媒体融合条件下新型主流媒体建设

韩金伟

（作者单位：团结报社）

媒体融合条件下新型主流媒体建设

韩金伟

（作者单位：团结报社）

摘 要：随着信息科学技术的不断发展和进步，媒体发展环境也发生了很大的变化，逐渐呈现出融合发展的趋势。在这种大背景下，建设新型主流媒体成为当前亟待解决的一项任务。本文基于我国当前媒体发展现状，主要阐述了新型主流媒体建设的发展特征，并从不同角度入手，总结了媒体融合条件下建设新型主流媒体的对策，以期加快新型主流媒体的建设进度，充分发挥先进技术的优势，研发创新多种性能更优、质量更高的新闻媒体产品。

关键词：媒体融合；主流媒体；媒体建设

随着社会经济文化一体化发展进程的加快，我国也将媒体产业的融合发展摆在重要的战略位置，颁布实施了一系列的政策措施，鼓励和加快媒体产业的融合发展，以形成集新兴、传统媒体优势于一体的媒体发展模式。研究媒体融合条件下新型主流媒体的建设具有非常重要的意义，可以为新型主流媒体的发展提供指导，依托互联网技术，建设同时代发展相适应的媒体传播体系，为相关研究提供参考意见。

1 新型主流媒体建设发展特征的把握

受网络媒体的影响，传统媒体也面临着改革创新，媒体融合发展成为一种必然的趋势，处在这种条件下，新型主流媒体的打造也呈现出相应的发展特征。主要体现在以下几个方面：

1.1 打造深度融合的新型主流媒体

创新是发展和进步的动力，这对主流媒体的发展仍然适用。我国媒体融合发展起步晚，还需要进行进一步的完善和改进，应解决媒体内部机构过于独立、分散的问题，强化客户端产品、网络媒介的合作力度[1]。在未来的发展过程中，关键要做好新型主流媒体的创新工作，提升资源利用效率，最终达到加强新兴媒体、传统媒体二者之间的联系，形成一种深度融合发展模式的目的。

1.2 建设内容主流化的新型主流媒体

主流是打造和建设媒体的核心，在实际发展过程中一定要坚持主流思想理论，围绕这种主流思想开展各项媒体建设活动。在网络与传统媒体融合发展的潮流中，应坚守媒体新闻创办的根本原则，强调新闻内容的主流性，推动媒体融合发展，从而使主流价值观得到广泛的传播，在汇聚多种文化和价值理念的社会中，体现新型主流媒体的传导和正向影响作用。

1.3 打造具有国际化影响的新型主流媒体

新兴媒体的形成及发展打破了时间、空间对信息传播的限制和约束，弥补了传统媒体的不足。打造新型主流媒体必须要重视的一项问题就是媒体的影响力，要使信息能够快速、高效地在全世界进行传递和共享。由于新型主流媒体建设环境的特殊性，要求其必须具备良好的专业性，应将我国新型主流媒体推广应用到其他国家，扩大市场影响力，达到国际化新闻传媒的发展程度[2]。

1.4 建设个性化社交的新型主流媒体

人们的日常生活和工作都会应用到多种媒体产品，这些媒体产品必须要在各方面达到深度融合的要求，并以用户的需求为导向，将个性化、优质化的媒体服务提供给用户。在当前信息交流日益频繁的社会中，人们对社交的要求也逐渐向着个性化的方向发展，新型主流媒体必须要设置多样化的资讯模块，提供导航重置、分享等功能，给用户充足的选择空间，在媒体传播中全方位地融入个性化社交，改善用户需求与媒体推送的协调性。

2 媒体融合条件下新型主流媒体建设对策

2.1 借助互联网思维，更新媒体形态，促进媒体融合

传统媒体虽然在时效性方面弱于新媒体，但也具有其自身的特点，严肃性较强，能够带给用户更加真挚的情感体验，引发用户对新闻事件的反思。发展新型主流媒体的过程中，不能完全摒弃传统媒体，而应吸取传统和新兴媒体二者的优势，遵循互联网思维，在媒体产业中更好地融入互联网，加大媒体融合的深度。还应充分发挥以微信为代表的平台优势，转变媒体单一的形态，使其更加多样化，形成一种交互性更强的媒体平台，并构建功能齐全的采编平台，对采编工作系统进行更新，提高媒体新闻采集、生成及传播的工作效率，保证媒体传播质量[3]。使用微信这种媒体形态时，要将促进信息共享作为根本的目标，强调全面参与性，迎合时代发展的需求，应用重新编排、重组媒体推送信息的方式，传播更加贴合人们实际生活的信息，构建自然化的媒体特色。

2.2 加快媒体融合的微平台及移动化转型发展

在建设新型主流媒体的过程中，必须要将移动终端的拓展放在首要的位置，重点发展微媒体社交，使新闻媒体的内容更加微小化，满足手机用户的个性化需求。国内当前发展新型主流媒体具有比较充分的条件，拥有多种不同类型的平台，包括以报纸媒体为基础的数字化平台、建立在个人电脑终端前提下的网络平台等[4]。其中网络平台将微视频、微信及微博进行了整合，客户端具有多样化的性质特点，业务类型多种多样，能够将新闻资讯通过不同的形态、角度和平台进行传播。

2.3 通过互联网技术优化新闻信息

产品质量，实现各种资源的优势整合利用

当前大数据、云计算技术已经得到普遍应用，能够在短时间内从庞大的信息量中获取所需的信息，创新了数据处理及传送形式，运算能力大大增强，提高了数据处理效率。基于媒体融合条件下的新型主流媒体建设，必须要合理、灵活地运用先进的互联网技术，在传统媒体发展形式的基础上，对各方面资源进行全面整合和利用，最大限度地挖掘新闻价值，保障媒体融合效果的同时，优化新闻信息产品质量[5]。除此之外，打造主流媒体时，要注重新兴、传统媒体的一体化发展，结合我国媒体产业的实际状况，构建深度融合、独具品牌特色的主流媒体。还可以借助大量的数据，构建相应指标评估体制，结合网络平台，促进媒体和政务部门的互联互通，综合体现媒体服务、互动及传播等各方面的情况，为主新型流媒体更快、更好的发展提供依据。

3 结语

进入到互联网时代后，媒体发展空间更加广阔，在兼具开放、平等特点的媒体融合条件下，打造新型主流媒体不仅是社会发展的根本要求，还是实现新闻媒体可持续发展的根本所在。新兴的媒体受众范围更大，传播者也具有多样化的特点，将多向信息沟通交流变为现实，对信息传播的要求明显降低，便于更好地把握、引导公众舆论。在媒体国际竞争压力不断增大的现代化社会中，建设新型主流媒体时，应借助互联网思维，秉承一体化发展理念，使媒体向着微平台及移动化的方向发展，建设深度融合、独具品牌特色的主流媒体，扩大我国媒体在国际上的影响力，将我国主流新闻信息传递给全世界。

参考文献：

[1]路善全.论闽北新兴发展区域媒体融合发展策略[J].武夷学院学报,2011,(4).

[2]王晖.推动媒体融合发展 打造新型主流媒体[J].新闻前哨,2014,(9).

[3]蔡雯.媒介融合前景下的新闻传播变革与新闻教育改革[J].今传媒,2009,(1).

[4]刘昶,陈文沁.融媒大发展的前提是遵循新闻传播规律——习近平“8·18”讲话要点研读[J].新闻战线,2014,(11).

[5]韩士皓,彭兰.融合新闻里程碑之作——普利策新闻奖作品《雪崩》解析[J].新闻界,2014,(3).