我国入境旅游贸易发展现状及策略探析

2016-12-23李姝

商场现代化 2016年29期

摘要：中国政府高度重视旅游业的改革与发展，国务院于2014年发布了《关于促进旅游业改革发展的若干意见》这项文书。文书中指出，旅游业是第三产业的重要组成部分，也是绿色发展较成熟的行业，对旅游业进行改革与发展是消费升级和产业结构调整的必然结果。经济增长会带动旅游业的高速发展，而旅游业的持续增长反过来会刺激经济增长。总体来看，中国拥有大量的物质资源，但是旅游资源相对有限，地方特色和区域特色不明显，难以成为国际性、标志性旅游市场，没有合理充分的利用旅游资源来吸引境外游客，这严重制约了旅游市场发展。但随着全球经济的发展和世界旅游的需求，中国的旅游市场具有广阔的发展前景。

关键词：入境旅游；旅游贸易；经济增长

一、我国入境旅游产业的现状

根据世界旅游组织的最新统计，国际旅行人数在2015年增加了4.4%，达到了118400万人次，这表明，旅游很受游客欢迎，旅游业的发展是也是一片光明的。中国在全世界148个国家和地区中参与旅游业的竞争力已从47位上升到17位，上升了30个名次。

从数据显示，2010年至2015年间，外国人入境旅游人数几乎是入境旅游人数的二倍，这说明我国入境旅游人数和外国人入境旅游人数较为稳定，保持在很高的水平。2015年我国接待入境游客达到13382.04万人次，外国入境旅游人数达到2598.54万人次；2015年中国接待入境过夜游客达到5688.57万人次，同比增长2.30%，这说明我国入境人数持续增加，将会带动旅游业更快更好的发展。旅游市场规模总量在世界排行第四，仅仅低于法国、美国和西班牙，发展前景较好。

根据我国入境旅游的区域分布可以看出，亚洲入境旅游人数最多，而且每年都会保持在较高的水平；朝鲜入境游客数量相对较少，每年亚洲入境旅游人数是朝鲜入境旅游人数的八十倍还多，这表明外国入境旅游中亚洲游客占了极大比率，亚洲游客是我国入境旅游的潜在游客人群。

二、旅游业对中国经济发展的作用

1.产值

2015年国家信息中心估计了旅游业对国内生产总值的影响达到了10%，而旅游业对三次产业间接带动的增加值占国民生产总值的比重逐年增长，对关联产业的拉动效应也很显著。2012年旅游业对国内生产总值的综合贡献为15022.77亿元，2015年达到了21230.951亿元，同比增长了12.22%，这表明旅游业促进国民经济增长，增加国家的财政收入。间接带动的第一产业增加值占国民生产总值的比重相对处于稳定状态，间接带动的第二、三产业增加值占国民生产总值比重则处于上升状态。发展旅游业增加国民生产总值，增强我国的财政实力。

2.就业

《公报》中显示，在2014年全国旅游业对国民生产总值的贡献为6.61万亿元，占国内生产总量的10.39%。旅游直接就业人数达到2779.4万人，旅游直接和间接就业人数达到7873万人，占全国就业总人口的10.19%。2015年旅游业综合带动就业人数达到了7911万人，是世界旅游创造就业岗位数的27.8%。说明目前旅游业的发展增加就业人数，解决一部分无业问题，有利于国家稳定社会秩序，而且数据显示就业人数持续增加，未来还会增加更多的就业人数。

3.投资

2015年全年全国旅游直接投资达到10072亿元，同比增长42%。当区域性的旅游兴起会吸引企业家的投资，对旅游进行开发、设计和宣传，从而带动餐饮业、住宿业等其他行业的兴起和发展。外国投资者也可以参与旅游的投资、开发和建设，商业、旅游景区、商品和服务、旅行社、旅游企业或合资企业将越来越多地出现，将导致外国资本的进入，绿色经济发展的实现。

4.出口

随着社会的发展，科学技术、国家开放程度、社会供求关系等许多因素都会影响国家的出口贸易，但是旅游业的发展会促进国际贸易的发展，促进国际化的进程，外资的流入也会带来入境游客的增加，在一定程度上促进中国旅游服务贸易的发展。

三、中国主要的旅游资源

1.自然资源

（1）山地旅游资源：

①五岳：泰山、华山、衡山、恒山和嵩山。

②佛教名山：五台山、普陀山、峨眉山、九华山等。

③其他风景名山：黄山、庐山、雁荡山等。

（2）其他地貌旅游资源：火山熔岩地貌、风成地貌、黄土地貌、冰川地貌、海岸地貌等。

（3）水体旅游资源：江河旅游资源（如长江、黄河、钱塘江等）、湖泊旅游资源（如杭州西湖、洞庭湖、太湖等）、泉水旅游资源（如济南趵突泉、苏州虎丘、杭州虎跑泉等）、瀑布旅游资源（如壶口瀑布、黄果树瀑布、吊水楼瀑布等）和海滨旅游资源（如北戴河海滨、青岛海滨等）。

（4）气候旅游资源及生物旅游资源等。

2.历史文化资源

（1）故宫，现在指北京故宫博物院。故宫现位于北京市中心，是明代和清代皇帝的办公和生活的宫殿。故宫是世界上现存的最大和最完整的古建筑，被称为世界的第一圣殿。

（2）长城，是中国古代劳动人民用血汗凝结而成的伟大奇迹，气势雄伟，长逾万里。无论是长龙般的城墙，还是咽喉般的关隘，都标志着建筑技术的伟大成就。

（3）秦始皇兵马俑是世界最大的地下军事博物馆，被誉为“世界第八大奇迹”，这样浩瀚的工程于1987年12月列入《世界遗产名录》，成为世界史上的又一大历史遗产。

中国是四大古国之一，其历史旅游资源数不胜数，不胜枚举。毫无疑问这些历史文化资源具有很高的旅游价值，如何开发和建设这些历史文化资源，结合现代信息技术，既可以保护和利用历史旅游资源，又可以带动旅游贸易和经济增长，实现绿色经济，需要结合实际深入研究。

3.建筑资源

（1）古代旅游建筑资源

①名楼伟阁，按功能分，有观景楼、茶楼、酒楼、过街楼等。蓟县的独乐寺观音阁，三大名楼的黄鹤楼、滕王阁、岳阳楼，以及蓬莱阁等，都非常具有代表性的展馆建筑。

②亭、水榭和游廊，亭是立于水上的建筑，如陶然亭、爱晚亭、醉翁亭较为出名。水榭，是古代人民建在水边用于观景欣赏的建筑。游廊，一种带状建筑，是结合建筑和风景用于方便游览的旅游指南。我国著名的颐和园长廊，它风景优美，依山傍水，穿花透树，湖光水色，层次感分明。

③古石拱桥，古代虽然没有现代的水泥混凝土，而依靠劳动人民的智慧建造出的存留于世的建筑。其中最著名的是赵县省肇州河北大桥，北京的卢沟桥，都是具有很高的历史性和研究性。

（2）现代旅游建筑资源

①历史遗留的旧址，如西安春秋战国时期的洛阳东周城遗址，曲阜鲁故城遗址，宋东京和临安遗址，明清北京遗址等等，这些对中国历史发展有着重要的历史文化价值，对其开展相应旅游活动是很有意义的。

②城市建设与旅游，在城市中对环境进行治理、绿化、美化和园林化，可以改变城镇的生态环境，突出本城市特色。或是某地区商务中心的建设，为游客提供购物、餐饮等旅游业的良好条件，这对城市的发展有着巨大的推动作用，将资源优势转化为经济优势和产业优势，促进城市的整体发展。

四、旅游策略分析

1.入境旅游分析

（1）入境旅游首先要考虑可进入性。中国旅游研究院院长戴斌曾说，在入境旅游当中不可忽略景区可进入性这个问题，而要结合景区和旅行社考虑可进入性。现在在一些国家和地区实施72小时过境免签政策，像江苏、浙江和上海的过境时间已经从原来的72小时双调整为144小时，这意味着来自上海的入境旅客从上海入境，由杭州出境，也可由杭州入境，从南京出境。这种措施的考虑有益于聚拢人气。

（2）旅游宣传和推广不能敷衍。世界旅游城市联合会副秘书长严晗认为，所有城市都是有自己独特品牌和认知度，所有品牌都是人们所熟悉的东西。在整个宣传过程中一定是用熟悉感唤起亲切感，这是长城和熊猫没有被丢弃的原因。然而，我们可以在这个基础上，根据城市本身特点重新利用和开发。”针对不同的人群、不同的国家和语言，要打出不同的旅游宣传口号，或制定不同的主题。

（3）游客得实惠旅游得发展。2015年7月1日，北京市和上海市开始实施境外旅客购物离境退税的相关政策。外国游客在出境口岸时，可退还其购买的退税项目的增值税。这一举措是对细节的考虑，也是中国招揽游客的亮点，中国应该多设退税点，这有利于旅游业进一步发展。

（4）人性化服务吸引回头客。除了政府的支持、企业的整顿外，旅游业还需要当地居民的包容。旅行是游者观察体验他人生活的机会，是把他人生活与自身生活相对比，在体验中感悟到快乐与满足。

2.入境旅游策略

（1）制定完善旅游行业的政策法规，全面贯彻落实党的精神，按照建设”五位一体”总体布局的要求，坚持深化改革、依法兴旅，处理好政府与市场的关系，处理好市场与行业的关系，促进政府依法监管、企业守法经营、游客文明旅游的新格局，有利于社会经济健康发展。

（2）公共和私营机构改善交通条件，通过整体规划和资源利用提高可进入的通达性和便捷性，以便为国际游客提供更好的服务，坚持以人为本，积极营造良好的旅游环境，让广大游客在轻松、舒适、快乐中旅游，在旅游过程中发现美、体验美、享受美、传播美、欣赏美。

（3）加强政府和机构之间的协调，为旅游业的发展提供强有力的支撑，以提升质量和效率为主线，促进旅游产品向旅游、休闲和度假过渡，满足游客多样化、多层次和多需求；坚持多元发展，促进旅游业与科技信息业等其他行业相结合，实现经济效益、社会效益和生态效益相统一。

（4）为旅游业的发展创造良好的环境，充分挖掘国内外旅游业的市场潜力，形成地方或区域特色，增加入境旅游人数从而带动经济增长。

（5）通过建立培训机构培养旅游行业人力资源，专业的培训，细致的服务，崇高的素养给入境游客留下深刻印象，尽量满足入境游客的不同需求，为他们的二次光临提供了可能。

参考文献：

[1]国务院发布《关于促进旅游业改革发展的若干意见》国发[2014]31号.2014-08-09.

[2]《中国入境旅游发展年度报告2016》.2016-09-30.

[3]2015年中国旅游投资首破万亿愿与世界分享投资机会.来源于人民网，2016-05-19.