关于广西武鸣文化旅游产业发展的相关研究

陈坤 王欢 余香香 陈航

摘 要：民族文化促进旅游产业的发展，旅游产业的发展又进一步带动其民族文化的保护。近年来，在民族旅游产业普遍开发的浪潮下，广西南宁武鸣县虽然在发展的过程中存在着紧紧抓住东盟自由贸易区建立和成功将传统节日“三月三”申遗的机遇，充分依托古朴的历史风貌、厚重的文化底蕴、浓郁的民族风情、秀美的山水风光等资源优势，大胆转变观念思路，积极创新发展机制，通过规划、建设、经营、推介、服务等综合措施，民族文化旅游产业发展取得了显著成效，成功地走出了一条用民族文化唱响旅游、用旅游展示民族文化的富民强县之路。

关键词：民族文化；旅游业发展；三月三歌圩文化节

一、研究背景及意义

我们小组此次的研究地点是广西省南宁市武鸣区，本文通过对广西省南宁市近年来文化旅游产业的发展进行实际调查，通过对南宁市当地居民的走访调查和去南宁旅游的游客的随机采访，对南宁市文化旅游产业发展的有利条件以及在发展过程中存在的问题进行收集，从政府、当地居民、旅游者等各个角度出发，实践性的了解和分析南宁市现行旅游管理制度的优越性和其中的一些限制性因素。据此，可以让南宁市政府和旅游管理委员会更加重视本地区文化旅游产业的发展，有利地解决其中存在的问题，从而促进经济的发展和社会效益相适应。促进南宁市及周边地区人民生活水平的提高。

在此背景之下，本文依托南宁市丰富多彩的民族文化和独具特色的民族风情，对当地陆游文化发展战略进行研究，从而找出符合当地旅游发展的方向，不仅可以增添南宁旅游的文化内涵，对武鸣民族文化产业发展产生积极有利的影响，实现理论和实践上的“双价值”丰收。

二、关于当地人民和外来游客对南宁市武鸣县文化旅游发展的情况调查

1.南宁市旅游经济发展概述

南宁市依托其得天独厚的地理位置，一直都比较重视旅游经济的发展，随着近几年旅游热潮的推动，以及国家和政府的重视，南宁对其提出了一系列的战略目标，以此为动力，在旅游经济发展方面取得了重大成效。

有关资料显示，2008年-2012年，南宁市旅游总收入由85.29亿元增长到403.89亿元，年均增长28.1%；旅游总收入占第三产业的产值由21.93%提高到33.1%，提升了11.17个百分点；旅游总收入占全市GDP的比重由10.94%上升到16.13%，提升了5.19个百分点。其中武鸣县对于南宁市旅游经济收入的提高做出了比较突出的贡献。

2.南宁市武鸣县旅游文化产业的发展和存在的问题

南宁市的经济发展迅速，南宁的对外交通条日益便利，以及受中国东盟博览会不断扩大的影响力，使得越来越多的游客选择到南宁一睹其都市风采。南宁也日渐成为广西最大的旅游城市，并做为东南亚旅游集散中心，为跨国旅游业发展以及国际性大都市发展发挥着其他城市不可替代的作用。

问卷结果显示，无论是外地游客还是当地居民，都对南宁市武鸣县的民族文化尤其是壮文化有着极大的兴趣，65%的人群都参加过当地的特色文化活动，使南宁市武鸣县民族文化旅游日益走向高速发展期，与此同时，武鸣县民族特色文化旅游发展也面临着许多挑战。如下是游客在旅游过程中对不同类别的民族文化内容的不同的态度，其中也隐藏了一些问题：

图1 游客对南宁市武鸣县旅游产品的态度

由图1可以看出，民族性的文娱活动能够更好地带动游客们参与，民族建筑及饮食等物质文化遗产也有着不可或缺的地位，而纪念物品类据实地采访表明，是由于当地存在诸多“宰客”现象，通过欺骗、隐瞒等手段将低成本的物品，以纪念品的方式高价卖给游客，这极大的降低了游客们对武鸣旅游的好感度。

据游客和当地居民反映，随着商业化气息的侵袭，南宁市武鸣县现存的民族文化旅游资源已遭到较大的破坏，很多文化资源丧失了民族文化的纯洁性，而更多地变成为了经济发展而兴起的作秀。政府对旅游文化资源纯真性的保护意识不高，穿一次壮族服装拍照也要收费，民族的小巷里却布满现代化的酒吧歌厅，这一系列不伦不类阻碍其获得长足的发展。一味地追求经济发展而扭曲了民族文化固有的形态，这种“变味”是值得反思的。

3.如下是根据问卷整理出来的关于南宁式武鸣县民族文化旅游发展的辩证研究

可以看出，游客认为，南宁市武鸣县发展民族文化旅游更多的还是在消费当地固有的旅游文化资源，而在环境质量和旅游产品开发等方面却有诸多不足。比如，在旅游商品开发和精品品牌上，没有打造出一个有代表性的形象出来，购买旅游产品的费用以及当地住宿费用也在年年上涨，导致旅游开销增大，同时，在国内国际上的宣传也仍需加大力度。

整体而言，无论是游客还是当地居民都非常看好武鸣县旅游经济的发展前景，通过保护和开发起头并进的科学、有效的发展措施，我们可以在发展文化旅游产业，促进经济发展的同时，保护好民族文化资源，从而实现双效益。

三、武鸣县民族文化旅游发展存在的主要问题

1.政府投入建设资金明显不够

虽然武鸣县在近几年的民族文化旅游产业的发展上取得了较大的突破，初步形成自己比较突出的旅游文化战略模式，但由于政治、历史等原因，政府对文化旅游事业的投入的建设资金存在较大缺失现象，公共经费支持明显不足，尤其是城乡差别较大，公共文化活动场所在县城许多地方不存在公共文化活动中心，即使存在，其相关设施也没有达到政府的标准，没能满足居民的需要。

2.文化旅游发展现处阶段较低

武鸣县的文化体制和旅游发展机制的改革在某些方面取得了重大的进展，但是该县的文化旅游发展还处于较低阶段。一方面，各乡镇文化中心较为缺乏创作、编导方面的人员，缺乏创意型文化产业人才，致使当地的文化艺术精品少，竞争力不强，文化资源有待进一步发掘和规划。另一方面，政府和相关部门对当地文化旅游发展没有引起足够的重视，其发展重在对固有文化资源的利用，而忽视了对其进行开发，使得其发展规模较小，没能通过较大的文化旅游项目来提升其旅游文化的档次，扩大其影响力。

3.文化体制改革不够彻底，文化活力有待进一步加强

虽然武鸣县文化旅游业日益得到国家和当地政府的重视，在一些文化项目和文化精品方面取得了突破性的结果，但是其大多数文化产品在文化市场上的地位较低，难以引起游客的兴趣。具有文化活力的高端文化产品和具有较强表现力的文化艺术品缺乏，大大削弱了当地产品的文化力量，使得其文化产品难以在市场上立足。有关部门和机构对其文化满足于文化旅游发展的现状，对其未来发展的核心竞争力的提高没有引起足够的重视，所以导致其文化体制的改革也不彻底。

四、促进武鸣县民族文化旅游发展的策略

1.打造武鸣县特色壮族文化，实施“引进来”“走出去”战略，加大招商引资

打造武鸣县壮乡文化大县建设浓郁的壮族文化特色品牌，吸引更多中外游客，引进现代化的餐饮业，服务业，服装业，对外可以将各式富有壮族文化特色的小饰品销售到全国甚至海外，坚持实施“精品”战略；引进专业人才加强与外商沟通联系，主动邀请重要客商前来武鸣县实地考察洽谈投资事宜，向客商展示武鸣县的优越投资环境和巨大的发展潜力。定期将武鸣县土家歌舞进行巡回演出，传播土家文化，以文化为媒介打造武鸣县壮乡文化旅游品牌。另一方面，借助武鸣“三月三”歌圩平台，进行集中招商，并制定优惠政策。

2.完善武鸣县的基础设施，更好地宣传

加快建设武鸣县各个旅游景点的基础设施建设，加快形成多环节服务链模式，让游客全方位享受旅游的乐趣，觉得物超所值。完善交通运输工具，对水面娱乐设施、入口广场区等进行翻修，对高尔夫练习场、别墅区等项目进行有必要的增设，以满足某些追求高品质生活游客的需求。在加大宣传力度方面可以从以下三点着手。第一，政府加大支持，针对特色文化及活动建立旅游景点试点，加大宣传费用的投入。第二，将景点拍成宣传纪录片或写成文章，放至微信，微博，论坛等现代媒介进行宣传；第三，利用广告、电视网络等媒介进行宣传，开立武鸣县景点旅游网站。

3.将武鸣县的自然风光与民族风情更好的结合

武鸣县是壮民族文化集中之地，并有许多具有特色的自然风光和民族风情，武鸣县应该继续壮乡民族文化的开发作为自身旅游文化发展的特色把自然风光游与多姿多彩的民族风情游很好的结合起来，以吸引那些喜欢民族文化的游客，带动武鸣旅游业的发展。抓住每年“三月三”骆越文化节，在这个节日的上推出一系列的民族文化与自然景观相结合的节目。

4.政府积极发挥自己的职能，引导当地旅游业的发展

政府要发挥好自己职能，努力营造良好的自然环境、社会环境。在营造自然环境方面提高资源利用率，工业废水废气净化后排放，加强对旅游景点生态环境的保护，定时定期打扫景点。在社会环境方面，在当地维持和谐稳定的社会环境。着力营造亲商、安商、护商、扶商的社会氛围，开展转变机关干部作风、提高机关行政效能建设活动，提高政府执政人员的行政效率。政府应转变对市场的监督方式，竭力打造诚实守信的市场。武鸣县政府要不断改革创新，优化武鸣县的旅游资源，完善旅游项目建设，实现武鸣县旅游业的可持续发展，加强对武鸣县生态环境的保护。进一步对武鸣县各个产业的规范管理，提高旅游业的服务质量，使旅游业成为全县的经济增长点和朝阳产业。

作者简介：陈坤，女，湖北恩施人，中南民族大学管理学院财务管理专业