聚焦创造法

刘馨灿

摘要：

于无声处式创意方法属于聚焦创造法的一种，成功的运用这种方法可以产生“此时无声胜有声”的境界，人们会从中体会到作品中有趣的艺术魅力，得到精神上的享受，从而使广告达到了宣传的目的。

关键词：于无声处式；创意；新颖；含蓄；幽默；关联性

聚焦创造法是一种利用强制联想来产生新设想的方法，主要应用于广告设计方面。聚焦是指先确定一个焦点，而确定焦点的方法则不受限制，广告设计也是如此，在进行创意的时候，要先聚焦产品所想要传达的核心概念，而创意的方式则可以有很多种。

于无声处式创意方法有两种形式，一种是无声处听惊雷，就是指在设计中通过意想不到的突变创意来实现的，它能够引起人们心理强烈的共鸣，如派克钢笔的广告语“钢笔比剑更有力”，毋庸置疑，这则广告语使人们对钢笔的质量印象深刻。又如获得台湾1997年“金句”的微软鼠标的广告语“按捺不住，就快滚”，这句广告语极具冲击力，用幽默的手法生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活，又利用智慧的语言塑造出一个鲜明个性的品牌。

一、于无声处式的创意方法在广告设计中的作用

（一）新颖独特，出奇制胜

于无声处式的设计方法是运用巧妙的想象力来体现的，想象力是平面设计中最重要的也是最基本的一种思维方式，想象力也是评价设计师素质能力的要素之一。巧妙的想象力可以发现事物之间的内在联系，这种联系可以引发人们内心的共鸣，达到出奇制胜的效果。这种联想可以聚焦于产品的特点和顾客所关注的热点，如香港人头马的广告语“人头马一开，好事自然来”，它抓住了消费者追求好运的心理，在众多酒类产品中脱颖而出。

（二）柔美隽永，深邃含蓄

于无声处式可以表现一种只可意会不可言传的意境，表现出一种含蓄的美，能使广告作品产生气韵生动的效果，可以给人无穷无尽的情感诱惑。保罗克利曾说过“艺术并不是描绘可见的东西，而是把不可见的东西创造出来。”于无声处式的含蓄美的这种“以有形胜无形”，“以有声胜无声”的艺术审美观在广告设计中的运用，可以为设计师们建立起一种新的思维模式，创造出蕴含艺术哲理性、传统文化底蕴的好作品。

（三）诙谐幽默，情趣盎然

于无声处式方法可以给幽默思维很多启示，于无声处式的方法就是一种创意思维，是一种打破常规的思维模式，这种思维模式可以产生幽默，幽默思维就是打破传统单一的思维定势，寻求一种与常规的思维方法相悖的反向思维方法。其最大的特点是娱乐性，有着求新、求异、求奇的设计理念，且富有人性的设计风格。幽默式的广告在风趣、幽默的情节中能够吸引人们的注意，在幽默的矛盾冲突中达到引人发笑而又耐人寻味的意境，在无形中给人们留下了难忘的记忆。幽默广告以它独特的审美价值，能促进广告信息的有效传播。

二、于无声处式创意方法容易产生的问题

于无声处式的表现方法可以使广告创意达到新颖、独特的艺术效果，但是一旦“新”的过分，“奇”的夸张，一直在故弄玄虚，把本来很简洁的联系弄的很复杂，结果只会使人对广告的理解产生障碍，反而降低了广告效果。

于无声处式的表现方法可以使广告创意达到新颖、独特，含蓄并且幽默的艺术效果，但是要把握这种设计方法也不容易，如果运用得不好就会事与愿违，降低广告的质量。

“新”的过分，“奇”得离谱，不能结合产品的特点来进行创意会导致广告的粗俗、使人们对产品产生反感。例如街头卖假药的广告，就过分的夸大了药的功效，不仅不会使人们信服反而产生一种反感心理。

于无声处式的表现手法运用的好能够使广告产生一种情理之中、意料之外的幽默效果，在一些广告中，这种创意手法运用得好就能达到情理之中，意料之外的效果。但是广告不能超越产品的本质乱编出一些没有的东西，导致广告的庸俗化。常常有些广告会用一些比较低俗的语言来娱乐大众，结果却造成非常不雅的效果，让消费者感到不舒服。

三、 于无声处创意方法所产生问题的改进方法

要使于无声处方法达到很好的发挥，就要注意创意的关联性。创意的关联性是新颖性和独创性的前提和基础，没有体现关联性的创意是没有意义的，关联性是广告的内容，新颖性和独创性是广告的表现形式，形式只有表现内容时才能得到最大的发挥。关联性就像是一种无形的力量，制约着广告的创意，使广告创意更加合理性。

（一）与产品相关联

在运用无声处式创意方法的时候，要从广告的产品出发，这是最基本的关联。产品广告的关联性就是在进行广告创意的时候抓住产品的特点进行创意，使产品的特点在无声处表现出来。

（二）与消费者相关联

观者是广告信息的接收者，所以要想使创意得到很好地效果，就要一瞬间抓住受众的眼球和心理就要对消费者进行分析，创意时要充分分析消费者的性别、年龄、需求心理等一些信息，不同的产品还要根据不同的人群来进行广告创意，使消费者心服口服，在情感上得到共鸣。

（三）与广告主题相关联

广告的主题是广告创意进行表现的核心，要使于无声处的创意表现形式合理、准确就要与主题相关联，否则容易导致使消费者不理解广告所要传达的信息，广告创意也就失去了意义。

四、结语

于无声处式的创意方法可以凭借它独特、新颖的创意在众多广告中脱颖而出，但是在创意的过程中不光要注意到新颖性，还要考虑到它的关联性、易于理解性，所以好的创意是是理解性和新颖性的高度统一，要达到“此时无声胜有声”的意境，就是要巧妙地找到它们之间的结合点，只有这样的广告作品才能与观者产生心灵的共鸣，最终达到传达信息的目的。

【注释】

[1][英]赫伯特·里德.现代绘画简史[M].上海：上海人民美术出版社，1979：49

[2]王汀.成功logo畅想[M].广州：广东人民出版社，2001：119

[3]王亚非，韩晓芳.商业广告设计中的反向思维与幽默化表现[J].美术大观，2000（01）

【参考文献】

[1]刘晓宏.创新设计方法及应用[M].北京：化学工业出版社，2006（01）

[2]冯柯.试论视觉传达设计中“空白”留取的艺术价值[J]平顶山工学院学报，2005（03）

[3]赵科技.论平面设计创意的想象力[J].大家，2010（07）

[4]白雪.探寻广告创意的关联性[J].青年文学家，2012（16）

【作者单位：福州大学厦门工艺美术学院】endprint