主题出版物表现亮眼
——2018年上半年馆配市场分析
2018-09-06文｜虞洋
文 ｜ 虞 洋
2018年上半年馆配市场增长迅速，其中场二季度月均码洋突破一亿元。图书价格明显上升，主题出版类图书受市市场欢迎。
2018年1月1日，《中华人民共和国公共图书馆法》开始施行。其中，要求县级以上人民政府应当将公共图书馆事业纳入本级国民经济和社会发展规划，政府对图书馆的投入也要加大，并且要求“及时、足额拨付”。《中华人民共和国公共图书馆法》对行业的影响目前还不明显，但随着法律的逐步落实，其对于推动图书馆事业的发展，以及重塑馆配市场的生态无疑都将有着积极的影响。
图书价格明显上升
从人天书店系统监控的数据来看，2018年上半年，馆配码洋为5.38亿元，图书940.84万册，每册图书平均价格57.13元。与去年相比，图书价格显著提升，平均每本图书增加了七元。公共图书馆的单册均价更是从2017年的单册41元上升至单册53元。在经历了春节期间的低谷之后，随着全国各地馆配活动的开展，销售码洋迅速攀升，第二季度月均码洋突破一亿元，月均销量突破200万册。
如今各类馆配会数量已经减少了50%以上，但馆配会的质量随之提高。3月28日，第九届“三秦书月”暨2018年春季全国图书馆采购会在西安举行。本次图采会采书总码洋达1.2亿。一年内出版的新书订货码洋为3319.6万，订货码洋100万以上的出版单位为18家。磨铁、读客、新经典、中南博集天卷等优秀的图书公司表现突出。4月9日，浙江省第十三届馆藏图书展示会举办，以总销量259万册、总码洋1.6亿元的成绩，再次刷新馆配会纪录。
图1:2018年上半年馆配市场构成
图2:2018年上半年馆配市场构成
今年的馆配市场构成与去年同期相比，并未出现明显变化。大学馆依旧牢牢占据一半以上的市场份额，码洋30947万元，码洋占比为57.77%。高职高专及以下馆码洋1.11亿元，占比21%，公共馆位列第三，码洋7490.64万元，码洋占比14%。在表面平静的背后，是暗涌的汹潮。随着数字出版的发展，各类图书馆，尤其是高校图书馆的副本量持续下降，高校图书馆的电子书、数据库产品的采购量直线上升。同时，全国各地大部分地区公共馆在2018年的经费都较之前有明显增长，这些变化都会在未来会对传统格局造成冲击。
馆配的图书种类贡献率的前五名一直是文学类、工业技术类、经济类、历史地理类和艺术类，在2018年第二季度，文化、科学/教育体育超过艺术类，进入前五，打破传统格局。文学类码洋占比出现回落，从2017年19.37%下降至最新的18%。文化、科学/教育体育类的码洋占比则从2017年的6.3%上升至6.8%。
在上半年的全国各省馆配码洋排名中，江苏省超过广东省位列全国第一，上半年江苏省采购码洋接近5000万，码洋占比8.95%。四川省超过北京市，位列第三。排名前四的江苏、广东、四川、北京所占市场份额，超过30%。和去年同期相比，上升幅度最大的省份是山西省，从第19名上升至第五名，采购码洋同比增长一倍以上。
商务印书馆成最大黑马
截止目前，人天书店系统监控到全国进入馆配市场的出版社共有515家。从第三季度的数据来看，市场份额超过1%的出版社只有14家，京版八大社（科学出版社、人民邮电出版社、电子工业出版社、清华大学出版社、机械工业出版社、化学工业出版社、北京大学出版社、人民大学出版社）全部位列这14家中。前20名总码洋占比为29.31%，比去年同期下降了一个百分点，这主要是因为出现了很多后起之秀。
商务印书馆从2017年的第17名、码洋占比0.96%，上升至2018年上半年的第五名，码洋占比1.76%，为上半年最大黑马。辽宁科学技术出版社2017年的第26名、码洋占比0.62%，上升至第14名，码洋占比突破1%。中信出版社从2017年的第22名、码洋占比0.69%，上升至第15名，码洋占比0.96%。与之相对，北京理工大学出版社的排名则出现明显下降。
大学社中，清华大学出版社、中国人民大学出版社、北京大学出版社采书码洋位居前三；科技类出版社中，中国科技出版传媒股份有限公司（科学出版社）、电子工业出版社、人民邮电出版社排名前三；人民社中，人民出版社、上海人民出版社、广东人民出版社排名前三；文学艺术社中，人民文学出版社、百花洲文艺出版社、湖南文艺出版社排名前三；美术类出版社排名前三的分别是辽宁美术出版社、浙江人民美术出版社、上海人民美术出版社。
从具体图书来看，连续两个季度销量Top3的图书都是主题出版类图书，尤其是第一季度，排名前十的图书中有七本主题出版类图书。总体来看，关于十九大报告的相关图书受到馆配市场的欢迎，法律条文《中华人民共和国宪法》《图书馆法》也接连上榜。在大众图书方面，馆配市场的畅销书与零售市场的畅销书重合度较低，一些不太出名的经典图书，如人民文学出版社的《营救距离》、《穿睡衣的作家》更受青睐。
数据说明：本报告由《出版人》杂志与人天书店集团合作推出。文中主要数据选自人天书店系统监控数据，不包括中盘数据、批销数据、非图书类数据。从 2015 年 12月开始，《出版人》杂志联合北京人天书店集团，定期发布我国馆配市场分析报告。
表1:2018年上半年出版社馆配码洋贡献率排行
表2:2018年上半年馆配图书排行
