平面广告中的创意思维方法探析

张武志

摘   要：本文简明扼要的说明了平面广告设计创意概念，同时对广告中的创意思维方法进行深入分析，为以后相关工作起到一定的促进作用。

关键词：平面广告;创意思维;方法

中图分类号：J524.3    文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2016）26-0069-01

由于广告创意不仅是一种思维活动的体现，也是一种行动的表现，其主要是对艺术的一种体现。一个成功的广告作品来源于设计者自身不断的创新思维才能成功的设计出来。由于创意对平面广告具有十分重要作用，因此本文对平面广告中的创意思维方法研究显得特别重要。

一、广告设计创意

平面广告设计的创意是指通过预算、计划、设想等过程完成对某个特定目的一种活动。一个优秀的广告，不仅可以更好的吸引消费者的关注，而且也可以让消费者产生购买力的欲望。例如当前人们所熟悉的一则广告，就是由湖南卫视的著名主持人汪涵所代言泡面的广告，里面的“酸爽”这两个字一时出现在全国各地。又如一则公益性的广告“妈妈洗脚”，里面所呈现的画面是一个小孩看到妈妈下班回家，身体特别累，然后给妈妈端来一盆洗脚水的画面，深深烙在人们的脑海里，也使人们很难忘怀。一则好的创意广告，不仅可以清晰的表达出所要呈现的内容，而且也可以进一步的扩大产品的宣传力度，也可以对人们产生一种较为深刻的画面等，促进产品的销售不断的上升。“眼睛是心灵的窗户”，所有说创意也是广告“眼睛”，而且对广告活动十分重要①。

一则优秀的创意广告，不仅影响着在传播过程中的良好效果，而且也可以提高产品的销量。而广告设计创意综合了广告中许许多多的相关因素，并起着决定性的作用，一则好的广告，不仅可以成就一则经典的广告，而且也会深深影响着人民群众，进而准确的表达企业理念和产品的属性，要让符合大众的理解和人们的视觉习惯，在设计与其他同行同类产品的过程中②，一定要与他们有着差异化，这样才能使产品销售不断的上升。因此，研究广告创意思维方法十分重要。

二、平面广告中创意思维方法分析

1.具像与抽象思维方法。在广告创意中，经常被采用抽象和具体的表现手法来描述对所看到的具体事物、情感等的表现方式。但由于抽象的语言和意象在表述的范围更为广泛，进而使语言具有一定的模糊性，尤其是在经过第二次创作之后，在消费者的心目中，这类广告的语言意象内容就会更加的生动、丰富。然而具象思维是以直觉为基础，通过某一种事物而引发的各种想象，进而所产生的一种创意行为。例如：三菱trium手机用飞机、帆船各自划出一道弧线，进而表现了其产品的典型特性，既简单又可以让人感到无限的快乐，让人享受一种简单的美，画面制作简单流畅，而且也比较干净，在与产品相结合的背景下，就显得特别有韵味。因此，三菱的这一则广告将这种思维方法体现的如此淋漓尽致。

2.顺向与逆向思维方法。所谓的逆向思维，就是人们在所看到事物过程中，从事物自身相反及对立面进行深入思考，当人们在思考过程中，一般情况下都是通过顺向思维思考问题，但如果采取逆向思维思考问题往往会有意想不到的收获。而这种思维具有三方面的特点：第一是逆向性，就是人们在思考问题的时候，需要专门从事物相反和对立的角度去思考相关问题;第二是逆向思维，也就是人们要有一种不怕唱反调的精神，不怕被人们笑话，一直坚持到最后;第三是在逆向思维中，要善于发现在比较离谱和荒唐的结果中发现有价值的内容，这也是创作最需要的东西。例如：大家众所周知的卷烟厂，他们所提出的口号是“吸烟有害健康”，虽然消费者对这样的口号很吃惊，但是对于卷烟厂的这种坦率和真诚，使人们对产品具有一定的好感，而且销量也呈现出上升的趋势。再比如美国“七喜”汽水在可口可乐与百事可乐的夹缝中生存，不但没有和他们这些大品牌硬碰硬，而且从其他地方寻找突破口，打出了“非可乐”的招数，而且还说自己“不含咖啡因”，进而稳定的保持了自己的品牌地位。

3.灵感与顿悟的思维方法。所谓灵感，就是对所出现的事物，产生一种使人产生神秘的感觉，而这种现象也是不断的发生着变化。创意则是创作经验、技巧和某种情景的一种综合性产物。而这种观念所强调的是非理性的一方面③。顿悟就是所谓的领悟，也是在心理学中关于学习的另外一种说法。顿悟本身属于人自身直觉的一种，也是创造者在对待客观事物所产生的规律，让人们在所产生的规律中直接获得的一种认识的直觉而体现 的外在表现，含有更多的理性成分，也是理性思维在人们不断总结经验的基础上的一种表现，在一种合适的环境下产生的结果。

三、结语

总之，在平面广告不断创新的过程中，要善于发现事物所存在的内在本质，并且保持客观的态度去看待事物，不断的创新思维，从而设计出具有更深艺术内涵和表现力特强的广告作品。创新思维是一种行动的体现，不仅支撑着设计者的灵魂，只有不断的开发创意才是真正的设计，只有将创意和创新有效的融合，而不被方法所束缚，真正的应用到设计中。因此，只有这样才能使艺术作品彰显其自身较深厚的艺术内涵和艺术表现力。

注释：

①吴俊.平面广告创意思维探究[J].金田，2012（04）：88.

②曹文鼎.平面广告设计中创意思维的演变[D].哈尔滨：哈尔滨理工大学，2013.

③丁静.浅谈平面广告设计中的图形创意思维方式[J].东方青年·教师，2012（05）：4-5.