心系孩子 面向未来

│ 本刊评论员 │

心系孩子 面向未来

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少年儿童是祖国的花朵、民族的希望，当一个孩子来到这个世界，成长的道路上就离不开阅读。为少年儿童健康成长提供更多更好的出版物，是出版界义不容辞的责任。

目前，我国已经是名副其实的出版大国，而少儿出版被普遍认为是我国出版业成长性最好、活力最强的一个板块，产业格局不断优化提升。一方面，少儿出版的总体规模不断扩大。根据国内某著名出版机构的统计数据显示，2003年以来，我国少儿图书市场零售额增幅持续高于图书零售市场的平均增幅，成为拉动图书零售市场增长的主要力量。世界著名咨询公司尼尔森公司于2014年发布的一项数据表明，中、美、德、日、法和英6个国家的童书销售占到了全世界童书市场61%的份额，而中国以12%的份额排名世界第二，在全球少儿图书出版市场占有举足轻重的地位。另一方面，少儿图书出版的结构、层次不断提升。经过深化改革，当前我国已经形成了以专业少儿出版社为龙头，其他出版社共同参与、互相促进的市场竞争格局，每年出版的少儿图书品种已经从10年前的1万多种增加到2013年的4万多种，约占当年全国图书品种的10%，图书品种的丰富使少儿读者有了更多的选择。其中一大批在海内外具有重要影响力的优秀少儿出版读物脱颖而出，如总销量3000多万册的郑渊洁“皮皮鲁总动员”系列图书，总销量超过3000万册的杨红樱“笑猫日记”系列图书，都已跻身世界100种畅销书之列。当然，在看到我国少儿出版取得成就的同时，我们对其发展中存在的深层次问题也不能回避。我国少儿出版的巨大规模在一定程度上是以庞大的青少年读者群为基础的，如果以相对市场规模衡量，我国少儿出版市场仍有很大的提升空间。据统计，英国童书销售码洋占整体图书市场总码洋的34%，美国这一比例更是高达37%，而我国2013年童书销售码洋占当年图书总码洋比例还不到17%，这也表明我国少儿出版市场还有很大的潜力可以挖掘。

在实现从出版大国向出版强国转变的过程中，少儿出版要实现新的跨越。我国18岁以下的未成年人数量为3亿左右，这是推动我国少儿出版持续繁荣的先天优势，也是西方发达国家难以比拟的。以此为基础，首先，要完善市场竞争结构。放眼世界，企鹅童书、学士、兰登书屋和麦克米伦等大型出版集团或专业少儿出版公司耳熟能详，这些大型出版商或者本身是独立的出版集团，或者隶属于大型出版集团，拥有多个少儿出版品牌。相比之下，我国少儿出版机构规模普遍都很小，集中度低，全国583家图书出版社中，有近500家出版社参与少儿出版，大多数的出版社国际竞争力不强。要增强少儿出版优势，有必要进一步优化市场结构，培育具有国际化竞争优势的中国少儿出版品牌。其次，要对网络时代少儿阅读习惯的变化有充分把握。根据尼尔森公司对美国青少年群体的调查分析，阅读在11岁～13岁儿童群体的业余爱好中排第六位，而在14岁～17岁的青少年群体中，阅读已经排在第八位以后了，与之相对应的是青少年对手机、网络视频等新媒体的偏爱。尽管这只是对美国社会的调查，但对于我国也有重要的借鉴意义，如果青少年对阅读的兴趣发生变化，阅读的方式有所改变，对出版的影响将是重大而深远的。因此，我们一定要顺应媒介融合发展的新趋势，把握读者阅读行为的新特点，让出版在新的环境下焕发新的生机和活力。

“少年强则国强。”少儿出版是出版业的重要组成部分，从少儿出版大国迈向少儿出版强国，是建设出版强国的内在要求。我们要在已经取得成就的基础上，直面发展中的问题，着力优化少儿出版竞争格局，着力推进媒介融合发展，实现少儿出版发展的新跨越，更好地促进少年儿童健康成长。