我国网络电视和广播电视业务的融合

摘 要：网络的出现改变了传统媒体的格局。网络成为大众传媒的一员，改变了传统意义上的信息传播方式。在网络传播中，任何人都可以成为信息的源头，任何人也都是信息传播链条中的一环。随着网络的普及，人们对网络媒体的使用越来越频繁，特别是网络电视的出现，对传统广播电视业务产生了极大的冲击。因此，研究网络电视与广播电视业务的融合发展情况则是十分有必要和有意义的探索。随着通信、数字、软件技术等发展与TCP/IP协议的广泛的应用，有线电视、计算机、电信网三个网络领域逐渐呈现出大融合趋势。本文结合我国广电网络，从三网融合背景下的竞争与困境，对怎样做好三网融合工作进行了简要的探究和阐述。

网络的出现改变了传统媒体的格局。网络成为大众传媒的一员，改变了传统意义上的信息传播方式。随着网络的普及，人们对网络媒体越来越熟悉，使用得越来越频繁，网络媒体以其便捷性和高效性受到了广大百姓的欢迎。特别是在年轻人当中，使用网络媒体的比率正在逐年上升。网络电视也随着网络的普及而走进千家万户，被人们所熟知。网络电视的出现，对传统广播电视业务产生了极大的冲击。因此，研究网络电视与广播电视业务的融合发展情况则是十分有必要和有意义的探索。

基于此，国家提出了“三网融合”的提出战略。三网融合是指随着光通信、数字、软件技术等发展与TCP/IP协议的广泛的应用，有线电视、计算机、电信网三个网络领域逐渐呈现出大融合趋势。

1 网络电视的发展现状

网络电视是通过网络将电脑等设备作为显示终端，从而实现移动电视、互动电视、高清数字电视等服务于一体的新兴业务，是网络时代发展的必然产物。当前，随着我国网络科技的不断发展和普及，我国网络电视用户数量呈明显的上升趋势，特别是在青少年当中，相对于传统的广播电视而言，他们更愿意接受网络电视。因为相比于传统的广播电视，网络电视更方便、更快捷，用户可以随时随地观看自己喜欢的节目，而且网络电视的内容更加全面，也更加开放和自由。所以，当前网络电视的受众主体正在从青年人当中不断地拓展，我国网络电视用户数已经过亿。

但是我国网络电视目前还存在许多急需解决的问题。如果我国网络电视想继续发展下去，首先就要解决网络的全覆盖问题。虽然近年来网络在我国已经获得了很大的普及，但是在一些地区，网络仍没有进入到寻常百姓家中，因此必须要建立覆盖全国各个区域的网络体系，让每一家每一户都能享受到网络带来的便利。其次还要解决网速带宽的问题。近些年来，我国网络建设已经有了很大的发展，网速也有了很大的提升，但是对于网络电视而言还远远不够，仍有很多地区、家庭受网速的限制无法观赏到高质量的网络电视节目。没有足够的带宽和更快的网速，网络电视就难以充分发挥自身的优势，所以我国网络电视的发展在很大程度上取决于我国通信工程的建设。第三个制约我国网络电视发展的因素就是节目内容的版权问题。随着我国居民生活水平的提高，人们对电视节目的内容也提出了更高的要求，然而我国的电视节目在引进国外节目的时候，在版权上都存在一些问题，所以只有解决这个问题才能让广大人民群众观赏到更加丰富、精彩的节目。

2 广播电视的发展现状

广播电视作为传统媒体最大的优势就是终端覆盖全面。这一点对于我国来说尤为重要。我国地大物博，虽然网络在我国已经相当普及，但对于一些边远地区来说，他们获取信息的主要媒介还是广播电视，网络在他们的日常生活中并没有太多的应用。广播电视的另一个特点就是受众的广泛性。作为传统媒体，广播电视几乎是家家具备，特别是对于一些中老年人来说，由于他们的年龄偏大，对网络、计算机的操作不熟练，甚至是不会操作，所以他们还是依赖广播电视获取信息，娱乐生活。和网络媒体相比，广播电视的另一大优势是边际效果稳定。边际效果即随着每一用户的增加或减少，用户所得到服务的效果的好与坏的变化。网络媒体在应用过程中，如果有过多用户的加入，而网络带宽又不足的话，可能造成网络的不畅甚至中断；越多用户的加入，每个用户的网络速度都可能会下降。然而在广电网中，用户的增加并不影响其他用户的收视质量。

但是我国的广播电视在节目内容上存在很大的问题。过度的娱乐化和部分电视剧的粗制滥造影响了我国广播电视产业的健康发展，也无法满足广大人民群众的精神生活，因此我国的广播电视业必须要花大力气对节目内容进行改革创新，以优秀的栏目和内容赢得广大群众的喜爱。

虽然网络媒体的出现对广播电视有很大的冲击，但是作为传统媒体，它还是具有很大的优势。目前，我国广播电视业正积极谋求与网络媒体接轨，借着网络发展的东风，拓展自身功能，获取更大的发展空间。

3 我国网络电视和广播电视业务的融合

当今时代是信息时代，是网络的时代，因此网络电视和广播电视业务的融合是全球信息化发展的必然趋势。这种趋势产生的基础是信息通信技术和网络技术的发展，其根本动力是网络产生的规模经济和范围经济。网络电视和广播电视业务的融合是我国信息化建设的发展方向。

3.1 当前我国网络电视与广播电视

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