平面广告设计应用图形创意效果探讨

李娜

摘 要：当前，社会经济飞速发展，平面广告在人们生产生活中的应用越来越广泛，在平面广告设计中，图形创意十分重要，新颖的图形创意不仅可以准确表达出这则广告的设计主题和意图，而且可以在短时间内把更多的信息传达给观众，让广告的价值得以实现。本文探讨了广告设计应用图像创意的效果，供广大平面广告设计者参考，以期提高平面广告设计的质量。

关键词：平面广告；图形创意；应用；效果

[中图分类号]：J524.3 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2015）-35--02

1、前言

平面广告设计是通过相应的视觉符号和视觉语言与人进行交流、沟通的艺术设计，近年来，人们的审美意识不断增强，对平面广告的设计提出了更高的要求，人们越来越重视平面广告设计中的图形创意应用。新颖的图形创意不但能精准传达平面广告的主题，引起观众的共鸣，而且可以满足人们的审美情趣。因此，相关平面广告设计工作者要积极探索，深入认识图形创意对平面广告效果的重要作用，并创新在平面广告设计中应用图像创意的方法，设计出更具有创意和价值的平面广告，推动平面广告设计行业的可持续发展。

2、图形创意简介

在平面广告设计中，图形用艺术的形式把包装内容的主题形象化，让人们仅凭视觉直观地接收到更多信息，图形是平面广告设计作品的表现形式，也是作品中人们的视觉中心，它不是单纯的标识、记录和符号，而是在设计者特定思想意识支配下把一个或者几个元素组合在一起，是一种“刻意”的表达形式。图形创意指的是，在设计广告时，为了达到广告的目的，设计者们把自己的创造性思维视觉化，它是设计者经过精心思考之后恰当把点、线、面结合起来，独特、创造性思维的整个过程。好的图形创意设计出来的平面广告设计往往出人意料，能够把人们的眼球吸引过来，让人产生兴趣，进而让平面广告达到理想的效果[1]。

3、平面广告设计应用图形创意的效果

对于平面广告来说，广告设计者需要用好的图形创意来吸引人们的眼球，无声的感染人们，实现作品与受众之间的交流和沟通。有创意的图形创意，能够准确生动地把广告信息传达给受众。因此，在平面广告设计中，好的图形创意是设计成功的关键。

3.1精准传达平面广告的主题

图形和文字是平面广告设计最基本的两个组成形式，要设计出成功的平面广告，就必须先创造出简单明了、简洁明快、能够在众多作品中脱颖而出的图形语言。合理、恰当地利用图形创意，不仅可以让广告不受文字的限制，避免文字繁冗的现象出现，准确地把广告的主题传达给观众，让观众在无形中接收到广告传递出来的信息。此外，为了让人们在阅读广告时能够达到一目了然的效果，平面广告设计者在设计图形语言时，应该准确把握所要介绍物质的形象、特征等，让人们一看就知道这则广告在宣传什么产品、在表达什么思想。在平面广告中，如果视觉语言具有简洁、形象的特点，则可以加深受众的印象，并让受众进行一定的联想[2]。比如，在禁毒广告中，设计中们往往利用一些图形创意设计出一些触目惊心的画面，并配上简洁的文字，如图一，这样的广告可以在第一时间吸引人们的眼球，准确把禁毒的信息传达给人们，并让人们产生深刻的印象，进行一定的联想，感受到毒品的可怕，远离毒品，进而使广告的价值得以实现。

3.2准确表达平面广告的情感

在平面广告设计中，图形语言对人们情绪和精神状态的影响非常大，只有引起观众的情感共鸣，打动观众的内心，才能够让观众去感受到广告创意的美，进而接受广告。因此，好的图形创意可以把广告所要表达的思想感情准确传达给观众，让观众接收到这些情感，进而产生情感的共鸣。此外，如果一则平面广告能够准确地把相应的感情传达给人们，则有利于增强广告的感染力，进而让广告劝说功能增强。比如，在一些需要捐款的公益广告中，广告设计者充分利用图形创意，设计出一些饱含感情的广告作品，人们看到作品就移不开眼球，深受感动，进而积极主动地尽自己的力量帮助广告中的悲惨人群。

3.3增强平面广告的视觉冲击力

在一定意义上，平面广告中的美感传达需要依赖图形创意，只有合理利用图形创意直观、生动、幽默等特点，创造出视觉形式新颖、独特的广告设计，把人们的注意力吸引过来，让广告所要表达的信息和思想更加深入人心。当观众的眼球被精彩绝伦的广告图形吸引时，在一定程度上可以认为观众已经被这则广告说服了。当今世界，计算机技术飞速发展，很多平面设计越来越依赖计算机辅助工具，图形设计的表现形式更加多样化。在这样的情况下，平面广告设计中的图形创意更加重要，只有新颖、独特的图形创意才能增强平面广告的视觉冲击力，让平面广告设计在众多作品中脱颖而出。这样一来，可以让平面广告得到更多观众的关注，进而扩大平面广告的传播范围。

4、平面广告设计中图形创意的具体应用

4.1适当夸张图形创意

在平面广告设计中，设计者要在尊重作品主题的基础上，对广告创意进行一定的夸张，把要表达的某一商品或某一事物的特征放大，甚至让其不合逻辑，给人特别、刺激的视觉感受。要注意的是，在对图形创意进行适当夸张的过程中，设计者可以对外形、比例、表情、动作等进行夸张，但在夸张处理之后，不能影响观众对所表现的商品、事物的本质认识。利用适当夸张的图形创意设计出来的平面广告不仅可以吸引更多观众的注意，而且可以清晰地表达出商品、事物的特点，让广告设计充分发挥出其宣传的功能。

4.2注重图形创意的趣味性

在平面广告设计中，适当的趣味性可以使观众产生愉悦的情感，让观众进入一个个趣味横生的情景中，并在这个情景中展开想象。当前，平面广告设计作品很多，单一的告知和说服已经吸引不了观众的注意力，为了让平面广告作品在众多作品中脱颖而出，设计者在设计广告时必须注重图形创意的趣味性，设计出能够让观众愉悦接受的广告作品。其中，幽默是很重要的手段，在设计广告的时候，设计者要充分利用幽默的表现手法，设计出具有幽默性的平面广告作品，这样的作品既能够抓住人们的眼球，让人们在轻松、愉悦的情景中接受广告信息，又能够加深人们的印象，让平面广告所要宣传的信息更加深入人心。

4.3注重圖形创新的新颖

新颖的图形创意是平面广告成功的关键，如果一则广告没有新颖性创意，那么这则广告会让观众感到平庸，而平庸的广告作品往往很难让人们接受。因此，在设计平面广告时，设计者要充分注意构思的新颖性，尤其是在信息化进程不断加快的今天，只有新颖的创意才能让广告获得更多人的关注，才能得到人们的肯定。

4.4简洁、凝练的表达方式

平面广告要在第一时间抓住人们的眼球，把相关信息精准地传达给人们，就必须要注重图形创意中简洁、凝练的表达方式，确保观众能够快速接收到广告传达的信息。首先，在构思阶段，平面广告设计者要认真研究产品或事物的特点，并进行一定的总结，争取可以在广告作品中用凝练的语言把产品或事物的特征表达出来。其次，在设计过程中，平面广告设计者应该追求简洁的表达方式，切忌繁琐，否则观众很难在第一时间领悟广告作品的内涵。用简洁、凝练的表达方式把图形创意应用到平面广告设计中，有利于广告设计者设计出高质量的平面广告[3]。

5、结束语

在信息化高速发展的今天，平面广告在人们的生活中越来越普遍，很多平面广告作品充斥着人们的眼球，人们随之对平面广告的简洁明快和通俗易懂提出了更高的要求。一则优秀的平面广告必须要有新颖的图形创意，优秀的平面广告设计不仅需要精确地传达设计主题，而且要能吸引观众的注意力，引起关注的情感共鸣，进而扩大广告的受众范围。因此，平面广告的设计者和学习者应该深入研究平面广告设计应用图形创意的效果，在平面广告设计中加强图形创意，设计出更加新颖、有创意的平面广告，让平面广告在众多设计中脱颖而出。

参考文献：

[1]刘永强.图形创意在平面广告设计中的应用研究[J].艺术科技，2013，7（04）：215-216.

[2]孔德时.图形创意在现代平面广告设计中的应用[J].参花，2014，7（11）：130.

[3]高学强.试析平面广告设计中图形创意的应用[J].戏剧之家，2015，3（17）：45-46.