近代东北建筑期刊广告新探

2015-02-28威董瑞军

新闻研究导刊 2015年24期

关键词：满洲东北地区建筑业

刘威董瑞军

（1辽宁大学，辽宁沈阳 110136；2辽宁省委党校编辑部，辽宁沈阳 110004）

近代东北建筑期刊广告新探

刘威1董瑞军2

（1辽宁大学，辽宁沈阳 110136；2辽宁省委党校编辑部，辽宁沈阳 110004）

广告是期刊重要的收入来源，在一定程度上，广告也反映了期刊在其行业一定时期内的发展。通过分析近代东北建筑期刊上的广告，不仅可以了解近代东北建筑行业的发展，还能了解日本对东北地区资源掠夺的本质。

建筑期刊；广告；日本

日俄战争后，在日本的支持下，大批日本建筑师来到东北，服务于南满洲铁道株式会社，并为铁路附属地进行规划和建筑设计、施工。随后日本发动“九·一八”事变，扶植了傀儡政权伪满洲国，更多的日本建筑师来到东北，从事城市建筑相关活动。建筑杂志成为这些建筑师进行交流的重要工具，而建筑期刊上所刊载的内容，是研究近代东北建筑业以及重大事件的史料来源。建筑期刊广告，也是研究这段历史的重要史料来源。

作为期刊的重要组成部分，建筑期刊的广告不仅是期刊重要的收入来源，同时也是传播日本近代建筑文化的重要途径。《满洲建筑杂志》在1925年的版权页上就详细地说明了刊登广告的具体要求和价格。［1］通过分析建筑杂志上的广告，不仅可以了解当年日本在东北地区的建筑业发展程度，也能从另一个侧面反映当年日本对东北地区长期占领的野心。

一、专业化的广告

同其他刊物相同，活跃在东北地区的建筑期刊的广告也带有浓厚的商业化色彩，但其更注重专业化。《满洲建筑杂志》是东北地区较为活跃的建筑期刊，其作为东北地区日本建筑师建立的满洲建筑协会的会刊，是在东北的大部分建筑类从业者所必看的刊物之一。因此，上面所刊登的广告针对性更强，更具专业化。

建筑材料是出现频率最高的广告。虽然也有一些商业的广告投放，如“印刷制版广告”，［2］但在《满洲建筑杂志》出现的广告中，出现次数最多的是建筑用的相关材料。“福昌公司的建筑材料”、［3］“营口烧砖制造所生产的各种规格的建筑用砖”、［4］“日本国产完全防水材料”［5］“钢制建具和日满钢材”［6］这些建筑材料的频繁出现，客观地反映了同一时期建筑业的发达，其中“营口烧砖制造所”的广告刊登长达十余年，是出现频率最高的建筑广告。日本控制之下的东北，正在大兴土木，无论是前期的铁路附属地建设还是后来的伪满洲国城市建设，都离不开大量的建筑材料。因此，在行业的期刊上刊登建筑材料的广告，不仅是商业化发展的表现，更是行业杂志广告专业化的表现。

建筑设备也是出现较多的广告。作为近代建筑业所依赖的工业文明产物，建筑机器设备在这时已经开始出现在《满洲建筑杂志》上，“屋内照明器具”、［7］“减压阀、放热器”［8］这些设备是建筑师们在日常工作中经常使用到的，通过广告的推广，使这些设备出现在了东北的建筑工地上，东北的城市建筑也因此呈现出更多的近代化气息。

值得注意的是，很多建筑团队也把自己的广告投放到建筑期刊上。随着来到东北地区的日本建筑师的增多，他们组建许多建筑公司，为了得到更多的工作，建筑公司的广告也是《满洲建筑杂志》上经常出现的一类，如“后藤组、神田组、西津组宣传广告”。［9］这些建筑师希望通过广告的发布，得到更多建筑设计、施工的工作，从而在日本大肆建设东北的过程中，赚到更多的钱。

通过专业化的广告，使建筑相关的材料、设备得以推广到东北的日本建筑师群体中，并通过这些建筑师的日常工作，应用到新建建筑中。而从广告的登出频率看，这些广告通过建筑期刊得到了良好的推介，商家也乐于继续投放广告，期刊也从中得到了收益。更为重要的是，这些建筑材料和建筑设备，都是当时世界领先水平的工业文明产物，对于我们今天的建筑期刊广告来说，具有非常重要的参考价值。

二、日本色彩的广告

这一时期建筑杂志上刊登的日本广告占有相当大的比重。日本的建筑业在近代受到欧美的影响得到了快速的发展，走上了近代化的道路。在东北地区，日本建筑师所修建的建筑也都表现出近代化的气息，而这些建筑所使用的大量近代工业文明的建筑材料和建筑工艺，则是东北建筑近代化的重要标志。同时，这些建筑材料也是《满洲建筑杂志》的广告中出现最多的。所不同的是，一些重要的建筑材料，如修建房屋所必需的钢筋龙骨，其生产厂家不是东北本地，而是日本。即使是本地的厂家所刊载的广告，也须特殊说明为日本某地生产，仅在东北某地进行销售。在建筑施工中涉及近代工业技术的产品，几乎都是在日本国内完成生产，再由东北地区的分公司进行销售。这种行为的出现，充分体现了日本近代工业国家，与中国东北殖民地的区别。

在《满洲建筑杂志》的广告中，时常见到日本国内产品的广告。在东北地区，已经有许多地方工厂可以生产和加工各种建筑材料，但作为从事建筑行业的技师多为日本人，更愿意使用日本本国的产品。因此，一些受众主要是日本技师的日本生产建筑产品的广告频繁的出现。尽管在产品价格上，日本的产品要高于东北地产，但这些商家还是不惜成本投放这些“进口”产品。即使很多地方产品，也会特殊的强调，技术来自国内，或者是哪些部件来自国内。例如，田岛应用化工株式会社生产的完全防水材料的广告中，在显赫位置注明“商工省选定国产优良品”［5］等，还有一些建筑用核心产品，已经有地方工厂可以生产加工。例如，龙骨、钢筋、混凝土等关键材料，但这些材料的生产技术核心无一例外的来自日本。例如，中北制作所株式会社生产的减压阀广告中强调“日本生产满洲代理”。［8］在广告中刻意地强调只有日本生产，东北只能代理，实际上是在宣扬日本在东北的地位，以及技术领先的那种优越感，从而造成日本领先中国的假象。

强调日本的广告的出现，不仅是日本显示其建筑业领先于中国的表现，更重要的是为了宣告一种信息。日本是这一时期控制东北的国家，向东北地区展示日本领先于中国的近代化，重要的途径就是通过建筑业，从人们日常生活必需的建筑着手。通过日本化的广告，来宣传日本近代建筑业的发达，以及对东北地区潜移默化的文化入侵，以一种凌驾于东北之上的近代建筑业来展示其整体国家实力上的领先，进而显示日本的强大。对于今天的中国来说，许多行业都充斥着日本广告，这不仅反映了日本在某些行业的领先水平，更是显示日本文化的表现。因此，每当国人掀起“抵制日货”的行动时，其实是针对日本文化的一种表现。

三、反映了社会的变化

同其他行业的广告不同，建筑期刊的广告内容受社会时局影响较大。《满洲建筑杂志》上所刊载的广告中，重要的组成部分曾是建筑材料，而这些建筑材料受到市场需求的影响较大，因而价格经常发生变化。特别是在日本发动了太平洋战争之后，大量从属于战略物资的建筑资源变得紧缺，同类广告逐渐减少，甚至消失。这种现象的出现，不是建筑业在东北的衰弱，而是日本侵略东北本质的暴露。

日本之所以占领东北的重要目的在于掠夺资源。从《满洲建筑杂志》1920年到1930年的广告中，可以看出，这一时期，基础材料的广告占有相当重要的比重。而在日本偷袭美国的珍珠港，发动太平洋战争之后，与战争相关的原材料，如钢材等，在广告中几乎不再出现，取而代之的多是一些与战争无关的原材料和设备的广告。在这一时期，东北已经成为日本发动和扩大战争的后勤基地，在建筑业发展和战争机器面前，所有的行业都需要为战争服务。因此，建筑业的发展退居到了次等地位。在日本战败之前，1940年的《满洲建筑杂志》上的广告变得五花八门，除了基本的建筑材料、建筑器材，以及建筑组招工之外，更多的则是一些贩卖生活用品的洋行广告，［10］重要的是，建筑业的行业相关广告内容逐渐减少，比重下降。

广告投放价格的变化。从1942年开始，《满洲建筑杂志》上的广告投放数量大幅减少，甚至很多期都不出现广告。尽管作为行业的会刊，在其上面投放的广告远比商业期刊少，但此前始终保持在期刊投放广告的一些商家，此时也不再投放广告。因此，在这一时期，《满洲建筑杂志》上的广告费也发生了变化。从30年代的多种版面和价格，下降到40年代“半页12圆，一页20圆，需要约定半年或一年以上”［11］而再无其他说明，这种变化也是整个东北地区建筑业遇冷的表现，更是日本的侵略中心南移的直接体现。

通过对不同时期建筑期刊的广告分析，可以从另一个角度反映东北在日本地位的变化。通过分析建筑期刊上广告的投放量、广告的内容、广告的周期等相关内容时，可以得到其相关行业的发展情况、当时的社会背景以及与时政相关的要事、大事。广告，也是研究特殊历史时期的重要史料。

四、结语

通过分析日本在东北的建筑行业期刊《满洲建筑杂志》的广告，可以看到近代东北建筑业的发展，经历了1920年的肇始、1930年的大发展和1940年的下滑。其广告的总体变化，不仅反映了近代东北建筑业的发展，还在一定程度上反映了日本在东北态度上的变化。从伪满洲国建立之前，日本尚未全部控制东北，活动在其直属的南满铁路附属地之时，到扶植伪满洲国，完全控制东北之际。在日本的操控下，建筑业经历了起步到大规模的发展。东北的大部分城市都在这一时期实现了近代化的城市规划和建筑施工，建筑业兴旺一时。而在太平洋战争爆发后，日本的战争中心转向南方，东北迅速沦为其战争机器的资源仓库，大部分建筑材料转变成战略物资，进而导致需求紧缺，建筑业也因此萎缩。而这正是日本占领东北的本质，日本占领东北最直接的目的，就是为其战争服务，尽管有过前期短暂的繁荣，但最终还是回到了掠夺资源、扩大战争的军国主义道路上来。

通过对建筑期刊上所刊载的广告进行分析，我们在看待建筑业兴衰的同时，也看到了日本在东北的兴衰。从期刊的广告入手，在研究期刊自身发展的同时，也为我们研究日本侵占东北的历史提供了一个新的研究视角，为新闻史、建筑史、社会史的多学科交叉提供了有力的佐证和借鉴。

［1]满洲建筑杂志［J］.版权页：第五卷第2号，1925：76.

［2]满日社印刷所广告［J］.满洲建筑杂志，第十三卷第2号，1933.

［3]福昌公司广告［J］.满洲建筑杂志，第五卷第9号，1925.

［4]营口砖瓦工厂广告［J］.满洲建筑杂志，第十三卷第2号，1933.

［5]田岛应用化工株式会社广告［J］.满洲建筑杂志，第十九卷第3号，1939.

［6]日满钢材工业株式会社广告［J］.满洲建筑杂志，第二十二卷第1号，1942.

［7]满洲东京电气株式会社广告［J］.满洲建筑杂志，第十九卷第7号，1939.

［8]中北制作所株社会社广告［J］.满洲建筑杂志，第二十二卷第1号，1942.

［9]广告［J］.满洲建筑杂志，第十九卷第6号，1939.

［10]广告［J］.满洲建筑杂志，第二十四卷第1号，1944.

［11]满洲建筑杂志［J］.版权页：第二十二卷第12号，1942：40.