浅析民生新闻栏目的发展与呈现——以武汉广播电视台科技生活频道《生活全报道》为例

2015-03-19程凯

传播与版权 2015年6期

程凯

浅析民生新闻栏目的发展与呈现
——以武汉广播电视台科技生活频道《生活全报道》为例

程凯

[摘要]在民生新闻的发展中，栏目定位和风格会根据实际需要不断修改，而栏目的配色方案在栏目的视觉呈现上是占据了一定地位的，应当随着栏目内容不断调整。本文以《生活全报道》为例，说明栏目配色方案是如何与栏目内容以及频道整体配色取得统一的，同时依据民生新闻的发展趋势，推测民生新闻栏目配色方案在未来的改变。

[关键词]民生新闻；新闻栏目；配色方案

[作者]程凯，武汉广播电视台主任记者。

一、民生新闻的发展与竞争

从20世纪90年代初，报纸上的都市社会新闻已经具备了民生新闻的雏形，而在电视荧幕上，2002年江苏电视台推出的《南京零距离》被认为是第一个真正意义上的民生新闻栏目。在此之后，《直播南京》《绝对现场》《直播生活》等民生新闻栏目相继在全国各地如雨后春笋般发展起来，民生新闻在各个地方台得到不断的发展与前进，以至于到现在民生新闻已成为地方台的标志性栏目。武汉作为湖北省省会城市，同时经营着《经视直播》《新闻360》《直播大武汉》《我爱武汉》《生活全报道》这些民生新闻栏目，在这样竞争激烈的环境中，如何走品牌之路、获得脱颖而出的品牌认同是极其关键的问题。

当前，民生新闻竞争已进入“自助餐时代”，观众的选择取决于代表满意度取向的遥控器按钮。当观众面对几十个令人眼花缭乱的频道时，靠什么选择频道，这既是最容易的又是最困难的事情。而频道的品牌特征与品牌印象，几乎决定了频道的选择。

栏目配色定位可以起到突出电视节目、栏目、频道个性特征和特点的作用，确立并增强观众对节目、栏目、频道的识别能力，确立电视节目、栏目、频道的品牌地位，为电视产品的市场营销奠定基础。笔者在《生活全报道》栏目任职，经历了该栏目的几次重要而成功的改版，其配色定位立足于品牌建设，它既是品牌价值的组成部分，也是品牌定位和品牌个性的产物。

二、《生活全报道》的改版

《生活全报道》是一档“年轻”的民生新闻栏目，建立到现在短短数年，从原来的服务优先，转变到现在的监督为主，有态度、有角度、有锐度，以民为主，服务百姓，从而获得收视率与收视份额的成功。在改版前后，不仅节目风格与内容有所变化，节目的配色方案也是随之改变的，这些改变给予了观众更加直接的视觉效果，很大程度上辅佐了节目的改版，起到了催化剂的重要作用。

三、《生活全报道》配色方案的改变

（一）民生新闻的主流配色方案

根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调是电视栏目的基础。如中央台一套是新闻为主的综合频道，所以其主色调以蓝色为主，凸显一种冷静、客观的形象；CNN基本也是蓝色基调；文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖色调，色彩相对艳丽一些；凤凰台是以艳丽黄为自己的主色调，它的基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。

从《南京零距离》到《经视直播》《新闻360》的主题配色方案来看，都是以蓝色为主色调，这是由民生新闻的基层属性决定的。民生新闻作为一个在严肃的官方新闻之外的一个新闻栏目，蓝色是其轻松而不轻挑，低层而不低俗的性质的体现，在活泼之余也不失其官方严肃性，是十分合适的主色调方案。在此基础上，各个栏目进行了透明、黑色、红色等其他色调的搭配与调和，使之更加符合栏目的主题与宗旨。

（二）《生活全报道》栏目的配色方案

1.改版前的配色方案。由于改版前栏目是以服务为主，因此主色调是以蓝色为主，辅以透明的字幕条，并无其他杂色。

主持人出像的背景则是根据四季变化的色彩丰富的动画：春季以绿色为背景，辅以小草小花；秋季以深黄色为背景，辅以落叶；冬季则是以白色为背景，辅以雪

花；过年期间或者重要时令，还会有特别的喜庆背景。背景的更换与武汉的四季相匹配，使得栏目更加鲜活有力。在节目内容上，生活小贴士以及团购为主的内容，适合用蓝色主体的配色方案呈现。

2.改版后的配色方案。2009年，《生活全报道》的改版悄然进行。作为科技生活频道改革的第一步，《生活全报道》的变化可谓是在无声中完成的。

改版后栏目调整了节目内容与宗旨，使得服务类节目的比例下调，监督类节目为主，恰逢频道的整体改版，因此栏目的改版在顾及自身的基础上，也要与频道风格统一。

科技生活频道改版所定的整体风格是以橙色为主。橙色是欢快活泼的颜色，在暖色系里，它的观感是温暖的，是秋天的代表色，代表着富足与丰收。橙色为主，是一种希望人民富足的美好愿景。

《生活全报道》的最大改动在于节目的整体包装，最直观的体现是节目字幕的改变。改版后的《生活全报道》字幕分三行：第一行是最精练的内容提要，一般两个字；第二行是日期、周序数或节目名称，新闻标题；第三行是时间，滚动新闻。三行字幕中采用了红、黑、蓝、黄四种颜色，这样的配色方案使新闻标题更加醒目。同时《生活全报道》字幕的字号也比原来的字号大了很多，让观众看得更加清晰。同时为了增加民生新闻栏目的信息量，在节目中增加了滚屏新闻，字幕条为偏黄的暗橙色，辅以黑色加粗的方正圆体字体。最终目的是要使得文字信息清晰可见，同时在视觉上不与画面主体“抢戏”，不占主体地位，是次一级的信息传递平台。

因此在节目的改版上，保持字幕条的橙色方案，与频道主题配色方案匹配。同时片头片尾均以橙色色彩为主体，以配合频道的整体包装。

在出像上，背景板是以蓝色为主体的旋转地球，结合“生活全报道”3D字样造型的虚拟演播厅。蓝色的主体色显得正式，不断转动的地球给画面增添了一些活力，背后的3D字作为栏目名称，有着鲜明的识别力。

而节目的整体色调也随着节目的内容有所改变。改版前整体内容是以服务为主，因此节目整体偏亮，明亮的节目风格有一种清新愉快的感觉。而改版后节目的整体色调偏暗，偏写实，这与后来的节目定位是相符合的。从服务型媒体转变成了监督型媒体，重要的不再是活泼的氛围，而是实实在在的真实，在曝光上直接表现为最大限度地还原当时真实情景，除必要的增益或减少曝光使得镜头符合播出标准，不在原有基础上再做美化处理。

3.改版前后变化及缘由。总体而言，改版后与之前相比，更加注重色彩的质感，从“2D”转变为“3D”，色彩的层次感也随之加强。更多运用色彩的过度与渐变，边角处理上多用淡化，使画面整体相融，字幕与镜头和谐。这样的改变是为了满足观众日益增长的精神需求，一扫过去的沉闷包装配色，以清新的风格取而代之。节目整体上更加具有现代感，画面色彩更加丰富，颜色也较以前绚丽许多。

四、民生新闻的发展趋势

武汉历史悠久，凭借得天独厚的地理优势，畅通发达的交通通讯和开拓、进取、富于时代感的创业精神，已发展成为一座现代化、开放性的城市。

武汉广播电视台整体形象宣传应充分体现武汉文化底蕴深厚、历史悠久和现代经济开放、发展的总体形象。因此，《生活全报道》的改版力求避免在民生新闻的发展过程中，不可避免地出现了许多亟待解决的问题。例如因片面追求收视率所导致民生新闻出现“低俗化”“媚俗化”“庸俗化”的现象，由于民生新闻栏目聚集导致的同质化现象，报道模式化，单一化，缺乏深层次的报道，因追求效率而导致报道事件浮于表面。作为一档民生新闻栏目想要发展，就必须解决这些问题，转变风格。

（一）专一化

将原有的大的民生新闻的类别拆分，将纠纷类、监督类、服务类、团购类等各种类别的节目进行整合。以科技生活频道为例，整改后将服务与团购相结合的栏目是《天天好生活》《第1房产》，将纠纷类与监督类节目相结合的栏目是《生活全报道》，注重评论的《天天成语秀》，注重团购的《实惠来了》。这样的拆分有利于专业化的工作，让长期从事某一题材报道的记者更加具备专业素质，获得进步。同时在频道整体发展上，给予了观众更多的选择上的便利。

（二）深层次

相对于统统夹杂在一个栏目里，专一化的分门别类使得各项类别的节目能获得更深层次的发展。以科技生活频道的改版来看，第一次改版前仅有《生活全报道》一个栏目，改版后分出了《天天好生活》专营美食类节目，主要为街坊发现江城美食，提供美食团购或者优惠信息，告诉街坊们吃什么，怎么吃，其后栏目内自行开设了“小西博士”板块，内容为介绍科学饮食信息，还组织了“超级团年宴”大型活动。《天天好生活》发现美食，之后推出的《天天家常菜》则是介绍如何烹饪美食。

团购也是如此，现对于一期介绍一期反馈性质的服务型新闻类节目，新设立的《实惠来了》节目无疑能更加细致地介绍团购信息，使关注团购的观众获得更多更全面的团购体验。

（三）品牌与标识

在民生新闻发展滥觞之际，要使栏目得以进一步发展，则必须树立其独特的风格，树立品牌意识，做到一定限度的独一无二，这样才能摆脱民生新闻栏目的同质

化趋势。