以民生新闻为视角的城市电视台媒介生态研究

刘洋

摘 要 随着人们生活水平的逐渐提高，对电视台节目有着更多的需求。长期以来，电视台作为重要传播媒介，主要沿用着“中央—省—市”三级办的发展模式，使城市电视台的生存和发展面临更为严峻的挑战。民生新闻是城市电视台的重要栏目，受新闻报道集中变革的影响，其生存举步维艰。所以，城市电视台要发展，必须营造良好的产业环境，彰显新闻和媒介的双重竞争优势。文章主要从民生新闻视角，对城市电视台媒介生态系列问题进行研究。

关键词 民生新闻；城市电视台；媒介生态

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）21-0137-02

城市电视台作为基层电视台，在新时期面临着更为严峻的环境，只有寻找较为广阔的发展空间，才能实现生存和发展。民生新闻是城市电视台的重要组成内容，通过对民生新闻的创新，能够使城市电视台更具竞争力。但是，城市电视台发展中，民生新闻竞争实力较弱，导致其在竞争中处于劣势，难以对城市电视台发展发挥着积极的作用。因此，有关人员应加强对城市电视台民生新闻的媒介生态等系列问题深入分析，以寻求发展之路，提高城市电视台的竞争实力。

1 城市电视台民生新闻兴起的背景

对于城市电视台而言，民生新闻栏目的出现，是该行业发展的必然。社会人士将电视民生新闻栏目称之为我国电视新闻的第三次变革，与前两次变革不同的是，第三次变革由城市电视台发起，并非中央推出，为城市电视台更好更快发展奠定坚实的基础。如湖南电视台《晚间新闻》，主要以省内关于民生的新闻为主，讲述与百姓息息相关的故事。此外，党和政府对民生关注度逐渐提高，促使城市电视台积极发展民生新闻。可见，政治方针、相关政策，在一定程度上对城市电视台新闻价值取向产生重要影响[1]。

2 对城市电视台生态环境的分析

1）宏观生态环境。从宏观生态视角看城市电视台的媒介生态，主要表现在两方面：首先，城市电视台的制度与国家政策之间存在着密切的联系，是国家意志的重要体现。任何级别的电视台媒介，其属性具有一致性，直接接受行政管理部门的监管。然而，相关政策对不同级别电视台有差异倾斜，为城市电视台生存和发展提供阻碍。其次，城市电视台和城市经济形成产业环境，为电视台带来丰厚的经济效益同时，拉开城市电视台由事业转向产业性质的序幕。

2）中观生态环境。中央电视台、省级电视台、城市电视台三者形成相互竞争的行业生态环境。现阶段，各级电视台的竞争主要表现在产业竞争层面，并非对受众的竞争，而是对广告份额的竞争。从中观媒介生态环境视角看，城市电视台面临的竞争主要有：一是与省级电视台地面频道之间的完全竞争；二是垄断性竞争；三是寡头竞争。在如此激烈竞争环境下，城市电视台发展面临复杂的生存

环境[2]。

3）微观生态环境。从微观生态环境视角看，城市电视台与受众之间互动形成的关系，决定着城市电视台的微观媒介生态。我国人口数量众多，在有限的24小时内，电视台如何吸引更多受众，成为城市电视台生存和发展的关键。所谓的民生新闻，是与社会公众生活相关的新闻信息，由于与社会公众息息相关，因而能够吸引公众的注意力，提高城市电视台的竞争力。

3 城市电视台民生新闻的困境与发展

1）城市电视台民生新闻的困境。近年来，城市电视台民生新闻逐渐发展，但仍然面临一定的困境。首先，新闻传播中普遍存在着信息量大的特点。城市电视台的新闻资源有限，主要以区域范围内的新闻信息为主，不能从根本上满足观众。其次，城市电视台民生新闻发展中，缺乏有效的舆论监督，导致媒介生态失衡问题出现。城市电视台发展中，新闻报道的内容十分丰富多样，如若缺乏有效监督，可能致使电视台出现失语问题，有损于城市电视台的社会形象。要发展民生新闻栏目，必须对电视台进行有效定位，视其为信息交流和传输平台，以更好传递信息。再次，城市电视台民生新闻发展中，新闻报道方式和人文关怀之间存在着矛盾，造成新闻传播生态失衡。最后，城市电视台民生新闻逐渐朝着市场化、商业化的方向而发展，对媒介生态产生一定的不良影响。例如，受商业化的影响，电视台工作人员利用商业手段，致使新闻报道失真等问题，不利于城市电视台的健康可持续发展。

2）城市电视台民生新闻的发展。当前，城市电视台要实现健康可持续发展，必须充分借助民生新闻的力量，以增强竞争实力，扩大城市电视台影响力和推动其发展进程。我国城市发展中，形成独具特色的地理文化、民俗文化等，为城市电视台的发展提供更为丰富的新闻资源。然而，城市电视台民生新闻发展之路，任重而道远，亟须采取有效措施加以正确引导。

从媒介生态视角看，城市电视台民生新闻栏目的发展，有必要将民生新闻与生态互动理想相协调：首先，采取共生的策略。就我国电视媒体而言，相互之间不能取缔，只有融合才能实现竞争和发展。所以，在各媒体融合中，应坚持共生的原则，使电视台力求民生新闻报道形式的多样性和报道内容的多元化，形成良性的竞争机制。其次，在媒体平等的基础上，提倡创新。城市电视台发展中，应赋予每个电视台以真正的平等权和发展权，鼓励电视台民生新闻回归本质，推进新闻报道的发展进程，使其能够实现“来源于群众，服务于群众”。最后，在媒介生态理念下，城市电视台民生新闻发展，应最大限度的提倡绿色与多元性，以充分发挥媒体作为党和人民喉舌的积极作用，创造绿色信息环境，彰显对人的尊重与关怀，促进电视媒体的平衡发展。

4 结论

电视栏目越来越成为人类社会生活中不可或缺的部分，与人们生活实际联系密切。通过城市电视台民生新闻，社会公众能够深入了解现实生活。但在城市电视台发展中，面临着更为复杂的竞争环境，只有从电视媒介生态环境视角着手，做出系列调整和赢得受众支持，才能为城市电视台民生新闻栏目的快速发展营造良好的生存环境。通过从民生新闻视角对城市电视台媒介生态问题的研究，有助于相关工作人员对民生新闻的困境和发展有深刻认知。

参考文献

[1]赵志洋.民生新闻对电视媒介生态的影响研究[D].开封：河南大学，2013.

[2]余艺.媒介生态学视域下电视民生新闻栏目的类型分化研究——以武汉地区电视民生新闻栏目为例[D].武汉：华中师范大学，2012.

作者简介：刘 洋，副高级职称，研究方向为电视新闻。