D].浙江工商大学，2013，12.

[6]刘晓红.江苏农村居民文化消费需求价格弹性分析[J].价格月刊，2013，04.

[7]李慧茹.陕西省城镇居民文化消费与福利水平的关系研究[D].西安建筑科技大学，2015，06.