我国入境旅游市场分析与策略

于明月　李磊　金花

[摘要]本文主要对入境旅游市场进行了深入分析和探讨，并提出了促进入境旅游行业可持续发展的策略建议。

[关键词]入境旅游；市场分析；策略建议

[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2015.03.096

1 前言

随着全球经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，因而旅游消费成为越来越多人的选择。我国有着几千年的历史文化和丰富的旅游资源，随着时间的推移打上了时代的烙印，不仅是国人的骄傲，而且成为更多外国人所追寻的旅游胜地，因而我国的入境旅游市场比较乐观。尽管如此，我国有关部门也应该针对入境旅游市场进行深入分析，探索出一条促进入境旅游可持续发展的道路。入境旅游是我国旅游实力的一种标志，通过旅游，可以带动我国经济更好更快发展。

2 我国入境旅游市场的综合性分析

2.1 入境旅游游客的来源分析

近年来，我国入境旅游市场发展前景较好，入境旅游游客人次呈现持续上升的趋势，带动我国经济的更好发展。通过对入境游客的调查分析，这些游客主要来自亚、欧和北美三洲，其中以亚洲游人最多，占据60%，而欧洲、北美和其他地区游人所占比例中，欧洲仅次于亚洲，约30%左右。随着我国经济水平的快速提高，大力发展旅游业，使得旅游市场更为广阔，由此而吸引越来越多的外国人入境旅游。除了来自亚、欧和北美三洲的游客，大洋洲和非洲游客数量呈现不断增长的趋势。因此，我国可以尝试开拓大洋洲、非洲等新兴的市场。

2.2 入境旅游游客的国别分析

笔者通过聚类分析的方法对入境旅游游客进行国别分析。通过分析可知，我国入境旅游游客的国别均与我国有着密切的联系，或地址邻近，或两国交际密切等。韩国来华旅游人数较多，在过去的五年间，人次增长速度惊人，高达7倍。日本仅次于韩国。俄罗斯与我国比较临近以及美国和我国有着更多的外交往来，但这两个国家来华旅游人数虽然较多，却比韩国、日本来华人次相对较少。总之，通过有效的国别分析，可以将入境旅游游客国别分为四类，即韩国、日本、俄罗斯和美国、其他地区一类。

2.3 入境旅游游客的年龄段分析

我国入境旅游人数逐年增多，表明我国入境旅游市场正在不断发展和壮大，对我国经济更好发展发挥着积极的促进作用。通过相关调查和分析可知，年龄在25岁～44岁之间的入境旅游游人较多，45岁～64岁年龄段的游人次数位居其次，而其他年龄段人数相对较少。由此可见，我国入境旅游市场主要以青年人和中年人为主。近年来，我国入境旅游市场虽然不断壮大，但是仍然以青年和中年为主，而青少年和老人较少。所以，入境旅游的青少年市场和老人市场具有较大的开发潜力，我国旅游业可以由此切入。

2.4 入境旅游游客的动机分析

入境旅游游客都有着一定的旅游动机，但是每个人的动机是不同的。我国旅游部门通过对入境游客旅游动机进行调查和分析，使我国旅游部门更好掌握游客的旅游消费模式，明确旅游者的喜好，有利于我国旅游业发展更具针对性。通过调查分析来看，观光休闲是入境旅游者的重要动机，会议和商务等出游动机仅次于观光休闲。由此可见，我国旅游业要想吸引更多的入境旅游者，必须在观光休闲类型为主的基础上，发展更为吸引人的旅游行业，以开拓更广阔的旅游市场。

2.5 入境旅游游客的消费结构分析

现阶段，我国旅游消费结构主要为“餐饮、住宿、交通、游玩、购物、娱乐”六个方面，从2009年到2013年间，旅游消费结构发生了较大变化。我国2013年的入境旅游客流量比2009年增长20%，但是入境游客的餐饮、住宿方面消费却低于2009年；交通消费基本保持不变；游玩、购物、娱乐消费明显高于2009年。由此可见，基本旅游消费的弹性较小，非基本旅游消费的弹性较大。为此，我国入境旅游消费市场的消费结构必须进行调整，大力发展非基本旅游消费，以促进我国旅游业的良性循环[1]。

2.6 入境旅游游客的目的地分析

通过聚类分析法对我国入境旅游游客选择的目的地进行了深入分析，大致可以分为四类：一是以广东省为主；二是以北京市为主；三是以江浙、上海市和福建省为主；四是以其他省份为类别。首先，广东省是我国入境旅游十分发达的省份之一，入境旅游业带动广东省经济的快速发展，其具有优越的地理、经济和文化环境是入境旅游市场最发达的主要因素。其次，北京市是仅次于广东省的入境旅游发达地区。北京是我国首都城市，是经济、政治、文化相互融合和碰撞的重要地区，因而更具吸引力。再次，江浙等南方地区有着丰富的旅游资源，受到许多入境游客的青睐。最后，其他省份都具有各自不同的优势，并吸引着入境游客。

3 促进我国入境旅游市场更好发展的策略

3.1 加大宣传力度

为了促进我国入境旅游业更好发展，必须加大宣传力度，以开发更广阔的旅游市场。首先，从入境旅游的大国入手，因其具有更多的客源、资金实力较强，对我国旅游业乃至经济的发展有着积极影响。其次，积极开发具有潜力的新兴市场，采取多种手段对其加大宣传力度，为需要的人提供最新的、最好的信息，使我国旅游业更具吸引力。

3.2 有针对性的进行营销

通过对我国入境旅游市场的综合性分析，旅游部门应该针对各自不同的优势而采取不同的营销手段，将入境旅游市场细分，充分发挥各自不同的优势，带动地区经济的快速发展。首先，针对儿童和青少年这一入境旅游群体，提供游乐设施和开发珍稀动植物资源，使他们感受我国的魅力。其次，针对青年和中年群体，充分利用我国的山水资源，开发徒步、越野、漂流等旅游资源。最后，针对老年人群体，开发观光休闲旅游资源。

3.3 积极调整消费结构

我国入境旅游消费结构向着非基本旅游消费结构转变是时代发展的必然趋势，因而旅游部门必须积极调整旅游消费结构。现阶段，我国非基本旅游消费虽然有着逐年上升的趋势，但是与发达国家相比稍显劣势，所以促进非基本旅游消费健康发展十分重要。为此，注重打造具有民族或地方特色的旅游产品十分重要，给入境旅游者带去别样的精神享受[2]。

3.4 加大政策支持力度

首先，政府必须加强入境旅游发达地区的优势，并对欠发达地区给予借鉴。通过有效的资金扶持以发展入境旅游欠发达地区的旅游业。其次，规范入境旅游市场，维护市场秩序，进行专项整治，提高旅游部门人员的素质，树立我国良好的旅游业形象。最后，提高入境旅游的服务水平，使更多入境旅游者满意而归。

4 结论

通过有关调查、研究表明：我国入境旅游市场形势较好，尤其在近年来，入境旅游市场更为开阔，对我国经济快速发展发挥着重要的促进作用。由此可见，大力发展我国旅游业，开阔入境旅游市场，对我国旅游业实现可持续发展有着积极影响。为此，有关部门必须提出可行性建议和采取有效策略，以促进我国入境旅游市场的更好发展。首先，加大宣传力度，有利于开拓更广阔的市场；其次，有针对性的进行营销，以满足不同游客的需求；再次，调整消费结构，增加游客消费欲望，带动我国经济发展；最后，政府制定和实施有关政策给予大力支持。

参考文献：

[1]包乌兰托亚.金融危机影响下环渤海区域入境旅游市场分析与发展对策研究[A].2009中国海洋论坛论文集[C]. 2010：9.

[2]宁志中，杨蕾蕾，钟林生.中国陆地边境地区入境旅游市场的时空特征研究[J].资源科学，2014（6）：1125-1132.

[作者简介] 于明月 （1977— ），女，吉林长春人，长春科技学院英语系，硕士，讲师，英语及社会学专业。研究方向：英语教育，旅游英语及应用语言学。