浅谈我国农村电子商务的发展

作者简介：夏涛（1991.7-），男，汉族，安徽庐江人，硕士研究生，单位：安徽理工大学经济与管理学院，物流工程专业，研究方向：物流企业管理。

摘 要：由于市场经济的快速发展，技术的进步日新月异以及人们观念意识的改变，带给我们生活发生了翻天覆地的变化，许多新鲜事物也随之出现。其中电子商务的发展最引人注目。电子商务是伴随着信息网络技术而产生和发展的，所以电子商务在我国城市发展的速度比较迅速，规模也比较庞大。但由于我国的经济发展现状，各地区经济发展不平衡，所以造成我国农村地区的电子商务发展比较落后。

我们分析研究我国农村电子商务发展的现状，分析其中的原因，找到可行的适合我国农村电子商务发展的政策。研究我国农村电子商务的发展，可以刺激农村居民消费，扩大市场规模，促进我国经济和谐稳定的发展，同时也对农民生活水平的提高，提高农村生产率具有重要的意义。

关键词：电子商务；物流体系；营销模式

1.我国农村电子商务发展存在的问题

1.1物质条件落后。根据国家统计局颁布的数据显示，2012年，农村居民的人均纯收入已经达到7917元，同比2011年实际增长10.7%，虽然在增速上有所放缓，但与城镇居民的收入增长速度相比，还是占有绝对的优势。

由于我国的国情和经济发展不平衡等现实问题，使得我国电子商务的发展一再受阻。在我国西部地区还有广大的农村地区，计算机和网络的普及还十分落后。虽然近几年来，国家一直重视农村的网络建设，但是农村地区由于历史和现实的情况，与城市的差距仍然很大。再者就是中国的网速，由于中国的网络发展起步较晚，网民数量庞大，基础设施相对落后，这一切使得我国的网速很慢。在现实生活中，我们能切身感受到这一点，在城市是这样，在广大偏远的农村情况可能更加的严重。这样的慢速宽带很影响我们网络购物，乃至影响我们国家电子商务的发展。其次是物流交通设施比较落后，在我国农村地区虽然有什么“村村通”工程，但是总体上的农村的交通运输十分落后。就拿平时我们网上购物来说，一般的快递送到县城里，最多给你送到镇上，所以这样的不方便物流交通体系严重的阻碍了中国农村电子商务的发展。

1.2 思想意识滞后。电子商务是随着经济发展而产生的新型商务模式，由于在我国广大农村地区，人们文化水平相对低下，使得广大农村居民多计算机网络知识的认识比较肤浅，还有他们可能对电子商务的了解还不够透彻，习惯了传统模式的他们可能对网上购物产生担忧，他们会觉得网上买东西会很容易上当受骗。他们更不会懂得将农产品放在网络上去销售。这一切都表明他们电子商务的发展缺乏信心，对网络经济的影响还不能够把握。

我国农民文化水平相对不是很高，然而这一点将直接影响他们接受新鲜事物的和新信息的能力，同时也限制了着他们的思维和农村地区经济的发展。网络技术是农产品电子商务发展的推动力。与其它营销模式比较，网络营销对计算机技术的要求更高，如营销信息的采集、处理与分析，市场调研与管理决策等活动，都要求强有力的技术支持。目前国内农产品企业网络营销发展还处在初级阶段，既懂网络技术又懂农产品营销的复合型人才是及其缺乏的，这就需要有一个中间培养过程。这一切都阻碍了我国农村电子商务的发展。

1.3 农产品的特殊性。农产品与其他的产品有所不同，电子商务上一般的商品都是属 于标准化可鉴别的商品，而农产品却不是这样，举个简单的例子来说，每一个苹果不可能长的都一样。广大的用户和消费者很难去识别和鉴定，必须在购买和消费之后才能对农产品做出客观真实的评价，所以在给电子商务的产品带来了很多的不确定性，而正是由于这些不确定性，阻碍了农村电子商务的发展。

2.解决对策

2.1加强物质条件建设。针对我国农村地区网络基础设施落后的问题，我们的政府要发挥主导作用，首先从政策上给予全力的支持，首先制定合理的政策引导农村的电子商务活动，鼓励农村居民使用网络购物和网上的农产品的交易，让他们感受到新事物给他们带来的方便，从而促进农村电子商务的发展，增加农村居民从事电子商务活动的热情和积极性。除了政策上的，政府还有提供必要的资金支持，光有政策，没有资金只能是空头的政策。健全和完善电子商务相关的法律政策，为我国农村电子商务的发展提供法律保障。从经济方面来说，许多以加工农产品为主的企业所担心的无非就是费用太高，特别是担心网络方面的费用过大，一旦投资失败，将会造成巨大的损失。

从长期看，电子商务带来的交易成本的低下及其带来的效益必将超过技术设施的前期花费。另一方面，农产品是广大国民的日常必需品，农产品的生产销售关系到国计民生，往往会受到国家政策的支持，农产品电子商务这种新型的交易方式所具有的美好前景必将得到政府的支持。此外政府还要网络运营商共同努力，提升我国农村地区宽带网络的覆盖率，提高网速，为我国电子商务的发展提供基础的网络保障。

加强农村地区的交通物流建设，进一步降低物流的成本，让广大农村地区的物流交通体系更加发达和方便。政府必须制定合理的政策和措施建立起一套完整的电子商务物流体系，从城市到农村的仓储，运输配送等完整的物流的配送系统。也可以找到比较安全合理的货运公司，通过第三方物流的方式，来完善农村电子商务的发展。

2.2 提高农村居民的素质。对于农村居民而言，由于其整体的文化水平相对来说不是很高。这就使得他们对于电子商务这种新事物的不是很了解。所以要促使和鼓舞广大农村居民转变思想，提高他们参与电子商务的热情度，同时在广大农村地区宣传和普及网络计算机知识以及电子商务的基本知识，让广大农村的居民认识到电子商务可以带来的好处。

电子商务能不能在农村地区取得发展很大程度上取决于农民对于电子商务的掌握程度。若要从根本上提高农民的文化、技术素质，加快培养有文化、懂技术、会经营的新型复合型人才。必须要制定合理的农村居民教育培训计划，普遍提高农民的文化水平和科技水平。然后再用专门的农业电子商务知识对他们进行宣传培训，这样便于他们对知识的吸收。

培训教会他们如何利用网络找到与他们的产品相关的信息提高他们在网上交易的热情和信心。具体可以从当地选一些文化水平相对较高的人首先进行培训。同时还可以鼓励当地大学生在家乡创业就业，服务当地，以达到发展当地农业电子商务的目的。鼓励农民尝试农业电子商务，使农民得到实际的利益，进而接受这种新的商务模式从而推动电子商务的发展。

2.3 加强农业商品的品牌建设。农产品的品牌建设一方面可以给广大农村居民带来收益，另一方面也可以使广大消费者收益，同时也可以促进我国电子商务事业的发展。农产品给人最重要的条件是一定要环保和安全，近年来我国的食品安全贫乏，近期转基因食品的热议，这可以给我们一个重要的启示。我们可以打造一个绿色，非转基因的农产品策略。鉴于现在的消费者越来越重视健康，纯天然的理念，我们可以已这个为切入点。目前市场上的农产品非转基因的品牌还真没有几个。我们建立起安全环保的品牌战略，在市场竞争者处于优势，找到这样的市场定位后，我们要树立鲜明的产品特色，让我们的农产品在电子商务的品台上也可以标准化，可鉴别。同时也要注重产品的包装，价格和促销等一些重要的营销策略。

（作者单位：安徽理工大学经济与管理学院）

参考文献

[1] 方美琪，《电子商务概论》，北京，清华大学出版社，1999年

[2] 李琪，《中国电子商务》，成都，西南财经大学出版社，2001年

[3] 黄京华，《电子商务教程》，北京，清华大学出版社，2003年

[4] 王健，《电子商务》，上海，海天出版，2003年

[5] 屈云波，《网络营销》，北京，企业管理出版社，2001年

[6] 姚国章，《中国企业电子商务发展战略》，北京大学出版社，2001年