可视化，让新闻表达更精彩

黄晓耘

（无锡广电集团，江苏 无锡 214061）

可视化，让新闻表达更精彩

黄晓耘

（无锡广电集团，江苏 无锡 214061）

大数据时代改变了新闻的生产方式，可视化新闻随着数据新闻的广泛运用出现并发展起来的。可视化作为呈现数字新闻的重要一环，对新闻的传播效果、用户的阅读体验有着至关重要的作用。本文总结归纳了“数说”“图说”“萌拟人化”等最新可视化手法，分析了数据新闻可视化的发展特点。

数说；图说；萌拟人化

新媒体时代，数据新闻横空出世，为适应移动阅读用户的阅读习惯，就必须适应和遵循移动阅读碎片化、即时性、分享、互动等阅读规律，数说、图说、萌拟人化、微视频等各种可视化表达方式适应了这种变化，可视化让新闻变得更加精彩、更加好看。

一、“数说”让新闻更深刻

传统数据新闻是以文字、声音为主，数字和图标为辅的表达形式，而基于大数据分析的新闻报道，信息表现形式更多样，信息图表、图解、图形、地图、时间轴、3D模型以及动画等多种可视化手段，丰富了电视叙事的方式、视觉表现和强交互的效果，使数据变得易读。

“数说”简而言之就是采用让用户一目了然、容易看懂的可视化手段解读大数据新闻背后的故事。2014年央视《新闻联播》《晚间新闻》推出系列特别节目“春节大数据”“‘据’说春节”可以说是开创了中国大数据新闻的先河。此后，2014年全国“两会”期间，《新闻联播》每天4分钟播出专题栏目《两会解码——两会大数据》，利用大数据平台，对实时数据进行挖掘、对比、分析，进行可视化服务。例如，“两会”对百姓心中的“难”和“易”进行大数据分析，经过分析、处理、计算、对比，找出老百姓心中最大的“难”点是收入分配机制，为此，新闻紧紧抓住这个点进行报道，用可视化的图形、图表等手段，深入分析了分配机制为什么“难”？如何解决这个“难”题？新闻有数据有图表，有理性分析有深入思考，说出了群众的心里话，引起了观众的极大共鸣，新闻播出后反响特别强烈，这样的“数说”新闻得到一致好评。

如果不对海量数据进行处理、分析，那么它仅仅只是一堆杂乱无章、枯燥乏味的数字，通过互联网大数据云计算，分析、挖掘、计算、对比等新技术，就能从看似毫无规律的数据背后发现新闻点，找到数据背后的故事，再利用计算机图形和图像处理技术，将大数据转化成一目了然的图形或者图像，在终端上显示出来。

2014年春节，央视联手百度推出“百度迁徙图”，用一张百度地图展示了中国春节前后人口大迁徙的轨迹与特征，用户随时可以通过网上地图看到春运期间迁入和迁出的热门省份和城市，看到当前最热的迁徙线路，这样实时、直观、全面、真实的新闻报道形式，让观众耳目一新，画面炫酷，科技感十足。

春节从来是中国人最重视、最重要的传统佳节，央视《数据说春运》的热词搜索用柱状图、表格、数字等直观形式列出了热词搜索排行榜，从排行榜的排列顺序清晰地展示了当下最受关注的热点，既贴合春节欢乐团圆的气氛，又能很好地让用户了解到最新社会热点……一个个原本没有意义、没有温度的数字，经过大数据搜索、可视化呈现，让新闻客观、真实、可信，显出“数说新闻”的广度和深度。

二、“图说”让新闻更好看

研究表明，经过漫长的进化，人类的大脑有一半以上是用于对视觉信息的收集、读取和处理，人类对图像有着天然的好感。基于这样的背景，“图说”新闻有了广阔的应用天地。

网易新闻2014年11月曾经推出一个刷爆朋友圈的新闻专题《习近平和奥巴马是这样夜游中南海的》，堪称“图说”新闻的优秀作品。专题采用交互游戏形式，以第三人称的视角，用中南海三维全景图展示“习奥夜游中南海”的全部路线图，从瀛台起步，通过点击蓝色节点，就可以了解到他们去了哪些地方，在每个地方都说了些什么，还能了解经过的每个景点介绍。这种动态、交互的手段让人仿佛置身其中、身临其境，这种直观、生动、新颖的可视化呈现新闻的方式特别受到年轻用户的欢迎和青睐，同时也创新了新闻的表达手段。

2014年3月马航失联事件发生之后，腾讯新闻与地图合作制作出“MH370海上搜救动态地图”。该地图将马航搜索过程中琐碎动态进行整合，用户在一个地图中就可以查看分布在世界各地的中国、马来西亚、越南、新加坡和泰国等15艘船只的动态位置及航行轨迹，了解最新搜寻情况，从而形成系统的认识。这些实践对于探索大数据时代新闻报道方式具有开创性意义。

（习奥游截图）

三、“萌拟人化”让新闻更可爱

2016年元旦刚过，无锡市“两会”召开在即，如何让大家在手机新闻客户端了解一年来人大代表、政协委员的履职情况？无锡电视新闻中心无锡新闻官微“无锡博报”推送了这样一篇新闻【小水滴的一封信】，这封信以拟人化“小水滴”口吻写给人大代表、政协委员的感谢信，感谢他们“老新村”水箱清洗、更换的建议、提案得到落实，还在新闻背景中图文并茂地介绍了全市代表、委员一年来履职的情况。全新的表现手法，拟人化的语态，让原本多少有点“严肃”的新闻显得轻松、活泼，通俗易懂，特别能吸引年轻用2014年11月，“无锡博报”推出了它的代言人“小话梅”，这个眨着大眼睛、戴着大眼镜、大脑门的动画卡通萌妹子一出现就受到网友的喜爱，在博报上，“小话梅”时而点评最新发生的新闻事件，时而为网友解读新闻背后的故事，有时像记者一样采访新闻，还经常在官微上推送新闻，用户都喜爱她的活泼可爱、机灵智慧，有时一条普普通通的新闻经过“小话梅”通俗易懂的串联解说，一下子就变得清晰易懂，给用户舒适、良好的阅读体验。

户阅读。

这种“萌拟人化”的手法将以往给人“硬”的时政新闻进行软化，增加了年轻用户对新闻的兴趣，网易新媒体实验室在2015年全国两会报道中推出了h5专题《人民大会堂，小明带你看》，用户只要在手机上滑动手指，就能跟着卡通人物导游“小明”参观人民大会堂，每个游览点用户都可以点开详细信息和图片进行阅读，场景化设计和代入式引导，用户有身临其境之感，相对于直接文字铺陈，“拟人化”手法给用户直观的体验，还增加了参观的神秘性和趣味性，既降低了用户的阅读成本，还产生了一种愉悦的、流畅的阅读体验，对阅读内容有了良好的感性认识。

时政新闻，特别是“两会”“成果报道”“经济新闻”等，往往内容都偏严肃，用户阅读容易产生疲劳感，“萌拟人化”的可视化包装后，可以让“硬”新闻面貌更亲切，更加吸引年轻用户的关注，起到更好的传播效果。

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1674-8883（2015）24-0129-01