选家思维与选家时代

这是一段时间以来，笔者在各种公开场合反复强调的一个理念：在如今这个大数据时代、云计算时代、移动互联网时代，在如今这个知识爆炸、信息爆炸的知识经济时代、信息社会，我们这些从事新闻出版、信息传播的行业及行业人，当下最重要的，是应该有一个很好的选家思维、选家意识、选家自觉，因此笔者认为，我们已经步入了一个全新的选家时代。

笔者的这一看法一经抛出，立即得到了业界和社会的充分关注。今年年初，在笔者所在的中国出版传媒商报社与新华网联手举办的“2013年度中国最具影响力图书颁奖盛典”上，笔者提出的“出版传播本质上是一种选择”“从来没有一个包医百病、放之四海而皆准的书单子，历代的书单都是选家的书单”的观点，就被境内外媒体广为传播，一些出版传媒专家和实务家来电肯定，有的赞之为“找到了传媒生产流通的根本规律”，有的誉之为“这是目前听到的最重要的关于文化的时代声音”。对此类美誉笔者分析，之所以得到肯定与称赞，不过是说中了时弊之害和时需之要。

不过有一个前提：这里说的选家思维、选家意识、选家自觉和选家时代，是就新闻、出版、传媒、文化而言；尽管对于物质生产与消费，也许也有类似的“选择”，但那暂不在本文考察之列。

好吧，让我们先从“表”说起。

先看时下出版、传媒业。最突出的时代特点，便是上文所说的新技术、新媒体带来的新的时代变化，这一点，出版、传媒业者更是春江水暖鸭先知。由网络革命带来的内容生产与内容流通、消费的变化，表面上去看，可谓翻天覆地，海量、便捷、互动，去神秘化、去中介化、自媒体化，仅仅是“信息量”这一点，就让当下消费者眼花缭乱、目不暇接。而由互联到移动互联、从PC机到手机，更是将信息传播推向了一个全新的历史阶段，从人人都是“拇指族”，到人人都是“自媒体”，微博、微信的低门槛、大普及，一方面使每一个有手机的社会个体都有机会成为一个“万事通”“都打听”，成为一个“信息总汇”；另一方面，又使得人人都可能成为一名记者、编辑甚至总编辑。这是一个多么巨大的时代变迁，人们欢呼雀跃、喜不自胜。但几乎是欢呼与满足的同时，人们突然发现，一股强烈的、浓酽的、挥之不去的情愫深深地笼罩上身，即一种强烈的倦怠感和惶惑感，使得人们对于这种“信息流”产生了深深的厌倦和恐惧，是谓“信息恐惧症”。表现起码有以下二问：其一，我们需要这么多信息吗？我们需要这么投入地沉湎在信息中消磨时光吗？其二，我们传播的信息是真的吗？有用吗？有价值吗？是的，当我们谈论信息时，我们到底在谈论什么？

这是一段时间以来，笔者在各种公开场合反复强调的一个理念：在如今这个大数据时代、云计算时代、移动互联网时代，在如今这个知识爆炸、信息爆炸的知识经济时代、信息社会，我们这些从事新闻出版、信息传播的行业及行业人，当下最重要的，是应该有一个很好的选家思维、选家意识、选家自觉，因此笔者认为，我们已经步入了一个全新的选家时代。

比如，如今的图书越来越多了，已达年出版40多万种，且不止于此，我们还有不计其数的网络出版的电子书，如盛大文学的小说生产；比如，如今的新闻，不仅可以从传统纸媒体中获取，我们还有大量的网站上发布的即时更新的大量新闻，更有手机上不计其数的免费打包奉送的APP之类；再如，“搜索”便捷了，上网一查，一大堆答案，甚至多得你一翻一钟头、几小时。

但是，这些都是真的吗？这些都是有用的吗？这些玩意儿可信度如何？有人对此负责吗？咱们敢用吗？会不会上当受骗？这是什么问题？这是怎么回事？

笔者以为，此刻，我们急需选家，我们急需把关人。

笔者以为，一直以来，我们都需要选家，我们都需要把关人。

此处说的是信息生产和信息传播。广义的，包括新闻、出版、文化之类。在这个我们引以为豪的信息时代、信息社会，我们恰恰忘了信息论的一些基本理论和核心要义。

大家一起温故信息论的鼻祖之一克劳德·艾尔伍德·香农的一些说法。香农，这个沉湎于神秘的信息研究的天才，一方面，为信息的博大精深所深深折服，为“一切皆比特”的发现而兴奋不已；另一方面，更为信息的波谲云诡、机锋深藏而穷尽智慧，而后者，恰恰为今天的我们很多人、很多“信息人”所忽略。

香农告诉我们，信息是不确定性、是出人意料、是困难程度，是熵；香农强调，研究信息中有一个“方格”是噪声，它涵盖了一切会削弱信号的东西；香农结论，信息是选取出来的。一条信息就是一个选择。好一个选择。这与本文所说的“选家”完全一致。这与古今中外的出版与传播现象得出的规律完全一致。

顺便对当下一些似是而非的概念辨析几句。比如，海量被说成是互联网时代一个优点。而我们想没想过，中国早有“浩如烟海”“汗牛充栋”等形容知识和信息海量的说法。恰恰是浩如烟海的书籍，才有必要出选本，我们才需要《唐诗三百首》这样的好选本，才需要选出《唐诗三百首》的吴调侯、吴楚材这样的选家。又比如，时下人们常说“利用碎片时间”，有一定道理。但殊不知，要想“诗意地栖居”、追求品质生活，恰恰需要有一些碎片时间，用于放松，用于发呆……这些有关传媒、信息等的相关话题，笔者还将专文阐述。

信息爆炸的另一面，是信息冗余、信息庞杂、信息泛滥，所谓鱼龙混杂、泥沙俱下。上文刚说过，其实这是古往今来信息传播必须面对的课题。古代就没有信息泛滥？非也。某种意义上说，这是历史虚无主义者的自恋。即便过去农耕时代，一个村子里，口耳相传的，也有大量“口水”、大量“垃圾”需要甄别，遑论书本传播。当然，当下新技术带来的早已今非昔比，就量而言，不可同日而语，但本质上说，就传播规律而言，“选择”的本相没变，需要高明的选家的实质没变。相反，量越大越多，“口水”“垃圾”相应越多，越需要优秀的选家。

选家思维，是内容生产、传播、消费的客观规律，更是具有现实针对性的时代课题。从这个意义上说，我们当下的时代，是选家时代。

这里要说两句“自出版”“自媒体”。“自出版”“自媒体”也必须过“选择”关：一是自身选择，一个负责任的作者，绝不可能老是将垃圾上传；二是读者选择，你上传一本垃圾书你就没有了上传权；三是平台选择，平台容量再大，也不会容忍垃圾狼藉。这一规律，如今已在显现，假以时日，其显益彰。

这就说到时代要求。选家思维，是内容生产、传播、消费的客观规律，更是具有现实针对性的时代课题。从这个意义上说，我们当下的时代，是选家时代。

这是因为，一方面，新技术带来的新媒体勃兴，需要有把关人、有选家，这是因为，社会越浮躁越发烧，越需要有清凉剂，就好比饭桌上越丰盛就越需要有好菜单，食客并不因其丰盛而放弃选择，而推荐就显得极其重要；另一方面，这是社会进步的内在要求决定的。社会大发展、资讯大丰收的同时，生活，包括资讯也越来越分类，类型化、细分化成为丰富性社会的一个基本取向。而信息细分则更需要大量有专业水平、有市场眼光，当然更有文化品位和社会担当的选家。出版业、出版人如此，新闻业、媒体人亦是如此。笔者从来对“有闻必录”的新闻论点报以警惕，认真想想便是基于对“选择”的认同和坚信。“有闻必录”也许是一种善意的理想，但却肯定是一个美丽的肥皂泡。社会的多样性使得每天都在新闻爆炸，都一一“录”之，既不现实，更不需要。事实上，有新闻以来的历史说明，有价值的新闻都是选择的产物。选什么？这就看你的定位了。整体来说，应于社会有益、于人类有利；专业方面说，应有专业态度专业眼光专业水平。总之，要经得起受众、用户的检验，经得起时代、历史的检验。比如吧，现在不少媒体，不管是纸媒还是网媒、手媒，放着很多重要的国计民生的新闻不做，却极其热衷传布明星的细枝末节，几乎到如蝇逐臭、铺天盖地的地步，做过了，反而大家反感了，不关心了。你选择有误，无论有意无意，用户就用脚投票，不理你了，走了。因此，“选择”不易、“选家”难当。

正因为难当，才显其价值。信息生产、内容生产、媒体生产，及其传播、流通、消费，责任重大，任重道远。而做好新时代的优秀选家，才是唯一正确的选择。