新媒体环境下的高校思想政治教育互动平台研究

摘 要：微信作为新媒体中的代表，已经成为高校学生中使用范围最广，使用频率最高的应用软件之一。因此，新时期的学生思想政治工作也需要及早延伸至微信平台，通过微信公众号，实现文字、图片、语音、视频等多媒体信息的点对点传播。

在互联网技术与应用高度发展的今天，网络已经成为高校学生获取知识、交流信息、表达情感的重要渠道，同时也成为中西方意识形态斗争的重要阵地。现实情况要求高校思想政治教育必须拓展到网络空间中去，建立一批有影响力、有号召力、有公信力的新媒体品牌账户，传播正能量，传递社会主义核心价值观，提升高校思想政治教育工作的针对性和实效性。

1 微信订阅号在高校的应用

微信作为新媒体中的代表，已经成为高校学生中使用范围最广，使用频率最高的应用软件之一，也成为学生之间交流信息、表达感情、获取知识的重要手段。因此，新时期的学生思想政治工作也需要及早延伸至微信平台，通过设立微信公众账号，实现文字、图片、语音、视频等多媒体信息的点对点传播。校园微信公众平台作为一种新兴的媒介形式，区别于校园杂志、校园手机报、校园微博等媒体。基于微信公众平台的信息发布可以实现图文并茂、声画并存，这将给大学生思想教育工作的内容、形式、手段等带来全新的变化。微信推送的信息集中围绕在某一个热点问题之下，很容易形成一种浓厚的网络舆论氛围，占据思想教育的制高点。通过微信订阅号可以将相关的教育资料、活动信息、通知等信息转发给自己的学生们，学生之间利用互相关注来传播相关信息，从而提高工作的效率；还可以将与学生相关的时事热点通过转发加评论的方式传递给学生，从而引导学生对当前社会热点问题加以关注、讨论，从而加以适当的思想引导。通过第三方应用开发，微信公共平台还可以从最初的发布信息，学生被动接受逐步转变成为学生之间、师生之间交流和互动的桥梁。

2 微信订阅号实例分析

“艺英聚全”是中国传媒大学官方认定订阅号，服务于中国传媒大学艺术学部在校师生和校友，改变原先信息传递模式，通过直接和师生建立起关联，从而更有效地将通知信息支持传达给师生，减少信息的衰减。在日常推送中加入如“小课间”“艺享客”等学生感兴趣的专题更好地拉近与学生的距离。同时，通过引入微社区功能，给同学们线上交流互动提供了更多可能，在艺术学部毕业典礼以及各种校园活动中，通过微社区上墙等多种互动方式，大大活跃了活动气氛，于此同时也加强了同学对于微信公众账号以及微社区的认同。

除此之外，在基本的定期信息推送的基础中，利用微信公众平台提供的开发者模式的功能，对于信息进行了再整理，并归结成了“新闻通知”“活动讲座”“新生指南”“专题报道”“资助工作”“办事指南”“失物招领”“艺英风采”“招聘信息”等多个栏目，这样，不管谁，什么时候关注的公众号，都可以很方便地查阅自己感兴趣的信息。不仅如此，我们还引入了特色活动“早起签到”与“积分活动”，为了鼓励同学早起学习，在每天的6：00到7：50之间会开放该日的早起签到功能，每日还会公布签到排行榜。当然签到不仅有排名，还可以获得积分，同时还配合上各种风趣的签到提示语，早起签到功能一上线便有大量用户积极参与，争夺名次，其中也不乏关注公众号的老师，也拉近了老师与同学的距离。当然，不仅签到有积分，日常也会有一些积分活动，参加活动也可以获得积分。而通过积分则能够兑换学校各类讲座、演出活动的门票，进而让公众号不再仅仅是传递信息的手段，而更多的让学生参与其中，对于公众账号有更多的参与感、认同感。

微信公众平台为公众号维护提供了方便的后台，能够进行信息的编辑与内容推送。除此之外，还针对自身特色设计了独有的管理后台，为公众号运营人员提供方便。首先是关键词回复中能够支持多种特殊的消息，当用户发送信息、触发行为的时候，如用户关注了公众号、用户发送的信息没有可以匹配的回复的时候，用户发送了早起签到，用户需要查询积分，都可以给予丰富的内容回复。同时，对于每一个栏目与关键词：都可以设置多个辅助触发词，这样，用户不管是通过点击菜单，还是通过序号、简称、别称等多种方式向公众号发送讯息，公众号都能准确地从图文素材库里面抽取内容进行答复。

3 微信订阅号应用于高校思想政治教育工作中的优势

随着移动通讯技术、网络技术的发展，微信正在影响改变着高校学生的生活方式、行为方式和价值观念。

在实际应用过程中，当学生在学习生活中面临解决不了的问题，可以及时地通过订阅号提出疑问，通过语音或视频互动提问、交流，然后订阅号后台的管理人员可以在短时间内给出答复，以此学生们的行为可以得到正确的引导。通过后期的调查发现，大部分学生认为官方微信订阅号为学生提供了快捷、方便的信息通道和服务，愿意关注并使用。