江苏沿海开发战略视域下文化创意产业发展的苏北模式建构——以连云港为例

荆 翡罗纯超

（1.连云港师范高等专科学校 中文系；2.中共连云区委 组织部，江苏 连云港222006）

江苏沿海开发战略视域下文化创意产业发展的苏北模式建构
——以连云港为例

荆 翡1罗纯超2

（1.连云港师范高等专科学校 中文系；2.中共连云区委 组织部，江苏 连云港222006）

构建连云港文化创意产业的发展模式对沿海开发战略的实践具有重要意义，对扩大连云港的城市影响力也有着积极的作用。如何借鉴国内外文化创意产业发展的经验，在梳理当地文化资源特质的前提下，以专业性文化资源和多样性文化资源为维度，对连云港的文化创意产业资源进行梳理剖析是研究的重点，结合前期成果分析针对不同特性的资源开发建设的发展模式，依托这样的模式为连云港文化创意产业的发展提供思考，也为沿海开放战略视域下苏北地区如何发展文化创意产业提供思路。

模式；专业性文化资源；多样性文化资源

在江苏沿海开发地区发展规划上升为国家战略的时代背景下，具有高知识性、高附加值、高融合性、高回报率、低污染的“四高一低”特征的文化创意产业作为新兴产业，为以连云港为代表的苏北地区沿海开发城市传统文化与现代理念的整合提供了良好的平台，因此研究如何构建连云港文化创意产业的发展模式对沿海开发战略的实践具有重要意义，对思考如何扩大连云港的城市影响力也有着积极的作用。通过借鉴国内外文化产业发展的典型模式，笔者认为，在梳理当地文化资源特质的前提下，连云港市文化产业的模式构建可以遵循以下思路：

一、标识标志化模式

在文化产业发展实践中，一些地区的部分资源往往因为其独有性、稀缺性而成为独具特色的文化开发资源，拥有这些资源的地区也会因此成为文化创意产业发展的专业化地区。如作为我国文化创意产业首发地的上海，借助其独有的石库门建筑旧街区改造成了集餐饮、休闲、娱乐为主题的新天地文化步行街；借助废弃的弄堂、老厂房改造成的田子坊、63号设计创意工厂、上海M50等时尚创意园区，吸引了众多知名设计创意企业进驻，成为上海新时尚文化的地标。再比如湖南凤凰、西藏、云南的大理、丽江、西双版纳，都以其独有的民族文化资源而成为游客眼中民族风情游的首选，并且借助于这些民族文化资源在旅游市场上占据了半壁江山。究其本质，这些地区之所以能够成为某类文化创意行业的典型代表区域，与它所拥有的特殊的独有稀缺资源是密切相关的，这些区域内内生的专业化的文化资源往往能够成为该地区文化产业发展的拳头产品，以其独有性抢占市场份额。

连云港市内生的独有文化资源包括山海文化、西游记文化、镜花缘文化以及东海水晶节、连云港玉兰花会、中国赣榆徐福节等大型活动，这些资源都是经过历史的发展和时代的选择留下来的、能够为文化创意产业发展所用、具有鲜明地域特色、其他地区无同等资源替代的优质资源，对这些文化资源应该遵循独有资源标志化的模式发展。政府从资金、政策等方面为其开辟产业化发展的“绿色通道”，在保持资源原创性的基础上，以现代科技手段和先进的营销理念为其创意性开发提供技术支持，通过节庆营销的宣传手段将其开发成为连云港文化创意产业的名牌产品，使这些独有的文化资源与连云港的城市形象在消费者心中产生关联，并通过这种关联塑造良好的城市形象。独有资源的标志化模式能够使消费者在需要相关消费时首先联想到最具标志性的景区和城市，在连云港文化创意产业的发展过程中有着重要作用。

二、产业专业化模式

跟前文所述的区域内内生文化资源不同，有一些文化资源是在区域产业化发展过程中借助于政策推动形成的，因此，这类区域内外生的文化资源更多地依赖于政策的支持和帮扶获得发展契机。如作为五金名城的浙江永康近年来依靠政策推动形成的“到名园看名企、逛名城购五金”的五金特色工业游；中国最大的、最具有代表性的小商品批发交易地区浙江义乌在区域文化产业发展实践中，依靠政策帮扶形成生产性文化创意工业以及从2006年开始，每年都举办在国内外颇具影响力的国际性文化展会——文博会，这些外生的专业化文化资源能够在区域内获得长足的进步和发展都与当地政府多年来的支持和帮扶是密不可分的。国内外经验显示，区域内外生的文化资源形成文化创意产业并且能够迅猛发展均得益于政府全面、科学的规划引导和大力推进。

针对连云港市区域内外生的专业化文化资源，如与信息、网络技术、高科技关联度高的一些产业分类作为本市文化创意产业发展的突破口，借助动漫产业园建设的契机，重点发展动漫网游、工业设计、新媒体等行业。同时依托非物质文化遗产文化资源丰厚的优势，巩固和提升演艺、新闻出版、广播影视、广告会展、现代城市建筑景观设计、工艺美术等产业门类的发展，充分借鉴国内外先进地区的做法和经验，结合连云港市文化创意产业发展的比较优势，进行合理规划，明确发展路径及近期、中期、远期目标，为区域内外生的专业化文化资源提供政策支持。政府提供的政策支持能够吸引更具实力的高端人才和创意团队加入，从而加快当地文化创意产业的核心企业推进新产品研发和营运平台建设，开发出包括影视动漫制作、三维宣传片制作、电视节目发行、动漫衍生品开发、品牌授权和动漫渠道运营等项目的的运作，打造出一条具备自我造血功能的产业链。在这方面，连云港已经迈出了第一步，不久前，由当地动漫产业园内的知名公司——酷歌动漫公司制作的三项新产品“印象·连云港”风光片系列——“印象·花果山”、《水晶幻境》网络游戏和“藤花部落·中国”电子商务交易平台已经在该市博物馆举行上线首映仪式，这种以创意为核心、以科技为手段、以提高竞争力为目标的政策聚焦型资源的专业化发展模式在该市文化创意产业的发展过程中起到龙头示范和带动作用。

三、市场选择化模式

在文化创意产业发展的过程中，一些来自于区域外的专业化文化资源在客观上成为连云港文化创意产业价值链的重要组成部分。在区域经济发展的过程中，由区域内特定的专业性文化资源和外来产业相结合，往往会造就本地区特色文化的专业化。这些文化资源因具有与本地特色文化相结合、遵循文化产业市场发展规律的特征而广受文化市场消费者的欢迎，成为热销的文化资源。因此，对于这些区域外嵌入的热销文化资源遵循市场选择化模式发展。

以连云港为例，汪奇魔魔术、魔幻剧《梦境西游》、“连云港之夏”夏季文化旅游节等都是区域外嵌入的专业化文化资源，这些资源中有从本地文化中继承发展而来的元素，在发展过程中汲取了区域外文化的精华，以本地传统文化资源为基础或创作素材，依托现代化的表现手段、市场化的营销手段、立体化的宣传策略，通过不断演进，成为当地文化舞台上一支生机勃勃、不断进取的文化力量。对这样广受市场欢迎的文化产业资源，政府应该考虑为文化企业的经营活动以及个人的文化创造提供充分竞争的舞台和良好的环境，以及开放、优惠的扶植政策，鼓励多元投资机制和多种经营方式，依托市场选择的模式促进该类文化资源通过市场的竞争和选择形成具有专业化和市场竞争力的文化创意产业项目。

四、演进提升化模式

经过市场化的开发和包装、能够开发成旅游纪念品的非物质文化遗产项目是区域内内生的多样性文化资源，这些资源在文化创意产业的发展过程中可以遵循演进提升化发展模式。

随着经济的快速发展，文化产业中创意要素的运用使得生产定制化成为可能，文化产品的消费也随之出现了生产定制化和消费个性化的特点，区域内内生的多样化文化资源进行演进提升化的模式发展恰好迎合了消费个性化的要求。以连云港为例，对诸如剪纸、木雕、海州拓片、水晶补画、贝贴画等非物质文化遗产和消费者的消费需求相结合，在遵循除载体的实用性、体裁的多样性、开发手段的科技化、包装的礼品化和销售的唯一性等五大原则之外，根据消费者的年龄层次、产品档次和产品规格进行差异化设计与制作，开发出一系列适合不同年龄段消费者需求的特色旅游纪念品。在提升本市旅游文化内涵的同时，也能扩大景区知名度，实现连云港文化的对外宣传。这样的宣传一方面是为了更好的打造区域旅游品牌，创造良好的经济效益；另一方面也是为了更好地挖掘、传承和弘扬民族文化的精髓。但要注意在演进提升化模式框架下开发与非物质文化遗产相关的旅游纪念品时，需注重保持非物质文化遗产的原真性。

五、融合创新化模式

融合创新化模式指的是在文化创意产业开发的过程中对一些文化产品的开发进行功能性定位。功能性定位是指企业在目标市场选择和市场定位的基础上，根据潜在的目标消费者需求的特征，结合企业特定产品的特点，对拟提供的产品应具备的基本功能和辅助功能作出具体规定的过程，其目的是为市场提供适销对路、有较高性能价格比的产品。

融合创新化模式适用于区域内外生的多样化文化资源，包括了由区域外传来的文化形态对本地文化影响而形成的资源和完全从区域外传来、在本地获得新生的文化资源，如连云港非物质文化遗产中的海州五大宫调、淮海戏、童子戏、苏北琴书，苏北柳琴、渔鼓、苏北大鼓、汪奇魔杂技魔术、洪派陈氏太极拳、刘氏自然拳、吕剧、跑驴等文化资源。这些资源有的因其融入时代发展的新元素而获得全新的生命；有的则因为与时代的发展格格不入而濒临灭绝。究其成败的根本，就在于文化资源的开发是否进行了融合创新、是否与市场需求适销对路以及是否满足了受众对文化消费产品性价比功能较高的要求。

连云港的文化工作者可以考虑在文学创作、电影、电视剧制作、戏曲、动漫、音乐、雕版、绘画、出版，甚至广告作品的创意和制作的过程中，从上述非物质文化遗产中获得题材或灵感，为这些优秀的文化遗产注入新鲜血液，使文化遗产资源进入现代创作和设计之中，从而获得全新的发展。这样融合创新的模式能够推进连云港城市功能的转型，促使文化创意产业在本市呈现出多业并举、共同繁荣局面的出现。

六、嵌入整合化模式

连云港因为具有便捷的区位环境优势，近年来吸引了一些具有规模的外来文化创意产业嵌入本地区，并在形态上形成了几类文化创意产业园区，如西游记文化主题公园、文化创意产业园、广电影视城、淮盐文化博览园、动漫产业园、连云港环球嘉年华公园、水晶文化创意产业园等重点文化项目，这些项目属于区域外嵌入的多样性文化资源，此类资源的发展应该遵循嵌入整合化模式进行建设和发展。具体来说就是将区域外先进的理念和技术手段引入本地，在相应的地理板块进行某一类文化产业园的建设，确保资金、人才、资源的整合利用，提高产业发展的规模和效能。

对上述区域外嵌入的多样性文化资源的建设应该选择具有相应的区位优势和产业配套能力的地块进行开发，通过外资的注入，以较高的经济发展水平、便捷的区位优势、良好的发展前景确保文化创意产业多业共同发展的状态；促进其他相关产业，如旅游业、高科技行业、专业服务的设计和咨询业等的进一步发展，实现具体文化创意产业板块的整合。目前，连云港的区域外嵌入的多样化文化资源的开发与发达地区相比，还有一定的差距，但只要遵循文化资源特性，在此基础上制定适合本地区发展的模式及发展规划，就能够巩固连云港市文化产业的发展成果。

文化创意产业所生产的产品本身既是内容产品，又是技术产品，与其他产业产品有着很高的融合度，在优化提升产业层次、提高经济发展质量中发挥着特殊重要的作用。而目前连云港文化创意产业的发展还处在探索和初步发展阶段，未能形成全国性的影响，还需要进一步明确指导思想、理顺管理体制，通过深化改革，繁荣和振兴文化事业。本文列举了连云港在文化创意产业发展过程中针对当地不同特质的文化资源总结的六种模式，希望能够依托这样的模式为连云港文化创意产业的发展提供思考，也为沿海开放战略视域下苏北地区如何发展文化创意产业提供思路。

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［2］陈少峰，张立波.北京大学文化产业基础教材：文化产业商业模式［M］.北京：北京大学出版社，2011.

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［4］顾江.文化产业研究（第2辑）：经济转轨中文化产业发展市场、模式与规制［M］.南京：东南大学出版社，2008.

［5］黄升民，丁俊杰.国际化背景下的中国媒介产业化透视［M］.北京：企业管理出版社，1999.

2011年度连云港市社会科学基金项目（编号：11LKT22）。

荆翡（1982－），女，连云港师范高等专科学校中文系讲师，硕士研究生，主要从事广告及传媒理论研究，