我国成语典出版与市场的调研分析*

2011-10-19周伟良

辞书研究 2011年1期

关键词：册数码洋辞书

周伟良

我国成语典出版与市场的调研分析*

周伟良

文章对成语典的出版与市场进行了比较系统的考察,展现了各时段、各地域、各类型成语典出版与市场的特点及其发展状况,为成语典出版与市场的良性发展提出了建设性意见。

成语典出版市场

成语典指汇集成语逐一编排、注解释疑并配备索引的图书。成语工具书包括成语典、成语大全和成语手册。

我国成语典的出版,发端于清代前期满汉文对照的《六部成语》(收有15%真正意义上的成语语目),开始于1916年版的《国文成语辞典》。1949年以前出过15种成语典。[1]新中国成立初期民营出版社推出过几部成语典。北大中文系55级语言班编写的《汉语成语小词典》于1958年出版,是新中国成立后国有机构出版的第一部影响全国的成语典。

1949年到1979年,我国成语典出版品种只有11种。1979年以后逐渐从供应不足,变成供大于求。

本文主要探究1949年后国有出版机构成语典出版与市场的情况。

一、成语典出版与市场多角度分析

1.以语言类图书销售情况为背景考察汉语工具书

上海东方出版交易中心“中国出版物流通监测系统”的监测数据表明,2009年语言文字类图书在整个零售市场已售品种数中占6.19%,在销售册数上占6.86%,在销售码洋上占9.34%。各项指标较前几年有所降低。同年汉语工具书在语言文字类图书已售品种数中占2.83%,在销售册数上占18.41%,在销售码洋上占21.42%。各项指标较前几年有所提高。这一降一增的情况表明,汉语工具书出版在语言文字类图书出版整体不利的情况下逆势增长。

在上述三个指标上,外语学习类图书仍在语言文字类图书中占较大份额。

2.以汉语工具书销售情况为背景考察成语工具书

在整个汉语工具书市场上,字典、词典占有大部分市场份额(商务印书馆占其中大部分)。语典、句典所占的份额要少得多,语典中大部分市场为成语典所占据。

不过成语工具书市场已显疲态。2007年,成语工具书在汉语工具书的品种上占28%,在销售册数上占19%,在销售码洋上占18%。2008年至2010年上半年全国零售市场数据表明,成语工具书占汉语工具书的品种份额从38.11%逐年下降到31.52%,销售份额从17.95%逐年下降到13.24%,销售码洋份额从13.83%逐年下降到10.82%。成语工具书品种呈增长态势,销售册数、销售码洋份额则逐年降低。

由此可见,成语工具书市场形势已逆转,成语工具书市场已非出版乐土。

3.从时段角度考察成语工具书和成语典

出版情况就是市场情况的一部分。经过全面的搜索汇总,得出以下结论:1949年至1979年出版的成语工具书、成语典分别有14、11种,1980年至1995年出版的有191、170种,1996年至2010年6月出版的多达679、616种,其中作为成语工具书主体的成语典,在新世纪初十年半的时间内出版了505种,较之新中国成立后新世纪前50年内出版的292种,多出一大截。

虽然其中存在修订重版、品种累积的因素,但仍可见成语典出版与市场竞争在新世纪已达白热化程度。

4.从地域角度考察成语典

我们考察了成语典出版的地域性,以便推断地方保护主义之下的成语典市场供应格局及其发展变化。请先看表1。表中用“一”、“二”、“三”分别表示第一分时段(1949年至 1979年)、第二分时段(1980年至1995年)、第三分时段(1996年至2010年6月)。表中数量为考察所见数。

表1 三个时期全国成语典出版的地域分布

从表1可以看出,出版成语典最多的是北京、吉林与上海这三座城市,合计438种,约占成语典出版总量的55%。其次是四川、湖北、内蒙古,合计111种,约占14%。可见1949年后成语典出版主要集中在这六个地区。

我国大陆各省市自治区中,仅贵州、西藏没有出版过成语典。第一分时段,仅北京、上海、内蒙古出版了成语典。此时段国家实行计划经济,出版发展缓慢,既谈不上市场经济,更遑论地方保护主义。第二分时段,绝大部分省份的出版社都加入到成语典市场竞争之中,市场渐趋繁荣,出版总量大增,但尚未饱和。成语典市场从低度竞争阶段逐渐进入中度竞争阶段,地方保护主义逐渐加强,成语典市场渐呈“割据”态势。第三分时段,有青海、云南、宁夏加入进来,其中宁夏刚刚加入,而云南发展最为迅猛。此一时段,成语典的数量大幅增长,供大于求,竞争异常激烈,市场集中度不断下降。

5.以成语工具书为背景考察各类成语典

新中国成立后国有出版机构出版了大量成语工具书。统计结果如表2所示。其中“单纯汉语成语”意指书中仅收成语;“汉语‘成语+X’”意指成语为书中的主要部分之一,书中还有俗语、典故或名句等其他部分;“汉语成语双语”意指书中以汉语成语立目,与外文或少数民族语言相对照,下同。

表2 1949年后全国成语工具书出版总量及分类别数量

我们可以再看看表3,与表2作些比较。

表3 1949年后全国成语典出版总量及分类别数量

6.以成语典为背景考察出版社

我们还需了解出版过成语典的出版社的情况。

1949年至今,出版过成语典的出版社有237家。第一个分时段有8家;第二个分时段有120家;第三个分时段有184家。

对比一下各时段成语典出版量与参与出版社数量走势线(请看图1),不难看出,随着时间的推移,成语典出版量与参与出版社数量均大幅增长,竞争渐趋激烈。

图1 1949年后成语典出版量与参与出版社数量走势线之对比

下面再列一张表供读者参阅。

表4 不同时段出版成语典的出版社分布

7.以成语典的销售情况为背景考察出版社

从上文的叙述中可以看出,近年来成语工具书占汉语工具书销售品种比例远高于销售册数、销售码洋所占比例。这种情况表明,成语工具书,主要就是成语典,供货已非常充足,而总体销售情况并不理想。

商务印书馆、商务印书馆国际有限公司在新世纪出版了《新华成语词典》《成语大词典》等一系列成语典,强力挤压了其他出版社的市场份额。从近两年半的成语工具书出版社数据(分别按销售品种、销售册数、销售码洋统计)来看,排名前10位的出版社出版的成语工具书合计占销售品种的45%左右,占销售册数的70%左右,占销售码洋的80%左右。其中商务印书馆在销售品种上仅占2.5%左右,但在销售册数上占有20%左右的份额,在销售码洋上占有25%的份额,说明投入产出比非常高;商务印书馆国际有限公司在上述三个指标上,则分别占有5.7%、15%、25%左右的市场份额,投入产出比也很理想。在这三个指标上,其他8家出版社,即上海辞书出版社、四川辞书出版社、崇文书局、大百科全书出版社、吉林教育出版社、内蒙古大学出版社等所占市场份额在2%到7%之间,而且各自指标的三个具体份额数值大致相当,说明它们的投入产出处于良性状态。

可以推知,除排名前10位的出版社之外的诸多出版社近年来在成语典的出版上收效并不大,并不怎么成功。

二、对当前成语典市场发展的几点建议

通过上述的考察、分析、研究,结合各种现实情况,我们可以就成语典的出版与市场的进一步发展提出以下几点意见。

1.加强监管,严格执行并逐步完善辞书出版准入制度。

辞书出版准入规定实施了四年多,对规范辞书出版、提高辞书质量有促进作用。以成语典为例,规定颁布前三年(2002-2005)参与出版社有76家,共出版148种成语典,后三年(2007-2009)参与出版社有55家,共出版175种成语典。显然市场集中度有所提高,在参与出版社数量有所减少的情况下有所增产。参与出版社数量减少是好的开端,但增产未必是好事。

假以时日,从国家辞书编辑出版人员培训班结业的学员会越来越多。换言之,符合准入要求的出版社将越来越多。这样一来难免鱼龙混杂。今后在进一步严格执行准入规定的基础上,是否可以每年对新加入的出版单位新出的辞书实行特别的抽查制度呢?

2.削弱地方保护主义,提倡差异化竞争。

毋庸讳言,地方保护主义是图书同质化的最大根源。成语典与其他汉语辞书一样,其内容的整体价值不在于多而在于精,不在于重复而在于互补。要是真的为读者考虑,实在是需要举全国之力编一部成语典。如果不能举全国之力,各出版单位也要注意差异化竞争,不要老在低水平上做差不多的产品。

民营书商的壮大,品牌成语典的产生,都在一定程度上削弱了地方保护主义。我们说,产品差异化策略的实施也能在一定程度上超越地方保护主义。

3.深化学术研究,实施新的学科体系。

以前学术界对成语的定义,一向众说纷纭,莫衷一是。

山西社科院的温端政先生于本世纪初创立了汉语语汇学,倡导语汇和词汇的分立,在研究整个语汇系统的同时,对惯用语、谚语、成语等进行了深入系统的比较研究。他认为判定成语的标准既基于形式,又基于实质,而且要符合整个语汇系统的科学性分类要求。他认为成语是两字一个节拍“二二相承”的四字格表述语(表述对客观事物的认识及在社会实践中形成的经验)和描述语(描述人或事物的形象和状态以及行为动作的性状)。上海辞书出版社、商务印书馆、人民教育出版社在温先生学说的基础上出版了一些成语典,使该理论在成语工具书编纂与出版过程中得以实践。