林书豪现象研究

2012-10-31彭国强项贤林

哈尔滨体育学院学报 2012年6期

彭国强，项贤林，闫杰

（1.常州信息职业技术学院体育部，江苏常州 213164；2.上海体育学院体育教育训练学院，上海 200438；3.曲阜师范大学体育学院，山东曲阜 273165）

2012年美国NBA赛场出现了一位华裔风云人物——林书豪，随着林书豪登陆世界篮球的顶级赛场，其战绩突出，迅速爆红，登上国际《时代》杂志封面，成为了风靡一时的明星。同时，他是华裔身份。在民族情感的推动下，海峡两岸的中国球迷因为他的出现对NBA也报以继姚明之后前所未有的关注。受这两方面的影响，林书豪现象的内涵也逐渐得以丰富，已经不仅仅是一种体育现象或商业现象，更是一种社会现象。本文通过分析林书豪风暴的表现，透视其暴起的内部因素，以期对我国优秀篮球运动员的培养有所裨益。

1 林书豪风暴的表现

1.1 出色的个人战绩

林书豪在纽约尼克斯队表现突出，带领状态低迷的纽约尼克斯队连创佳绩，首发6场全胜，实现了从替补控卫向首发队员的转变。

林书豪在“尼克斯”的优异表现可以从表1中看出，在与新泽本网队的比赛中，凭借5个篮板、7次助攻和25分，一鸣惊人。之后，在与湖人的较量中，获得职业生涯最高分38分，使其成为过去25年里在麦迪逊广场花园球场与湖人交手得分最多的尼克斯球员，并帮助尼克斯结束了对湖人的9连败和5年多不胜的尴尬纪录。同时，他在NBA职业生涯的四场首发中分别获得28分、23分、38分和20分，共计砍下109分，创下了自1976-1977赛季以来的纪录。尤其，在与猛龙的对决中，他0.5秒三分绝杀猛龙，显示出了他力挽狂澜的能力[1]。此外，林书豪每场助攻都不少于7次，在与国王的对决中，甚至达到了13次，这一系列的成就奠定了他在NBA的地位。

表1 2012年尼克斯七连胜林书豪每场技术统计

此外，从表2可以看出，2010-2011赛季，林书豪长坐冷板凳，出场时间短，战绩平平。

2011-2012赛季，林书豪不但成绩优异，技战术全面，而且表现出了良好的势头。他在前后两个赛季差距显著，这让所有人眼前为之一亮。2011-2012赛季，林书豪不但成绩优异，技战术全面，而且表现出了良好的势头，其出色的球队价值为其在尼克斯队赢得了地位。

表2 林书豪NBA常规赛数据（截至2012年3月6日）

1.2 暴涨的商业价值

从经济学的角度讲，林书豪的商业价值体现在有形价值和无形价值两个方面，从林书豪一词风靡全球的时刻开始，林书豪身上的商业价值便体现的淋漓尽致。

首先，就其有形价值来说，林书豪的商业价值主要体现在产品代言和个人薪水上。虽然林书豪加入尼克斯队个人薪水并非多高，但自从他爆发后，各种世界产品品牌都奔其而来。如中国吉利汽车公司旗下的沃尔沃汽车，与林书豪签订了为期两年的代言协议，成为林书豪出名后第一份合同。在个人薪水上，虽然林书豪之前拿的只是75万美元的底薪，但是，现在他与休斯敦火箭队签下一个三年2510万美元的合约。这种收益在整个NBA球队中都是可观的[2]。

其次，就无形价值来说，林书豪的商业价值主要体现在其个人品牌价值和对球队的贡献上。一方面，与林书豪相关的商标成为国内外商家以及林书豪本人争先申请的对象，各类企业纷纷抢先推出了有关“林书豪”的产品，使林书豪的个人无形价值水涨船高；另一方面，林书豪身后是巨大的华人市场和亚洲市场，他的迅速蹿红，使尼克斯队在美国和亚洲成为人们追捧的对象[3]。如美国时代华纳公司已经和拥有NBA纽约尼克斯主场比赛转播权的MSG公司正式签约，纽约球迷足不出户就能欣赏到林书豪和尼克斯的精彩表演。除此之外，尼克斯球衣以及相关产品销量剧增，为球队带来了巨大的经济效益[4]。

1.3 多元化的文化风潮

林书豪现象在文化方面的影响涉及诸多领域。

首先，林书豪风暴丰富了人民的语言文化。随着林书豪的爆红，“Linsanity”成为一个全新的英语单词。尼克斯与湖人的比赛后，美国人争相以 Lin 为词根给林书豪取绰号：Linsanity、Lination、Linception、Lining、Shao-Lin、Lincredible、Linpossible、Lin.Y.C……其中被球迷传得最多的一条是 Lin-spiration，通俗理解就是“林的故事极具感染力”[5]。

其次，林书豪的影响开始从体育界向音乐圈和影视圈渗透。如美国视频网站YOUTUBE上出现了以林书豪为主题的说唱音乐；电视剧《篮球豪小子》宣布筹拍。这部30集的电视剧的取材将“瞄准”纽约尼克斯队球员林书豪。

再次，政界领导人和不少企业界的老板也从林书豪现象中找到共通之处。据台湾媒体报道，台湾新任“行政院长”陈冲说：“工作像打球，没有个人，只有团队，靠的是合作和支持”，他以林书豪当例子，强调了合作的重要性。如瑞石集团董事长姜丰年以林书豪成名前坎坷的经历告诫企业主选聘人才别让刻板印象蒙蔽[6]。

此外，林书豪登上了美国《时代周刊》封面，并配发了文章题《林疯子——他改变了篮球文化》，将这股席卷全球的“林风潮”推向了高潮。可以说，林书豪现象从文化的角度看，无论是在场上还是场下，其影响力已经不再局限于篮球世界，已经变成为了一种文化风潮吹向了世界的各个角落[7]。

1.4 骤热的媒体反应

林书豪的爆红，引起了球迷、NBA球员的强烈反应，甚至引起了美国总统以及世界各国的极大关注。随着他的爆红，世界各家媒体纷纷奔期而来。美国《时代》杂志发布本年度全球百大最有影响力人物名单，林书豪惊人爆发位列这一榜单榜首。此前，林书豪以近9万票的高票，在2012年全球百大人物(TIME 100)观众票选榜名列第9。不过在《时代》杂志编辑综合加权后，林书豪在最终版名单中位列榜首，《时代周刊》将林书豪列为“爆发人物”的类别[8]。CNN也对林书豪进行了专访，《纽约时报》、《橘郡纪事报》等也对其进行了大篇幅的报道。《橘郡纪事报》的华裔专家丁撰文指出，林书豪甚至有可能取代姚明，成为亚裔球员在NBA新的标杆和榜样。

在美国国内，林书豪一战扬名纽约。就连克林顿与奥巴马总统也对林书豪的表现大加赞美，克林顿总统称赞他很伟大，奥巴马表示林书豪的故事超越了这项运动的本身。在亚洲，日本国家男篮后卫松井十朗在接受美国媒体采访时表示，时下几乎所有日本篮球运动员都在关注和追随着横空出世的美籍亚裔球员林书豪[9]。

2 林书豪现象的原因

2.1 优良的个性特点

林书豪身上具有鲜明的个性特点，这是美国人推崇的，也是亚洲人喜爱的。同时，他有着执着的追求，并最终走向成功，这是全世界人民共同向往的。就其个性来说，林书豪中和了中国人和美国人的特点，具有中国人的外表和美国人的生活风俗情调，契合美国人的口味。生活中，他谦虚谨慎、处事低调、待人礼貌、坚守自己的信念，骨子里是华人家庭教育的产物；球场上，他激情似火、张扬无忌、生动活泼、考虑集体的利益，充分展现了美国人的特征。

就其奋斗历程说，他坚持梦想，把握住了机会。一方面，林书豪曾被球探低估和被球队抛弃，但他始终没有放弃，并在非保障合同还剩两天的时候一战成名。凭着对梦想的坚持获得了成功，这说明林书豪个性顽强，对目标的追求执着，并集坚韧、纪律、谦逊与外向于一身。另一方面，林书豪的成功也要归根于他的良好机遇，在尼克斯名将卡梅罗·安东尼(Carmelo Anthony)受伤，阿玛雷·斯塔德迈尔(Amare Stoudemire)因为家人去世而离队奔丧，拜伦·戴维斯(Baron Davis)又一直无法上场，控球后卫一职空缺，尼克斯正处于缺兵少将时期，林书豪最大限度地利用了这一机会。并在随后的五场首发中夺得136分，成为1974年之后NBA最佳。因此，出于自身特点与良好机遇，林书豪为诸多期待成功的人们，树立了一个很好的榜样，引起了全美乃至全世界的关注也在情理之中。

2.2 特殊的身份特征

美国是世界职业篮球的圣地，在此种环境下，林书豪从小受到 NBA文化的熏陶。同时，林书豪拥有华裔背景，又毕业于哈佛，结合他在NBA取得的巨大成功，就成就了一个特殊的林书豪。因此，他受到了中国、中国台湾和美国各界人士的共同关注[10]。

具体地分析，有两方面的原因。一是，他有着地地道道的中国血统和让亚洲人倍感亲切的东方面孔，这极大地增强了黄色人种的认同感。在姚明退役、易建联低迷，黑与白对决的NBA球场上，林书豪的出现无疑让亚洲热爱篮球的人们兴奋不已，更重要的是林书豪的出现使我们认识到亚洲人不需要超常的身高也可以打出赏心悦目的篮球，也同样能够和世界优秀选手对抗，这极大地增强了亚洲人的自信心，重新唤起了亚洲人对NBA的激情[11]。二是，林书豪父母都是中国台湾人，尽管林书豪是美籍，但是他深受父母的熏陶，平时仍然能够保持着东方人特有的谦虚和儒雅。所以，中国人能够从林书豪身上捕捉到自己的身影，能够通过林书豪在多元化的美国感受到文化的同一性和亲切感，这使林书豪能够很快的被国人所接受。华裔的身份使他在亚洲人心中的影响越来越大，极大地增强了亚洲人的认同感。可以说，林书豪身上不乏“中国元素”，又深受美国文化的影响，在球迷的影响与支持上有着得天独厚的优势，这一特殊的优势增强了人民对他的认同感，逐渐被人民所认可与接受，为其迅速爆红打下了基础。

2.3 NBA联盟的成功打造与推广

对于林书豪的迅速走红，NBA联盟的打造与推广可谓功不可没。

首先，NBA 联盟全球化发展战略将“林热”扩散到了世界各地。从体育运动的发展进程看，项目决定球员的地位，市场决定球员的影响。林书豪在短时间内走向国际舞台，并引起世界范围的关注，与NBA海内外市场的开拓有着莫大的关系。一方面，随着NBA球员的国际化和媒体宣传全球化，海外市场为NBA的发展赢得了更大的空间；另一方面，NBA停摆和姚明的退役曾一度使NBA的亚洲市场陷入低迷，林书豪适时的爆发，正好为NBA重新拓展亚洲市场提供了契机。因此，在林书豪成名之初，球队就为他以相当于全明星队员的待遇单独安排了新闻采访活动，还分别设置了中、英文专场，同时，NBA网站首页频频主打林书豪。在其走红之后，NBA联盟又破格将其增补进全明星新秀挑战赛名单。

其次，林书豪的爆红得益于NBA的产品定位和品牌策略。作为全球职业篮球联赛成功的典范，NBA已经成为了全球瞩目的运动和娱乐品牌，这为NBA产品的市场定位定下了基调，NBA联盟的经营理念是一支球队就是一个品牌，正是在这种品牌策略的驱使下才使得球迷忠于他们所在区域的球队品牌，营造出了与当地球队荣辱与共的归属感，正是在NBA联盟的特殊品牌定位下，林书豪以及他的球队所代表的品牌得到了球迷的欢迎，并得以迅速推广[12]。

2.4 多元文化的塑造与驱动

在NBA这架庞大的商业体育机器中，最深层次的驱动力，正来自于一种独特而迷人的篮球文化的营造。这种篮球文化中包含着永不放弃、超级逆转、英雄闯关等诸多元素，这些让人民热血沸腾的球场大片，交织出NBA的繁华胜景[14]。林书豪创造了一连串的第一，颠覆了诸多传统观念。他的爆红，符合了“最不可思议的人完成了最不可思议的任务”的逻辑，属于美国人推崇的“平民英雄”，堪称传奇。他的故事包含的永不放弃、超级逆转等诸多元素，为NBA繁华胜景增添了不少亮点，这些无不令人热血沸腾。探究其深层次的原因，表现在两个方面。

其一，美国营造了一个全民性的体育文化氛围，构建了一个庞大的体育群体，拥有无数的球迷和篮球爱好者，这使得篮球比赛和许多人的生活息息相关，营造了篮球运动的文化氛围，奠定了篮球项目的社会地位。文化已经成为NBA赛场上最深层次的驱动力，林书豪现象是在体育文化大框架下进行的，林书豪从小就接触美国文化，并很好的融入了美国文化，是典型的“中国原料，美国制造”，美国文化只有短短几百年的历史，本身就是一个大的融合体，具有巨大的包容性，自始至终就把林书豪当成自己人，没有因为文化、地域的因素而排斥他，这也就给他塑造了一个良好的生长环境。

其二，林书豪故事的本身就是文化传播最好的载体。林书豪的成功不仅对球员的塑造上上演了永不放弃的片断，还对其球队在世界范围内的推广实现了超级逆转。他改变了美职篮乃至美国社会长期以来认为华人运动能力差的偏见。在美国这样一个强调个人英雄主义，崇拜英雄的社会里，林书豪恰恰成为了人民心中的“平民英雄”，很多年轻人都想成为林书豪，骨子里的文化底蕴使人们感到林书豪的暴起是他们的榜样，大家对林书豪的爆发感到震撼，大肆褒扬，进一步扩大了林书豪风暴的影响。

3 林书豪现象的启示

3.1 完善人才培养模式

人才培养对于竞技体育来说至关重要，竞技体育的进步和繁荣，必须依靠大量杰出的人才。一直以来，中国的学校体育和竞技体育在两个不同的圈子中运行。竞技体育早期专业化、精英化，脱离了学校体育的轨道，实际上也失去了最广大的基础人群。“双轨制”的运行模式，是中国体育面临的结构性挑战。“而美国，NBA联赛最大的人才来源是美国各高校，林书豪的学业背景并非个例。因此，林书豪现象给我们在人才培养方面最大的启示就是拥有正常学业和高水平竞技能力是完全可以兼容的，甚至文化素质还可以反哺竞技能力。如何做到这一点，真正培养出体学兼优的“双核战士”，我们应该在以下两个方面取得突破[13]。

一是人才培养机制的局限有待打破。美国的人才培养模式是教育与体育有机结合，运动员多出自学校，而中国却是“一条龙的体育教育结合道路”。“这势必造成学校体育与竞技体育的脱节。一直以来，中国的学校体育和竞技体育在两个不同的圈子中，实行“双轨制”运行。竞技体育提倡专业化、精英化，过早地脱离了学校体育的轨道。学校体育注重大众化、生活化，与竞技体育的需求相去甚远。因此，“双轨制”成为体育人才培养“体教结合”道路上的结构性挑战。如何能够使这样的运动员在中国不断涌现。首先要打破中国体育过早的职业化现状，让专业篮球与大学教育融合，在体教结合试验方面多进行尝试，更多借鉴和吸取国外经验，真正走体教结合的道路，让体育回归教育，回归生活。

二是人才培养急功近利的做法急需改变。人才培养急功近利的做法涉及诸多方面，反映在基层上，表现为在篮球运动员选材上对身高的要求过高，而对青少年阶段最应该培养的基本功和意识重视不足；反映到联队和国家队层面上，表现为球员全是大个子，组织后卫却成为了软肋；反映在训练上，表现为思路摇摆，一会学欧洲一会学美国，却忽视了自己的篮球底蕴及特点。因此，林书豪的成功使我们看到，要从人才培养理念上树立循序渐进的思想，打造出属于自己的篮球人才培养风格。

3.2 加强球员的自身素质建设

林书豪从一个“板凳”球员到NBA新星的转变，拼得是实力，靠得是成绩，这是林疯狂的根本原因。从中，我们在加强球员自身素质建设上也能得到几点启示。

首先，要增强球员的自信心。林书豪自始至终信心十足，与猛龙队的比赛中，他获得了2个篮板、11次助攻和27分的好成绩。同时，他上演了从要求单打，到指挥队友，再到读秒出手，命中绝杀三分等一系列好戏。反观中国篮球，无论是伦敦奥运会，还是国内赛场，又有多少人能够如此自信？

其次，要强调团队精神。在启用林书豪之前，尼克斯历时十载的重建可谓一塌糊涂，直到明星大腕因故缺席，团队的力量才得以爆发，并一发而不可收。因此，在我们强调球队大牌明星重要性的同时，我们不应该忽视团队的力量。毕竟篮球是一个集体性的项目，核心球员的出色表现也少不了其他队员的默默配合。

再次，球员要保持优秀的竞技能力。林书豪成名之初曾遭到过各方面的质疑。新华网曾撰文就“林书豪能火多久”这一问题进行了针对性的分析。文中指出：“四场比赛，林书豪不但没有退化，却在持续进步。在没有证实他会昙花一现的情况下，我们有理由相信，他不会成为尼克斯的斯宾塞。”从媒体的评论中，我们看到了球员的竞技能力需要保持，好势头需要延续。

最后，球员要学会谦卑。林书豪自始至终从不批评任何人，并把胜利归功给教练、队友以及上帝。安东尼曾赞扬林书豪“他会让队友变得更好”。做到这点需要很高的境界。看看我们周围，这正是很多球员所缺少的。

3.3 加快推进CBA联赛市场化进程

“林书豪现象”给CBA最大的启示是NBA联盟是林书豪爆红最直接的策划者和受益方。反观CBA联赛的现状，要想在国内、国际激烈竞争的体育市场中生存下去并取得竞争优势，应该在以下几个方面实现突破。

首先，林书豪的成功得益于NBA联赛的市场化运作，在NBA联盟中，每一个球队都作为一个品牌，每个品牌都自我管理，自行盈亏。NBA 旗下的各个俱乐部全是独立核算、自主经营、自负盈亏的经济个体。反观国内CBA组织，CBA联赛由中国篮球协会主办，由中国篮球协会与国家体育总局篮球运动管理中心共同管理，实际的操作者还是篮管中心，体育总局既是规则的制定者，又是规则的执行者，这就导致各个球队不能拥有完整的自主权，CBA俱乐部的老板对于球队的管理少了一份自由，市场化运作能力较差。所以，加快中国本土篮球市场的发展必须从根本上实现CBA联赛管办分离，真正走联赛市场化道理[14]。

其次，加快CBA联赛的市场化进程。“奥运争光”只是中国体育事业阶段性的目标，市场化才是体育的最终归宿。就举国体制的角度看，“为国争光”是体育最根本的出发点，也是我国竞技体育的初衷；但是，从运动员自身价值实现的角度上思考，职业体育也许是体育事业可持续发展之路。正如林书豪的崛起，不仅改变了尼克斯队的商业价值，提升了尼克斯队在整个NBA联盟中的地位，也为自己打开了市场。更重要的是他的成功从一个侧面反映了一个国家体育人才的形象，这是体育“为国争光”最好的诠释。

再次，打造本土球星才能固本培元。NBA联盟炒作球队比赛的卖点都是大力包装和宣传那些深受球迷喜爱和关注的球星及有潜质的新人，林书豪现象也不例外。因此，造就一个明星等于开拓了一个市场，CBA的发展也有必要把人才的打造放在第一位。

3.4 大力培育中国本土篮球文化

篮球这一运动，它不仅仅是比赛还代表着特殊的文化内涵。一百多年来，篮球运动在世界范围内得到了广泛的普及和发展，它已经从过去单纯的竞技游戏转变为今天集政治影响力、经济生产力、社会亲和力、文化传播力为一体的新型文化载体。在林书豪现象中，篮球运动体现的不仅是一个高度发展的商业化进程，更重要的是一个文化传播过程。

从篮球价值观的群体共识上看，培育文化比造就人才更为重要。篮球文化的实质是“化人”，即让更多的人自觉地投入到篮球运动中来。因此，从林书豪身份的特殊性认识群体文化的价值，我们不难得出，通过“林书豪现象”我们看到不同文化背景中产生的球星其身后是一大群该文化的支持者。由于这种深层次文化底蕴的存在，表面上看是对体育项目和对体育明星的关注，从根本看是对群体文化的追随。中国的篮球职业联赛，同样有一片火热氛围，球队竞争空前激烈，上座率创下新的纪录。但是，热闹背后还有一份担心——眼前这一切是否只是过眼云烟，当那些大牌外援离去，CBA又该靠什么去吸引球迷，这归根于我们缺乏自己本地的篮球文化氛围，缺乏对自身篮球文化底蕴的构筑，缺乏对球队精神的追求和传承。因此，我们必须注重国内本土篮球文化的培育，从不同球队的特点入手，广泛宣传篮球知识，引导群众参与篮球运动的积极性，培养广大受众群体的本地篮球文化，让人民去了解篮球、接受篮球、参与篮球、体味篮球。

从篮球人才的个体培养上看，急功近利的做法急需改变。人才培养急功近利的做法，反映在基层上，表现为在篮球运动员选材上对身高的要求过高，对青少年阶段最应该培养的基本功和意识重视不足；反映到联队和国家队层面上，表现为球员全是大个子，组织后卫却成为了软肋；反映在训练上，表现为思路摇摆，一会学欧洲一会学美国，忽视了自己的篮球底蕴及特点。因此，无论是群体共识，还是个体培养的角度看，树立循序渐进的思想，营造出本土的体育氛围，打造出属于自己的篮球人才培养风格，形成体育文化固有的凝聚力才是根本。

4 结语

回顾林书豪的成功，他以无比的自信带领尼克斯实现了突破，并以强劲的态势创造出了一连串的惊喜，其影响是多领域且深远的。他为中国的球员树立了很好的榜样，也为世界人民认识黄色人种的体育竞技能力打开了一扇窗，更重要的是他引起了我们对发展中国篮球事业的思考。中国篮球需要一名像林书豪一样的全民偶像，更需要整体实力得以提升，从而摆脱三大球徘徊不前的困境，为改善排球、篮球的竞技现状作为表率。

［1］新华社：林书豪是体教结合的宠儿[EB/OL].http://sports.people.com.cn/GB/22149/22151/158933/17121664.html.

［2］中国男子篮球职业联赛数据中心1EB/OL2.http:// www.cba.gov.cn/cbast ats/st ats.html,2012,3.

［3］王镜宇.林书豪是体教结合的“硕果”[N].新华每日电讯，2012-02-16(7).

［4］李盛明.林书豪缘何受追捧[N].光明日报.2012-02-16(14).

［5］王凯.“林书豪旋风”催变华裔教育观［N］.人民日报海外版，2012－02－22.

［6］徐济成，王镜宇.从姚明到林书豪［N］.新华每日电讯，2012－02－29.

［7］吕清明.林书豪的启示[J].成才与就业,2012(6):25.

［8］俞天颖，钱袋子，沙袋子——林书豪和他身后的亚洲元素[J].世界知识,2012(5):25.

［9］李盛明.林书豪缘何受追捧[N].光明日报，2012-02-16 .

［10］李健.国际球员对NBA联赛影响的研究[D].福建师范大学，2010.

［11］王晓东.NBA国际化传播现状及策略研究[J].广州体育学院学报，2009(1)：13.

［12］陈承.争夺林书豪[N].21世纪经济报道， 2012-02-17.