电视节目的创新与应用

摘 要:电视节目创新是指电视台为了满足广大观众的需求，提升收视率而进行的改革活动。本文主要论述了电视节目创新的推动力，并结合电视行业发展的现状探讨电视节目创新的方法和应用。

我国以往的电视节目形式、风格和内容相对落后，且出现严重的雷同现象，节目创新显尤为迫切。电视节目创新涉及到电视生产的各个方面，需要同时对电视台发展观念和外部环境进行综合研究，总结节目创新的规律，将更多更优秀的节目创意应用于我国电视行业的建设中。

1　电视节目创新的推动力

首先，在竞争日益激烈的环境中，电视台要想赢得更加广阔的发展空间，必须进行节目创新，占领收视制高点。受现代传媒业的影响，我国电视台需要运用创新思维，发展更多的受众群体。数字化媒体的崛起促使媒介新格局的形成，媒体行业的竞争逐渐转化为创新意识、能力和机制的比拼，广大电视台纷纷希冀通过节目改革和创新增强市场竞争力。

其次，我国正处于社会转型阶段，人们的思想和生活发生了巨大的变化，对电视节目的诉求正在向着多元化转变。如何高度迎合消费者的需要，成为电视节目创新的根本出发点。

再次，由于全球文化的交融程度逐渐加深，外国电视台的节目类型吸引了不少观众。文化传播主体的多样化，促使中国电视节目借鉴新的发展内容。

最后，电视传媒技术的发展，在很大程度上影响了节目的创建观念，加快了新型节目演化和产生的速度，为改善节目效果提供了技术保障。

2　创新思路及其应用

2.1 创办专业性的栏目

电视节目要想不落俗套，不但要具备鲜明的特点，更应具有一定的专业性。在现代社会中，一个人要想取得突出的成就，必须拥有知识、技能和个性，电视节目也是如此。若要独挡一面，节目必须在特立独行的基础上，提高自身的专业性，增加收视砝码。例如，河南卫视于1994年推出的《梨园春》节目，经过20年的发展，现今在全国的戏迷观众心目中仍有较大的影响力，成为戏曲竞赛的长青栏目。2012-2013年，浙江卫视和湖南卫视相继推出了大型人才选拨节目《中国好声音》《舞动奇迹》，参赛者通过刻苦训练，不断地挑战难度，在当时受到观众的一致好评。专业性不仅体现在竞技节目中，而且通过电视台播出的电视剧体现出来，近期《红高粱》《北平无战事》的热播，既突破了抗战神剧的怪圈，又对人们进行了正面的历史教育，深受广大电视观众的喜爱。

2.2 创办真实性的栏目

电视节目创新离不开现实生活，如果将真实的生活场景融入到生活中，必将吸引观众的观看兴趣。公众人物往往出现在电视剧、访谈节目或新闻版面中，他们给观众的印象既熟悉又陌生，广大群众只能了解他们在舞台上的一面，而不能对其进行更全面的认识。因此，观众大多对明星人物的私生活较为关注。部分电视台通过对受众进行分析，抓住观众的这种心理，推出了一系列的明星真人秀节目，掀起了一阵荧幕改革之风。比如，2014年天津卫视推出的《喜从天降》、江苏卫视的《明星到我家》、浙江卫视播出的《奔跑吧兄弟》、四川卫视的《两天一夜》、深圳卫视录制的《极速前进》等，参与录制的明星通过参加各种实践活动，向观众展示了真实的生活状态，满足了观众对公众人物的好奇心，拉进了屏幕内外距离，各电视台也都取得了不凡的收视率。

2.3 创办教育性的栏目

目前，我国文化水平有了很大程度上的提升，家长对孩子的教育观念有了根本性的改变。近几年，电视台陆续开展了关于幼儿教育题材的节目。在过去很长一段时期内，家长并没有充分认识到幼儿教育的重要性，严重影响了幼儿的健康成长，甚至限制了幼儿成人后的思维和能力。幼童处于成长的初级阶段，对幼儿进行正确的引导，能够帮助他们形成良好的性格。例如，2013-2014年湖南卫视播出的《爸爸去哪儿》和《一年级》两个节目，共同探讨了孩子的教育问题。爸爸系列主要是通过让爸爸与孩子一起旅行，体验不同的生活，使家长有更多的时间陪伴孩子。在录制期间，爸爸和孩子们需要完成各种任务，不仅培养了孩子的独立能力，而且提高爸爸对孩子教育方法的科学性。随后，浙江卫视推出的《爸爸回来了》，也属于同类型的节目，受到不同年龄段观众的追捧。

2.4 创办娱乐性的栏目

现阶段，电视节目逐渐丰富化，而关注率较高的节目除了自身的独特性之外还有一个共同的特点，即节目内容的娱乐性。娱乐体现现代化的精神面貌。由于物质生活水平有了显著的提高，人们日益注重精神性的享受性，特别是伴随着生活压力的逐渐增大，更多的人希望通过娱乐性电视节目调整心情，以达到缓解精神压力的目的。湖南电视台的《快乐大本营》栏目已拥有17年的发展历史，至今仍在全国综艺性节目中处于领先地位，究其原因，我们不难发现，快乐大本营始终坚持为观众带来快乐的服务宗旨，其内容也紧随随着时代的变化而不断增添新的流行元素。随着粉丝群逐步扩大，该节目在社会上产生了越来越广泛的影响。因此，无论什么性质的电视节目都要具有一定的娱乐内涵，在向观众传达某种特定涵义的同时，还应给他们带来欢笑，丰富观众的精神世界。