广播节目创新技术实践与创新价值观确立

周 亮

（作者单位：陕西广播电视台音乐广播）

广播节目创新技术实践与创新价值观确立

周 亮

（作者单位：陕西广播电视台音乐广播）

摘 要：节目创新是媒体赖以生存和发展的无穷动力。在传统广播电视面对新媒体发展融合和经营压力双重挑战下，围绕创新展开的理论学习和实践操作愈发关键，一个科学有效且具有可持续性的创新体系呼之欲出。本文主要从陕西广播电视台音乐广播在技术与价值观输出层面进行的创新尝试入手，分析了一些具体实战的感知和值得注意的问题。

关键词：广播媒体；创新体系；技术保证；价值观

首先创新是一个开放式的多体系相互作用的过程。《国家中长期科学和技术发展规划纲要（2006～2020年）》中指出：在我国围绕创新所提出的“国家创新体系”和“区域创新体系”明确了作为知识新产品发展的路线图。以国家创新体系内涵为例，包括了创新的6大体系。1、以企业为主体的技术创新体系。2．以科研院所和高等学校为主体的知识创新体系。3．以政府为主体的制度创新体系。4．社会化、网络化的科技中介服务体系。5．金融与创新。知识创意要变成资本，没有金融的参与是不可能的。6．作为基础设施的信息网络。

有了创新体系还不够，学者库克等人（1996）指出，任何起作用的创新体系都有两个子系统：一是知识应用与开采子系统，二是知识生产与扩散子系统，它们必须是开放式的系统。据此，创新无论基于一档节目还是一个媒体，需要确立创新的行为主体、功能要素、环境要素。结合实际，传统广电的创新集中在：以频率频道专业定位为主体的核心内容创新；以院校媒体研究机构、制作机构、专业院团、独立创作人为主体的创新智库；以台、集团公司和频率频道为主体的制度创新保障；以广播电视制作公司、媒介经纪公司、唱片公司、演出机构等为主体的文化中介；以金融加入的资本结构；还有信息网络。这是作为创新顶层设计的架构。以陕西广播电视台音乐广播（FM98.8）2014年度创新为例，频率年度创新整体思路为：频率内部机制创新，流程再造、能力建设、优化内容；焦点就是做有影响力的产品，用一种无比专注的精神来打造2-3个核心影响力的节目和产品，并从创新技术操作层面和价值观层面入手开展系统工作。

1 创新技术操作实践

两项机制确保创新。一是探索推行有利于激发节目创新的“制作人制”和“主持人工作室/项目负责人制”；鼓励全体编播人员提交创意方案，组建创意团队，明确责权利，推行创新招标。二是推出“中央厨房集中制作，分发编播”的制作编发制度，不断提高频率在新媒体、全媒体背景下广播节目的流程再造需求，搭建全媒体采集与分发技术系统，最终实现“多信源采集、多媒体编辑、多平台分发”。业务流程体现出的特点：任务高度聚合，人员分工复合多元、小组团队合作紧密，形成合力打造拳头产品。

集中确定2-3个重点创新节目，形成突破，以点带面提升频率整体创新能力。结合频率2014年节目发展战略规划，确定对早晚高峰时间段节目开展重点创新。创新节目《音乐早安秀》、《音乐早餐秀》、《自由音乐自由行》经过样态试水，从受众定位、节目构架、内容、互动方式、主持人风格、广告植入、新媒体融合、编播流程等多个关键环节入手，用节目热播时钟来实现节目标准化、精细化运行。在当下新媒体强调“用户体验”、“独家需求”等特征下，传统广播早晚高峰节目的竞争对手是不断弹出新闻、跳出优惠券的各种app及智能手机终端程序，早晚高峰瞄准的城市移动人群，提供与目标受众生活律动高度吻合的“接地气、带动力”的内容，与市场紧密结合，将内容与市场衔接融合延展，挖资源要效益。

立足专业定位，整合资源，创新品牌活动。2014年频率重点打造的原创音乐活动“988逍遥音乐季”主旨是整合本土和国内外音乐会、演唱会资源，强化“988制造”原创品牌，实现频率从音乐活动的宣传资源方向项目运营方的转变。3月30日首场开幕演出“人声低音炮---赵鹏西安音乐会”获得良好的社会效益与经济效益。频率专属原创乐队“988 On Air”，成员均是频率主持人和编辑，率先在全国将真声乐队建立在直播室，实现了歌手现场演唱、同步直播、受众互动、最大化还原音乐专业属性。在此基础上乐队占据西安原创音乐的优势，面向全国选拔推荐创作型音乐人才和作品，实现以“明星艺人”的标签包装进入唱片、演出市场的运营。

搭建节目创意交易平台，实现智力成果常态交易制度化，使得任何一个好的闪光点都有被发现和测试的机会。以英国广播公司为代表的公共媒体机构，按照法律规定必须有30%的节目时间由BBC以外的独立制片机构提供，活跃在广播电视行业中的数以千计的中小型研发制作机构日复一日为其提供海量节目创意和产品，通过精中选精优中选优，终端呈现是最有市场竞争力的内容。这就为整体创新提供了强大的和持续的造血功能，形成了节目形态研发到制作播出的全流程成熟模式，其制作具有较强的跨文化能力和可复制性。另外“全英

广播学会”每年举办的“Sony广播学术节”，不仅评选出当年度最佳创意节目，并且一定会评选出30位30岁以下年轻优秀人才项目，以鼓励和肯定年青一代对广播的兴趣和热爱，同时为数百家广播媒体搭建从内容到技术渠道的交易平台。借鉴经验，音乐广播已经与国内外多家广播节目制作公司建立了节目研发和版权信息交流渠道，通过全国音乐广播合作体系实现了节目创新资源的共享和版权交易。

创新节目样态的趋势把握和落地化。频率推行“走出去、请进来”，以此加强国内外专业广播之间的横向交流，博采众长，开展针对性调研，形成创新孵化方案。频率长期与英国广播公司BBC、全球Sony广播金奖得主英国振翅制作公司、中国国际广播电台、中央台、上海东方广播公司音乐调频动感101、全国省市级音乐广播同行交流，借鉴节目样态，按照创新扩散发展规律的五个阶段：了解阶段、兴趣阶段、评估阶段、试验阶段和采纳阶段，进行节目创新要素分析和落地应用，并着重把握节目生命周期内阶段性特征和重点，展开节目宣传推广、研讨评估、改版提升。

将节目创新竞赛和品牌节目评选常态化，打破分工壁垒，鼓励全员参与脑力激荡，重金买创意，设立专项类别创新节目竞赛环节：如娱乐节目、音乐节目、频率频道包装、品牌活动。阶段性推进各类别创新节目，有上线播出的，有研发的，有试验的，形成一档档节目创意接龙。

建立直观和客观的节目创新效果评估标准。频率联合香港大学、陕西师范大学开展“媒体信息数字井研究与建设”项目，利用数字平台词频峰值分析节目动态变化情况。该研究提供群体倾向性分析，包括：对时段节目的构成比例、语言权重、情感倾向和受众实时情绪反应提供分析；对节目文字语音内容的主观情感性测定，传播中心性分析。利用心理学观察实验室对特定节目情绪进行现实模拟观察。频率计划完善这项定性与定量的节目数字信息分析系统，更进一步，将其与受众消费行为研究紧密结合，从大数据做出大影响力。与此同时，频率还进一步优化《节目标准化管理》，动态推进节目生产管理环节，以管理创新来推动节目迈向精细化层面。

创新必须考虑移动互联网的融合，它必定是媒体内容的优势平台。在988专属微博、微信、APP客户端基础上，集成988微平台上线。基于此平台，具有较全面强大的功能，如语音功能，在线收听和回访、论坛互动、连线通话、通话群发、短节目推送、道路交通天气服务信息、活动推广等，均可以在一个微平台实现。依据订阅模式，满足高质量的节目资源的需求；依据推送模式，创造用户量价值，据此来聚合传统媒体和新媒体在品牌个性、需求导向、互动沟通的优势。

2 创新的价值观层面思考：

节目创新到底为受众提供了什么？陕西音乐广播的不可或缺性在哪里？结合专业定位，频率确定了音乐的三个价值体现。

音乐审美价值。音乐具有欣赏、愉悦身心，放松情绪的功能。

音乐交流价值。音乐成为当下以社交圈子划分人群的载体，他可以将一群对音乐有相同爱好和感受的人聚拢在一起，分享感受，制造话题，加强存在感和认同感。

音乐梦想价值。音乐可以助人实现梦想。从近几年方兴未艾的音乐选秀节目，无论是国内国外，明星草根、专业业余、转椅子升台子，立体化呈现了普通大众以音乐作为载体的生存梦想。

由此频率全体编播人员越来越清晰地认识到节目产品的诉求始终要符合社会大众的文化需求，精神需求，价值需求。在自媒体越来越多的展露个人意见时，传统媒体的意见领袖作用到底能有多大价值？这个问题仁者见仁智者见智，核心是节目宣扬的是什么样的价值观。一个好的节目例证：英国BBC的早期的一档真人秀节目《合唱班》，和湖南卫视《变形记》有相似之处。一群纹身满嘴脏话不懂礼仪的青春期叛逆少女少男，在音乐专业老师、社会青年工作者、教育心理专家、家庭亲人、资助团体和梦中偶像的共同帮助下，克服重重困难，对自我进行修正，最终能以合唱团的集体形象和动人演唱回归社会主流。故事讲得生动有趣，各种意外状况矛盾纠葛，让人心情跌宕起伏。节目没有教化的语言和程式化设计，但是多方位多角度展示了当代英国社会存在的青少年教育问题，没有皆大欢喜的结尾，以一个开放式的结尾引发观众的思考。创新的立足必然要充分考虑带给受众什么样的东西，什么样的共鸣，如果能激发价值观的认同，那么节目的黏性才会加强。

现有节目普遍存在的一个现象，一档节目主持人语言规范，音色动听，歌曲选择和编排也都到位，可听起来就缺点味道。这就是节目的内核缺失，简单说“没有灵魂”，这也是不可避免的问题。主持人是广播节目灵魂所在，节目创新的成败很大程度上取决于主持人的强弱，而主持人的灵魂则是他内在价值观的体现。如果一个人的价值观出了问题，或者说缺乏核心精神，那么节目的体现必定是言之无味。小到一档节目，大到一个媒体机构，没有一个价值观，是不会活在受众心里的。认识到这个问题的重要性，频率从两个层面入手去抓，一是频率价值观要通过品牌内涵不断辐射影响力。音乐广播提出的口号“爱上一座城市，爱上一个声音”，始终坚持以音乐为载体，传递正能量，人与人之间，人与社会之间关爱、文明、美好的和谐氛围。这要成为全体主持人信奉的一个统一价值观，只要坐在话筒前，不管是谁发声，不论什么样的节目形态，受众都能感知到清晰健康的价值观导向；二是加强对主持人综合素养、职业素养、理想和信仰教育。现在85后，90后的一批广播新人正在成长，他们的思维活跃，接受新生事物的能力强，创造能力强，在尊重个性的基础上，对他们加强使命感和价值观影响教育，将会成为创新生根落地的给养。积极开展有吸引力和触动感的团队建设活动，将为广播节目的创新之路不断输入思想力。

参考文献：

[1]《国家中长期科学和技术发展规划纲要（2006～2020年）》

[2]Cook，P，Hans—Joachim Braczyk, Hj and Heidenreich,M.（eds.）Regional Innovation System： the role of governments in the globalized word[M]. London： UCL Press,1996.