我国真人秀节目的现状及发展策略

王华峰

（作者单位：黑龙江大学新闻传播学院）

我国真人秀节目的现状及发展策略

王华峰

（作者单位：黑龙江大学新闻传播学院）

摘 要：随着时代的进步以及市场经济的作用，人们越来越关注真人秀节目，尤其是80、90后这一年轻群体。显然，真人秀节目已经成为电视媒体吸引观众的重要内容。因此，要有效地采取措施，制作出品质精良的真人秀节目。

关键词：真人秀节目；出路；年轻群体

1 节目形式新颖，异质化生存

电视节目“可看性”的内涵之一就是内容构成要素的丰富性。电视节目也只有做到“人无我有，人有我新”，才能吸引更多受众[1]。在真人秀节目中，内容的多样性和新奇性制约着竞争的激烈程度和延展过程，只有内容丰富、创意独特的真人秀节目，才能获得观众的持续关注。我国电视节目有一个怪圈，一旦某种形式的节目受到欢迎，那么其他电视台便会纷纷模仿，出现一窝蜂的现象，使任何节目红火之时就是这类节目衰落之时，“热什么毁什么”成为中国电视创新的宿命[2]。“同质化”和“低俗化”转瞬间湮没节目的创新成果，如今“婚恋交友类”真人秀所面临的就是这样一种同生或者共死的尴尬局面。想要一枝独秀异军突起，就必须求新求变，很多电视台也已经意识到这种状况，正积极谋求生路。

2 增强创新意识，打造本土化节目

真人秀节目要想成为观众喜闻乐见的节目形式，仍然需要创新。盲目的借鉴，会使制作出来的节目失去本土化味道，注定不能长久地吸引受众。只有制作出来的节目符合我国观众的道德观念、欣赏习惯和意识形态，才能从人情上赢得观众。《中国好声音》的原版是荷兰的《The Voice》，节目组认为，自古以来“师生情”在中国很神圣，中国版的好声音重点彰显了学员和导师之间的深厚情感。因此，整合地方资源，发掘地方特色，成为未来电视人的一个制作方向。例如，江西卫视的《红歌会》就是立足于江西特有的历史人文资源、红色革命根据地而制作的富有革命特色的真人秀节目。其实，要想把真人秀节目办得有模有样，完全可以脱离跟风的习气，策划人应从本地已有的特色资源取材，创作出一个有鲜明地方特色的节目。这样既可以宣传本地的传统文化，又可以带来经济效益，增加节目的附加价值。

3 真情实感，以人为本

一个栏目只有打动观众，给观众留下深刻印象才是一个成功的栏目，真情实感是一定要有的，观众并不仅仅用电视节目来娱乐消遣，更多的是从电视节目中汲取营养，这就要求节目组能够深入观众心灵。然而，真人秀节目的大量涌现，各卫视为提高竞争力，不惜大量掺杂“故事性”元素，为节目增加看点，久而久之观众对此十分反感。在辽宁卫视《激情唱响》的舞台上，可以看到很多选手凭借着不同的身份，讲述着自己的曲折故事，有农民追逐自己的歌唱梦想、父母双亡的女生勇敢地面对观众唱歌、劳改犯用歌声表达对妻子的爱……一部部“悲惨史”接连上演，赚足了观众的眼泪。终于观众开始质疑，所谓“家丑不可外扬”，为什么如此多的故事都在舞台上大肆宣扬呢？“感情牌”使人们丧失理性，选秀不再是关乎音乐的本质，而是比谁更“惨”。在传统思想中，只要提及娱乐，人们就会想到它的消极含义，其实娱乐并不是一件坏事，现在的一些节目更倾向寓教于乐，如《爸爸去哪儿》引发的“亲子热”、《最强大脑》引发的全新“益智热”，这些节目带有教化意义和明确的社会指向，充满强烈的情感色彩，感情真挚，以情动人，这才是真正的娱乐。

和大众传播一样，真人秀节目要想赢得观众，必须建立“受众本位”的传播观，“平民化”与“生活化”已成为重要的传播策略。要以人为本，走平民主义路线，在娱乐节目的互动传播方面下功夫。全媒体的发展为真人秀节目的制作提供了良好的条件和丰富的表现手法。在节目制作过程中，要尽可能采用人际传播手法，真实地反映人们彼此之间的正常交往和情感交流。现在的一些真人秀节目更加具有人文关怀的色彩，平民化的基调帮助一些普通人实现了梦想，如《星光大道》《中国达人秀》，这种平民化的真人秀节目更具有生命力。另外，要让真人秀节目展现在观众面前的是一场真实的节目，不要让观众的观看氛围被虚假所环绕，要时刻不忘真人秀节目的基调，将“真”这根无形的线贯穿在整个节目之中。

4 结语

真人秀电视节目在我国经过多年发展，如今已经日趋成熟，近几年一直活跃在国内电视荧屏上，逐渐有了受众群，创造了一个又一个的收视热潮。但是，在它绽放璀璨光芒的同时,也看到了真人秀节目目前在国内存在的一系列问题。因此，要想使国内真人秀节目整体水平实现较大的突破，必须在独特性、原创性和人文性上下功夫，真正实现中国真人秀节目的代表性，创造出真正属于中国真人秀的特色。

参考文献：

[1]郭佳泰.真人秀,走不出的“扎堆”怪圈[J].工人日报,2013（5）.

[2]端木凡昌.电视真人秀类节目的发展困境及对策[J].新闻爱好者,2012 （11）.