浅谈图形创意在平面广告设计中的应用

樊佩奕

【摘要】平面广告设计的功能性彰显，是以形象化的观念，突出广告的核心内容。在形象表达方面，图形创意将功能性和艺术性融为一体，兼容了心理、文化和美学等领域知识，值得我们在平面广告设计中推广应用。文章将在明确图形创意在平面广告设计中应用原则的基础上，进一步研讨具体的应用方法。

【关键词】图形创意  平面广告  广告设计

【中图分类号】G64 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2015）05-0239-02

1.图形创意在平面广告设计中的应用原则

基于图形创意的变化特征，以及平面广告设计的信息传递需求，笔者认为图形创意在平面广告设计中的应用，要兼顾“关联性”、“原创性”、“沟通性”几个方面的原则：

1.1关联性原则

图形创意并非天马行空的凭空想象，而是结合实际生活环境、情景、经历和文化等，所衍生出来的创意表达。将图形创意应用于平面广告当中，能够让人看到广告之后，就一目了然地了解广告的主题思想。譬如以老年群体作为受众对象的平面广告，应掌握老年人的心理特征、审美观点和行为模式等，然后将其用图形创意表达出来，方可获得预期的广告成效。

1.2原创性原则

每一件平面广告作品，意味着当前某种商品或者服务的推出，而商品和服务的推出，只有在表现出与同类型商品或者服务的更胜一筹时，才能够获得市场的优势。因此图形创意在平面广告中的应用，必须保证图形创意内容的原创，让受众主体看到广告之后，不会联想到其他品牌的商品或者服务，并对广告中的商品或者服务，建立起深刻的印象。

1.3沟通性原则

平面广告可视为一种信息的载体形式，广告的内容，要赋予一定的情感，具备良好信息的传递功能，这样受众主体才能够从中获得信息，并对信息产生兴趣和好感，针对该广告设计要求，图形创意融入时，必须具备“以情动人”，借助幽默、拟人、暗示等手法，创造出平面广告独特的信息传递内容。

2.图形创意在平面广告设计中的应用建议

围绕以上的图形创意应用原则，在平面广告设计的过程中，配合文字和色彩等其他设计要素，进行综合应用：

2.1形象追求

所谓的创意，并非一味追求新的元素，而是将旧元素进行重新组合，追寻全新的创意。因此创意形象的追求，要掌握形象元素的组合、置换和增减。形象元素组合方面，需要了解元素之间的关系，在抓住某个元素的含义之前，选择另外的元素建立起联想和逻辑的关系，此时就会产生视觉和心理方面的形象变异，如果元素的重组拿捏得当，广告的内容将焕然一新;形象元素置换方面，将平淡无奇的平面广告形象，在调动元素组合方式之后，表达出新的广告意境;形象元素增减方面，设计的手法主要是同构、嫁接、拟人等，形成新奇和巧妙的图形，为受众主体提供更为广阔的视觉和想象空间。

2.2形式追求

图形创意仅为平面广告设计中的一个元素，而形式的艺术境界表达，需要综合文字、色彩等其他元素，以追求形式层面的趣味感和秩序感：

1）点线面。点线面是形式追求的基础上，任何平面广告设计，都要糅合所有点线面的元素，以搭设出平面广告的形式框架。关于点，本身具备集中性的功能，要突出视线的吸引能力，突出广告的视觉焦点，同时填补广告的空间和点缀广告内容的氛围;关于线，有延伸的动势功能，将不同的元素串联起来，使得视觉流程更为顺畅，同时也可以用于分隔元素，表达广告画面的动静;关于面，有实面和虚面两种，用其设计广告，是要强化视觉的感知能力。平面广告设计中点面线的基础彰显，要合理协调三者的互相关系，譬如中轴线连接、对称，形成强烈的虚实空间对比效果。

2）视觉元素分布规律。在这里需要提及“视觉习惯”的概念，在心理学层面，每个人的视觉都会有一定的界定区域，如果超出该区域，区域之外的视觉注意力是不集中的，譬如上部的视觉注意力比下部集中，左侧的视觉注意力比右侧集中。因此平面广告设计应用图形创意进行广告形式表达，需要掌握视觉元素的分布规律，笔者建议：上部的视觉元素，以轻巧、飘渺、高昂为主;下部的视觉元素，以沉稳、消极、压抑为主;左侧的视觉元素，以舒畅、广阔、自由为主;右侧的视觉元素，以紧凑、凝重、局限为主。按照这种视觉元素分布规律，进行不同主题广告形式的布置，就能使受众主体的注意力集中起来。

3）层次与空间构成。图形创意的表达，要注意主次关系的表达，表达的方式主要通过层次与空间的构成，譬如黑色图形和白色图形、大图形与小图形、疏散图形与密集图形、虚图形与实图形等，通过色相、明度、纯度等的对比，就可以将层次与空间拉开，使得广告内容有了清晰的主题形象，并有了动与静、轻松与紧张等艺术的境界魅力。

3.结束语

文章通过研究，基本明确了图形创意在平面广告设计中的应用方法，但考虑到平面广告设计的多变性和复杂性，因此以上的图形创意应用方法，在实际的平面广告设计当中，需要在灵活参考借鉴的同时，结合设计所需，归纳总结出更多的实用性方法，使得图形创意在平面广告设计中，发挥更为充分的作用。

参考文献：

[1]黄树声.运用图形创意提高平面广告视觉艺术的应用研究[J].大众文艺：学术版，2012，（19）：61-62.

[2]黄如.平面广告的图形创意研究[J].大众文艺：学术版，2012，（9）：52-53.

[3]王远.浅谈平面广告中的图形创意[J].新闻爱好者：上半月，2011，（6）：62-63.