从“电视湘军”到“互联湘军”

王 羚

（作者单位：中国传媒大学）

从“电视湘军”到“互联湘军”

王 羚

（作者单位：中国传媒大学）

摘 要：移动互联时代，传统电视与互联网的关系在悄然中发生巨变。本文通过对湖南卫视2014互联盛典的案例分析，剖析当下传统电视运用互联网思维呈现出的最新成果，以此探讨电视媒体与新媒体深度融合的可能性。

关键词：电视；互联网；2014互联盛典；弹幕

互联多屏时代，传统电视与互联网在融合中已悄然巨变。10月11日，第十届中国金鹰电视艺术节之2014互联盛典晚会亮相湖南卫视，上演了一出星光璀璨的电视与互联网的联袂狂欢，直播效果令全国观众咋舌。

1 “电视弹幕”创新直播互动模式

回想2005年的《超级女声》，手机短信第一次登上了电视荧幕，而2014年互联盛典最大的亮点——芒果TV首次试水发源于互联网的“弹幕”，将电视直播和互联网技术首次结合、全面打通，用户通过PC端、移动端登录芒果TV观看晚会视频直播并参与互动留言，首次实现了电视与互联技术的融合创新，采用网络流行的新技术融入荧幕，电视荧幕出现网络弹幕的消息更是引来了外界极高的关注。

弹幕，源于日本Niconico网站，原先是互联网视频中的一个小众应用，2008年传至中国。它是指网站提供者可以开放在影片上留言的功能，而留言会以弹幕的形式出现在影片上，形成观赏者实时互动的效果。湖南卫视常务副总监李浩说：“弹幕是什么？实质就是‘多屏实时互动’，就是‘三屏合一’的具体实例。”

2015年4月份，湖南卫视将金鹰网和芒果TV两大平台改版整合，推出全新“芒果TV”网络视频平台和APP，并采用湖南卫视组合域名hunantv.com。由于发表弹幕内容需要通过芒果TV网站平台进行评论，吸引了大量观众和用户尾随而至，从而实现对芒果TV一次事半功倍的成功宣传推广，并且此次聚拢的用户还具有较强的粘附性。

2 顶级电视呈现和最潮互联思维跨界联合

本届互联盛典采用了诸多高新技术使得演出呈现多媒体联动的颠覆性突破，芒果TV全平台直播为用户打造了一场高质量的视听盛宴。

国内首次呈现的4D虚拟技术再造“辣妹版”《小苹果》、华晨宇献唱《微光》混搭糅合热跟踪技术的冰刀芭蕾、曹格一家在梦幻般的童话世界里温暖献唱《我的家》、朴树联合“万人虚拟合唱团”现场跨时空合唱《平凡之路》，上演全屏、多屏震撼。

晚会最后朴树与万人大合唱《平凡之路》的场景，将创新的移动互联网技术和华丽的电视呈现方式打通。移动互联网技术、手机APP的加入，实现如此多观众跨地区、跨时空的实时参与，加之现代电视技术的支撑，在主舞台上才有如此精彩绚烂的呈现。

3 移动互联技术的精深应用

十大应用联动湖南卫视“呼啦APP”扫码大放送，包括VIP会员资格、现金红包、虚拟货币、豪华双人游、玩偶公仔等，据报道，在晚会播出当场就有超过两千万人参与刷屏、评论、下载、分享等互动，观众通过“刷屏挑战”全身心投入到这场网络狂欢之中。

这届金鹰电视艺术节首次推出“2014互联盛典”颁奖礼，隆重发布四项互联网大奖，包括“年度十大应用”“年度公司”“年度新锐”以及“跨界融合创新奖”。其中，人民日报客户端、澎湃新闻、CBox央视影音、芒果TV荣获“跨界融合创新奖”，这些都是以互联网思维探索传统媒体与新媒体融合发展的排头兵，依靠优质内容资源、新媒体多平台运营，获得了业界和广大用户的高度认可。晚会设立了“明星看金鹰”环节，首次采用Google Glass核心技术，挑选一两位明星，采用他们的第一视角，在直播时贯穿台前幕后，带观众探秘不一样的互联盛典。

4 向互联网学习的精神

晚会最开始，白客的一场对人类未来发展的思考：在智能设备和互联网技术的浸染下，人类进化成蹼人，王小新成为全世界唯一的五指人，因而遭到围捕和通缉。在晚会结尾，主持人汪涵也道出了一席话：媒体应无所谓的老旧之分，一个立体的、多样的、相互交融的传播结构的产生，对于所有观众和电视者们来说，才是最大的福气。

从这两个细节就能看出晚会主创团队对传统媒体与新媒体之间关系的一番思考，道出了两者之间融合的真谛。从本次近千万次的互动量，基本验证了互动的节目形态和未来商业模式中的巨大空间。其次，互联盛典还是一个融合尝试的开始。作为一台融合性的节目，互联盛典是一次大胆的尝试。由于传统电视线性播出的时间流、节目时长等客观因素的限制，无法穷尽展示所有的技术和应用。因此，只能从节目到技术、平台，从思维、思路到模式，实现全方位的融合。这样才符合习主席对传媒业界的要求，要推动传统媒体与新兴媒体融合发展，才能建立新型媒体集团。

5 结语

传统媒体与新媒体的融合一直在被倡导，但始终没有能够展现得淋漓尽致的先例。这次湖南卫视的互联盛典可以说是一次大胆的尝试。借助它的东风，未来电视人也许能有更多的突破和创新。电视媒体需要在弘扬社会主义核心价值观、传递正能量方面不遗余力，同时也要在更加丰富和立体的融合传播平台上，做出更多更有创新和活力的节目。

参考文献：

[1]娱乐资本论.芒果TV搞弹幕：电视台的互联网化想象力有多大？[N/ OL].钛媒体,(2014-10-14).http://www. tmtpost.com/159872.html.

[2]陈松松,何天天.弹幕视频——小众网民互动新形式[J].新闻世界,2014,(6).