纸质媒体在新媒体冲击下的现状与出路

赵丹妮

摘 要：本文通过SWOT分析范式就纸质媒体在新媒体冲击下所面临的现状进行了分析，并得出其在新媒体冲击下的发展出路和建议。

关键词：纸质媒体；新媒体；困境；出路

一、运用SWOT分析模型探讨纸质媒体在新媒体冲击下面临的现状

（一）优势（Strengths）：相对于新媒体，纸媒的优势。（1）纸质媒体拥有信息供应者的独家优势。《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》第七条规定，非新闻单位依法建立的综合性互联网站不得登载自行采写的新闻和其他来源的新闻，非新闻单位依法建立的其他互联网站，不得从事登载新闻业务。目前，我国许多网站并没能被赋予新闻采访权，因此，纸质媒体拥有独特的新闻采访权。（2）纸质媒体有网络媒体不可比拟的权威性。网络媒体的信息量虽然非常大，但由于人们可以自由地在网上发布信息，使得虚假新闻越来越多，从而影响了网络媒体的可信度，而网络的这一严重缺陷恰恰是纸质媒体的优势之一。国家对纸质媒体的管理一直很严格，大都直属或者隶属于国家机关，这就使纸质媒体拥有网络媒体无法比拟的权威性。

（二）劣势（Weakness）：相对新媒体，纸质媒体的劣势。（1）时效劣势。报纸的出版周期一般为24小时，而网络媒体则是随时更新。新媒体在时效上的优势，恰好可以适应现代社会的特点—瞬息万变。网络媒体在适时更新信息方面， 比纸质媒体方便得多，它可以使信息的传递不受任何时空限制， 做到实时传播、同步传播、连续传播。受众几乎可以通过上网以第一时间获取最新信息。这是纸质媒体望尘莫及的。毋庸置疑，随着上网逐渐成为人们的生活习惯，用户也会慢慢形成一种共识：网络新闻才是来的最快的。（2）互动劣势。纸质媒体相较于新媒体的劣势还体现在新媒体能够更好地让受众成为信息获取过程中的一个有机组成部分， 而不只是接受者，新媒体可以通过 BBS、聊天室等方便读者参与其中，读者在接受信息的同时，能够通过网络对其发表自己的看法，并使他们的观点得到关注，形成自媒体。但在纸质媒体上的参与是有限的，读者往往只能被动的接受信息，或只能通过发邮件、写信等方式与报社或杂志社互动，而且互动的内容和深度都是极其有限的。

（三）机会（Opportunity）：纸媒与新媒体的合作与交融。虽然新媒体对报纸构成了巨大的挑战，但是二者之间也并非完全是水火不相容的竞争关系，还应看到存在着更多更广阔的互动合作空间。有竞争就有合作，有竞争就有进步，纸质媒体与网络媒体的竞争必然也会遵循这一规律。面对冲击，纸质媒体的机会在于改革创新，创造机会，实现与新媒体的合作。纸质媒体还可以利用新兴技术将线上和线下灵活的结合起来。举例来说，二维码就可以做到这一点，二维码可以实现传统纸质媒体与互联网的实时交互，可以增强纸媒的互动性和趣味性、时尚性。所以说，纸质媒体与新媒体应当强强联合，走媒介融合之路。

（四）威胁（Threats）：新媒体的多方面优势对纸质媒体发展的威胁。（1）网络媒体使年轻读者群从纸质媒体逐渐转移。2012年1 月中国互联网络信息中心公布的统计数据显示，截至2013年12月底，中国网民已突破6.18亿人，互联网普及率为

45.8%。网络已逐渐成为年轻人获取信息的主要渠道。纸质媒体读者群的逐渐转移，网络逐渐成为年轻人获取信息的主要渠道，传统纸质媒体的年轻读者逐渐减少。而年轻人恰恰与社会发展息息相关，是获取新闻的主流。（2）网络媒体使纸质媒体广告收入受到影响。众所周知，广告是媒介收入的主要来源，互联网广告收入连年攀升，如新浪和搜狐等网站的广告收入在公司的总收入中占了近70%，而近年来受网络媒体的影响，各大报纸的广告收入却呈逐年下滑的趋势。在一些报业发达的国家，报纸广告收入连续多年的负增长使得许多报业集团不得不变卖资产、减薪和裁员，如连续七次获得普利策奖的《基督教科学箴言报》已经停止印刷，转为了网络办报。

二、新媒体冲击下传统媒体的出路

（一）坚持新闻的真实性，让读者更信任。虚假新闻虽然不是网络媒体的产物，但是它在网络环境中却总是频频出现。几年来被曝光的秦火火和薛蛮子都是网络谣言的始作俑者代表，不仅有造谣者，还有声势浩大的网络水军，在其中推波助澜兰，三人成虎，虚假新闻就这样传播开来，使得网民深受其害。纸质媒体有着成熟和严格的稿件标准和审稿制度，虚假新闻要想在纸质媒体上出现很难，这是纸质媒体的一个不可替代的优势。在互联网时代，纸质媒体要继续坚持新闻的真实性原则，也只有这样，才能突破网络媒体的重重包围，使得受众才会越来越信任、选择纸质媒体。

（二）纸质媒体要为精英化读者群提供真正的深度报道。随着网络的普及，越来越多的人成为网民，这就使网络的使用者文化水平差异越来越大，而纸质媒体的读者群却越来越精英化，其往往有一定的文化基础，懂得深入思考问题，非常渴望知道新闻背后的故事，纸质媒体的深度报道就为他们提供了一个平台。因此，在新媒体的挑战下，纸媒要想做到出奇制胜的赢得市场，很多媒体将精力都放在了新闻策划和深度报道上，尊重事实，为精英化读者群提供真正的深度报道，以此形成独特的属于自己的核心竞争力，这样才能赢得更多读者的青睐。

（三）坚持创新思维，加强纸质媒体信息策划的新颖性。在信息时代，创新是核心竞争力。面对新媒体极速的信息更新，纸质媒体内容的策划要坚持创新性原则，进行资源整合，不断进行原创内容开发，同时重视表现形式及对信息内容的二次开发，增强自身活力和竞争力。深入市场调查，发觉读者的核心需求，在原有内容客观、真实的基础上实现表现形式的新颖性，给受众耳目一新的感觉，使纸质媒体无论在内容上还是在表现形式上对读者都有很强的吸引力，促进纸质媒体的发展。

参考文献：

[1]赵振宇，传统媒体如何应对网络媒体新挑战. 传媒观察，2001（10）：第29页

[2]卢杨，新媒体环境下传统报纸的生存困境和出路探析.2009（06）：第2页endprint