试论广播和新媒体的发展

摘 要:21世纪，传统的广播的地位在新媒体的发展下受到了巨大的冲击力，并且暴露出了许多弊端。广播如何才能克服其劣势和不足并在新媒体的冲击下蓬勃发展是亟待解决的问题。

新媒体发展受到极大地关注成为主流发展趋势的时间与当初广播、电视发展成为主流的时间要少很多。究其原因是新媒体的发展以互联网为基础，凭借互联网极大的魅力和传播能力，加之中国目前庞大的网民体系，截至2014年，中国约有6.32亿网民。数据显示，在互联网的极大影响力下，新媒体发展必然得到空前的支持。

1　广播的发展

作为已有百年发展历史的广播，其在历史的不同时期发挥着不同的作用，虽然出师最早但却没有得到最高的地位。电视、电脑以及互联网都给其发展带来了不小的压力。改革开放以来，随着调频广播的普及，人们的生活中充满着广播的声音，且各类节目也都能满足不同的人群需求。后来，车载广播的发展随着私人轿车的普及也得到了一定程度发展。21世纪以后，互联网的发展潮流彻底改变了广播的发展，如何运用数字化、网络化从单一向复合型转变是传统广播亟需考虑的问题。

2　新媒体的发展

早在20世纪，联合国秘书长安南在一次会议上提出，在发展和利用互联网的同时也要加强文字和声音的传统传播手段的发展。由此，第四代媒体也就是互联网，从会议上的提议走上了现实的发展历程。从广义和狭义上对互联网进行分析，广义上说，通过互联网这个传播平台来进行数字化、多媒体和实时性的信息传播则为“第四媒体”；从狭义上解释，新媒体则为一种信息的传播载体。一般认为，其特点是速度快、互动性强、传播范围面广，给大众带来许多不同而有效的传播方式。随着信息技术的普及和发展，新媒体也由高端用户向普通大众人群普及和发展，网络电视、电子书刊、网络广播等都因为其方便、迅速和便捷等特性越来越被人们重视和青睐。随着Web3.0在2.0之后的提出和发展，逐渐改变了人们搜集和接收信息的方式，摆脱了收看电视、收听广播的强制束缚，更加自由的获取其所需要的信息。

新媒体在其发展的过程当中，除了技术因素外还受到媒体环境和国家政策法规的约束等，以下是我国学者和业界需要研究的重点。

第一，运营方式不健全。面对传统媒体的冲击，众多的传统媒体集团都向新媒体转型，但在此过程中，没有一个清晰的运营模式，都是摸着石头过河，而且许多平台也都是勉强地支撑新媒体目前的发展。再者，对于新兴媒体的盈利方式的认识不足，如果只是采取传统的营销模式，其单一化的方法就不足以创新出新媒体在新时代条件下的营销方式。

第二，政策限制。政府、媒体机构和用户在新媒体的发展中发挥着极其重要的作用，其中政府扮演着主要的角色，没有得到政府的支持，许多在发展中出现的问题都将得不到解决，如将政府、媒体和用户三者之间的关系明确，尤其是政府在新媒体发展中对其的扶持能力和应变能力的认清都将是对新媒体发展中的有利因素。

3　结论

总之，在当前的情况下，成为一种新的媒体形式并不是传统广播所要发展的趋势，而是与新兴媒体进行有效的融合。不仅要找准突破口在内容上、形式上或者市场发展上，传播渠道上都要进行一定程度的融合；与此同时，传统、单一、小众的媒体向新型、多媒体和大众的媒体方式转变也是对其的迫切需要。最后，国家在行政管理和体制上给予帮助也是新时代条件下，广播和新媒体发展的必要因素。